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| 245 | 1 0 | ▼a 마케팅 : ▼b 마케팅이 지뢰밭이 되면 당신은 어떻게 할 것인가? / ▼d 하버드 비즈니스 리뷰 엮음; ▼e 윤영호 옮김. |
| 246 | 0 3 | ▼a Case studies from the pages of Harvard Business Review |
| 246 | 1 9 | ▼a Management dilemmas : When marketing becomes a minefield |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 세종연구원 , ▼c 2006. | |
| 300 | ▼a 246 p. ; ▼c 22 cm. | |
| 650 | 0 | ▼a Marketing ▼x Management ▼x Problems, exercises, etc. |
| 700 | 1 | ▼a 윤영호 , ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)52783 |
| 710 | ▼a Harvard Business School Press | |
| 740 | ▼a Harvard business review | |
| 945 | ▼a KINS |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2006zzi3 | 등록번호 111476130 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2006zzi3 | 등록번호 111476131 (5회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
비즈니스를 하면서 꼭 한번은 겪게 되는 딜레마 중 가장 핵심 딜레마만을 수록한 '하버드 비즈니스 리뷰' 시리즈다. 한층 더 주관적으로 경영분야를 살펴볼 수 있도록 Case Study를 펼쳐보이는데, 먼저 한 가지 경영 딜레마를 짧은 가상의 스토리로 소개한 다음, 분야 전문가들의 조언과 해결책을 제시한다.
이 책은 좀처럼 해결방식에 동의할 수 없고 어떤 계획도 위험부담이 따르는 진정한 딜레마, 마케팅 4대 영역(4P : product, place, promotion, price)에서 발생하는 주요 딜레마들을 파악하여 지적하면서 분야 최고 전문가들의 친절한 조언까지 다루고 있다.
정보제공 :
저자소개
하버드 비즈니스 리뷰(엮은이)
미국 하버드 대학교 경영 대학원 소유의 경영학 월간지로, 1922년에 하버드 비즈니스 출판사 (Harvard Business School Publishing)에 의해 처음 출판되었다. 전 세계 약 25만 명의 독자가 있으며 전 세계적으로 11개의 라이선스 에디션이 있다. 이름만 듣고 석박사 이상의 사람들이 보는 학회지로 생각하는 경우도 있지만, 일반 기업 종사자들도 많이 읽는 일반적인 잡지이며, 케이스 스터디가 많아 경영 대학의 학생들도 많이 활용한다.
윤영호(옮긴이)
한국외국어대학교 언어학과를 졸업했으며 현재 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 『지리의 힘 3』, 『자본의 미스터리』, 『아름다운 비즈니스』, 『고통 없는 변화』, 『진정성의 힘』, 『권력의 미래』, 『화폐의 전망』, 『어떻게 세계는 서양이 주도하게 되었는가』, 『공간과 장소』, 『삼성 라이징』 등이 있다.
목차
목차 들어가기 / 줄리아 커비 = 11 1. 무소식이 희소식! = 29 딜레마1 / 브로닌 프라이어 = 31 딜레마 스토리 = 33 딜레마 솔루션: 베스트베이비는 어떻게 이 PR 위기를 타개할 수 있을까? / 존 R. 홀 ; 이안 미트로프 ; 로빈 콘 ; 앨런 H. 셤 = 45 2. 고객 위에 고객 = 59 딜레마2 / 폴 F. 누네스 ; 브리이언 A. 존슨 = 61 딜레마 스토리 = 63 딜레마 솔루션: 파라다이스는 차별화된 서비스를 제공해야 하는가? / 존 해링턴 ; 에드워드 골드먼 ; 알렉산더 라바크 ; 로버트 크랜달 = 76 3. 황금알을 낳는 저작권 = 91 딜레마3 / 폴 F. 누네스 = 93 딜레마 스토리 = 95 딜레마 솔루션: 베이비 루비에 대한 최선의 전략은 무엇인가? / 그랜트 맥크래켄 ; 잭 소든 ; 티모시 로스웰 ; 빌 그리피스 = 111 4. 글로벌 전략 vs. 지역 전략 = 127 딜레마4 / 애넌드 P. 라만 = 129 딜레마 스토리 = 131 딜레마 솔루션: 에스푸아는 새로운 글로벌 브랜딩 전략을 실행해야 하는가? / 피터 M. 톰슨 ; 제니퍼 L. 애커 ; 해리시 만와니 ; 사이먼 클리프트 ; 마사아키 "마이크" 코타베 = 151 5. 서비스개선 계획과 실행 사이 = 165 딜레마5 / 돈 이아코부치 = 167 딜레마 스토리 = 169 딜레마 솔루션: 퀄리티 케어는 새로운 시스템을 도입해야 하는가? / 토머스 O. 존스 ; 메리 조 비트너 ; 에릭 핸슬먼 ; 크리스토퍼 A. 스완 ; 테레사 A. 슈와츠 ; 테리 카파토스토 = 184 6. 페어웨이 = 213 딜레마6 / 토머스 J. 웨이트 = 215 딜레마 스토리 = 217 딜레마 솔루션: 페이스 스털링은 이 후원계약을 유지해야 하는가? / 서지오 지먼 ; 제임스 E. 머피 ; 킴 스킬덤 리드 ; 폴 A. 아젠티 = 233 소중한 사례를 제공해주신 분들 = 247