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| 020 | ▼a 9788984999848 ▼g 03300 | |
| 035 | ▼a (KERIS)BIB000011506330 | |
| 040 | ▼a 211042 ▼c 211042 ▼d 211009 | |
| 082 | 0 4 | ▼a 658.8342 ▼2 22 |
| 090 | ▼a 658.8342 ▼b 2008z9 | |
| 100 | 1 | ▼a 박은아 ▼0 AUTH(211009)79278 |
| 245 | 1 0 | ▼a 한국인의 미디어와 소비 트렌드 / ▼d 박은아, ▼e 우석봉. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스 , ▼c 2008. | |
| 300 | ▼a 437 p. : ▼b 도표 ; ▼c 19 cm. | |
| 500 | ▼a 색인수록 | |
| 700 | 1 | ▼a 우석봉 ▼0 AUTH(211009)48742 |
| 945 | ▼a KINS |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8342 2008z9 | 등록번호 111525372 (19회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8342 2008z9 | 등록번호 151268490 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8342 2008z9 | 등록번호 111525372 (19회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8342 2008z9 | 등록번호 151268490 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
가치관, 의식주, 여가생활, 소비생활,
미디어 사용과 광고 반응까지
한국인의 속마음을 키워드와 그래프로 읽는다
13∼18세 청소년, 19∼59세 여성과 남성, 60∼79세 실버 세대의 가치관과 라이프스타일, 소비 행태와 광고 반응 등을 분석한다. 가치관과 의식, 먹고 입고 사는 모습, 여가생활, 소비 방식과 구매 기준을 세대별로 비교한다. 특히 미디어에 대한 인식이나 이용 행태를 자세히 설명한다. ‘미디어 애착’이라는 개념을 도입해 미디어와 소비자의 관계를 분석한 것도 새롭다.
가치관, 의식주, 여가생활, 소비생활, 미디어 사용과 광고 반응까지
한국인의 속마음을 키워드와 그래프로 읽는다
13∼18세 청소년, 19∼59세 여성과 남성, 60∼79세 실버 세대의 가치관과 라이프스타일, 소비 행태와 광고 반응을 분석한다. 가치관과 의식, 먹고 입고 사는 모습, 여가생활, 소비 방식과 구매 기준, 미디어 소비와 광고에 대한 반응 등을 세대별로 비교한다. 특히 미디어에 대한 인식이나 이용 행태를 자세히 설명한다. ‘미디어 애착’이라는 새로운 개념을 도입해 미디어와 소비자의 관계를 분석한 것도 새롭다.
정보제공 :
저자소개
박은아(지은이)
대구대학교 심리학과 교수로 고려대학교에서 소비자 및 광고심리학으로 문학박사학위를 받았다. 주요 저서로는 온오프라인 통합시대 소비자행동의 심리, 아름다움의 권력, 광고심리학, 한국인의 미디어와 소비트렌드 등이 있고 주요 활동으로는 한국소비자 ‧ 광고심리학회 부회장, 한국장애인재활상담사협회 이사로 활동중이며, 주요 관심 영역은 소비자 및 광고심리학이다. 최근 장애를 가진 사람들을 위한 연구를 위해 대구사이버대학에서 재활상담학을 공부하고 장애인생산품 광고마케팅에 많은 관심을 가지고 있다.
우석봉(지은이)
20년간 현장에서 광고, 브랜드 전략 업무를 수행하였다. 대홍기획 마케팅 연구소, Lee & DDB(현 DDB Korea) Consumer Insight Center 소장을 거쳐 금강기획에서는 마케팅 컨설팅 팀을 신설하여 팀장을 역임했으며, 코마코 Brand Center 소장을 끝으로 현장에서 떠나 현재는 대전대학교 경영대학 산업·광고심리학과 교수로 재직 중이다. 소비자·광고심리학 전공으로 고려대학교에서 박사학위를 받았으며, 광고와 브랜드 실무를 위한 심리학적 모형개발에 관심을 기울이고 있다. 『실전 광고기획 에센스』 『광고 심리학』 『한국인의 미디어와 소비트렌드』 등의 저서가 있으며, 「상표자산의 심리학적 접근」 「모브랜드-확장제품의 유사성, 확장제품가격 및 지각된 위험이 확장제품 평가에 미치는 영향」 「시간적 거리와 브랜드확장 적합성이 확장 브랜드 평가에 미치는 영향에서 모 브랜드 광고 기대불일치성의 조절적 역할」 등의 논문이 있다.
목차
목차 머리말 = v 1 세대별 특성과 가치 가치관 = 2 돈과 성공 = 3 생활과 낭비 = 4 결혼 적령기 = 5 나와 옷차림 = 6 자유 여행 = 7 현재의 나 = 9 바빠도 나를 위해 = 11 아깝지 않은 돈 = 12 갖고 싶은 것 = 13 먹고 입고 사는 것 = 16 구두, 넥타이, 장신구 = 18 외모 = 19 주위 사람의 옷 = 21 아깝지 않은 돈 = 22 패션 감각 = 24 쇼핑과 만족 = 27 먹는 데 쓰는 돈 = 28 비만 = 30 분위기 = 32 내 집 마련 = 33 크기보다 어떻게 = 35 집과 자동차 = 37 소비생활 = 39 쇼핑의 즐거움 = 40 문화생활 = 42 실용과 유행 = 43 물건을 살 때 = 45 충동구매 = 48 신제품 = 50 얼리어답터 = 52 목표와 승부욕 = 54 여가생활 = 57 수입보다 여가 = 58 TV, 컴퓨터, 등산, 독서, 낮잠, 영화 = 59 TV vs. 컴퓨터 = 60 TV 시청시간 = 62 TV 여가 비율 = 63 드라마 = 65 TV 시청과 생활만족도 = 67 습관적 TV 시청 = 68 채널 변경 = 70 혼자서 혹은 함께 = 71 TV와 행복 = 73 채널 선택권 = 75 미디어 사용 = 77 친근한 미디어 = 78 중요한 미디어 = 80 신뢰하는 미디어 = 82 대신할 수 없는 미디어 = 84 이용하고 싶은 미디어 = 86 미디어 애착도 = 88 2 청소년 가치관 = 92 변화와 미래 = 94 현재의 나 = 96 돈과 성공 = 98 외모 = 100 물질 변화지향형ㆍ탈물질 현실안주형ㆍ물질 현실안주형 = 102 소비생활 = 106 브랜드 = 107 동조 = 109 물건을 살 때 = 111 충동구매 = 115 쾌락소비 = 117 소신, 계획 구매층ㆍ쾌락, 합리 추구층ㆍ쾌락, 과시 소비층 = 119 미디어 사용 = 122 관심도 = 123 TV 시청시간 = 125 TV, 라디오, 신문 = 127 좋아하는 신문 = 129 열독률과 주목률 = 131 좋아하는 프로그램 = 133 이미지 = 135 인터넷과 검색 = 137 광고효과와 반응 = 139 TV 광고 = 140 좋아하는 광고 = 142 유머 광고 = 143 관심도 = 145 좋아하는 모델 = 147 연예인 = 148 광고효과 = 152 충동과 행동 = 154 유용성과 오락성 = 155 3장 여성 가치관 = 158 도전과 목표의식 = 160 가족보다 나 = 162 결혼 적령기 = 163 자유 여행 = 164 이혼 = 166 성관계 = 167 시부모와 친정부모 = 168 맞벌이와 집안일 = 169 비만 = 171 성형수술 = 173 나와 옷차림 = 175 현재의 나 = 176 남편, 경제력, 외모 = 177 먹고 입고 사는 것 = 180 식생활 = 182 카페인, 비타민, 보약 = 184 패션과 유행 = 185 외모 = 188 피부와 메이크업 = 190 집과 여가생활 = 192 물질주의 = 194 쇼핑 = 196 감성적ㆍ충동적 = 197 실용적ㆍ합리적 = 198 미디어 사용과 광고반응 = 199 TV = 200 인터넷 = 202 미디어 관심도 = 205 광고 관심도 = 207 가장 호감 가는 광고매체 = 209 가장 믿을 만한 광고매체 = 210 가장 도움 되는 광고매체 = 211 광고와 재미 = 212 믿을 수 없는 광고 = 213 광고와 구매 = 214 소비생활 : 라이프스타일 유형화 = 217 4개 유형의 라이프스타일 = 218 가치관 = 220 식생활과 의생활 = 222 소비성향 = 224 충동구매 = 225 브랜드와 정보 탐색 = 226 삶의 만족도 = 228 TV와 인터넷 = 230 가장 좋아하는 프로그램 = 231 광고반응 = 233 4장 남성 가치관 = 236 현재의 나 = 238 인생 목표 = 240 자기계발 = 241 외모 = 243 돈과 성공 = 246 삶의 질과 재산 = 248 생활과 낭비 = 249 소비의 즐거움 = 250 재테크 = 251 먹고 입고 사는 것 = 254 내 집 마련 = 255 크기보다 어떻게 = 257 도시보다 농촌 = 259 유기농 = 260 건강ㆍ자연 식품 = 262 먹는 데 쓰는 돈 = 263 영양가 = 265 미식가 = 266 분위기 = 267 패션 감각 = 268 빚을 내서라도 = 271 저축보다 소비 = 272 돈을 버는 목적 = 273 자녀의 독립 = 274 노후준비 = 275 미디어 사용과 광고반응 = 277 TV 시청시간 = 278 신문보다 TV = 280 관심도 = 282 광고효과 = 286 광고반응 = 288 소비생활 = 290 가격, 품질, 브랜드 = 292 충동구매 = 294 소비와 생활 = 296 신제품 = 298 유행과 권유 = 300 대형할인점과 세일 = 301 신용카드 = 303 5장 실버 영실버와 실버 = 306 현재의 나 = 308 현재보다 미래, 가족보다 나 = 311 재테크 = 313 건강, 월수입, 생활만족도 = 315 어려움 = 317 노후생활 = 318 동거와 만족 = 320 소득과 교류 = 322 소득과 동거 = 323 노후준비 = 324 가치관, 먹고 입고 사는 것 = 325 결혼과 남녀관계 = 326 노후 희생 = 328 가족과 나 = 329 외모 = 332 패션의 중요성 = 333 주위 사람의 옷 = 334 패션 감각 = 335 식도락 = 337 비만 = 339 내 집 마련 = 340 도시보다 농촌 = 341 실버타운 = 343 미디어 사용과 광고반응 = 345 TV 시청시간 = 346 신문 열독시간 = 348 TV와 여가 = 350 인터넷 사용 목적 = 351 여가활동 = 354 즐겨 보는 프로그램 = 356 광고 관심도 = 358 광고 주목도 = 360 광고와 구매 = 362 좋아하는 광고 = 365 소비생활 = 367 비쌀수록 = 368 브랜드와 품질 = 370 유명 브랜드 = 371 충동구매 = 373 쇼핑의 즐거움 = 376 생활과 낭비 = 378 패션, 유행, 신제품 = 379 브랜드 충성도 = 381 세일 기간 = 383 대형할인점 = 384 물건을 살 때 = 385 광고와 구매 = 386 비싸도 브랜드 = 388 6장 세대별 마케팅ㆍ광고 전략 청소년 = 393 이질성에 주목하면서 차별 전략을 집행하라 = 393 브랜드 상징성을 중시하라 = 396 소비의 양면성을 활용하라 = 397 TV 광고 - 유머와 동일시 전략을 고려하라 = 398 '실제 자아'를 강화하는 마케팅, 광고에 초점을 맞춰라 = 398 외모 중요성의 실체를 정확히 인식하라 = 399 동조욕구를 활용하라 = 400 지나친 물질주의 포장을 지양하라 = 401 여성 = 403 '주체성'에 초점을 맞춰라 = 403 '뷰티' 마케팅에 주목하라 = 405 주부 대상의 '여가' 마케팅에 주목하라 = 406 고정된 '성 관념'에서 탈피하라 = 407 라이프스타일에 소구하라 = 409 남성 = 411 긍정적 자아를 강화하는 전략에 초점을 맞춰라 = 411 중년 남성 - 외모의 중요성을 부각하라 = 412 '헬스' 마케팅에 주목하라 = 413 노후 준비 중심의 재테크 시장에 주목하라 = 415 '가치' 마케팅에 주력하라 = 415 '디테일'을 중시하라 = 416 합리적 의사결정 행동을 파고들어라 = 417 실버 = 419 나이가 아닌 라이프 스타일로 접근하라 = 419 보상심리에 주목하라 = 420 자아성취 욕구를 자극하라 = 421 소매금융의 틈새 시장에 주목하라 = 423 보릿고개 시절 소비자로 보지 말라 = 426 광고효과, 여성 실버에 주력하라 = 428 찾아보기 = 432