상세정보

A4 1장에 핵심을 짜임새 있게 구성하여 채택되도록 하는 기획서 작성 노하우를 담은 책이다. 기획서를 작성하는 데 필요한 5가지 기본 패턴과 60개의 기획서 작성 사례를 보여주고 분석해 봄으로써 누구나 자신에게 맞는 패턴을 선택하여 내용만 바꾸면 되도록 하였다. 또 잘못된 기획서를 첨삭하여 잘못된 기획서와 수정된 기획서를 비교·설명해 놓음으로써 자신의 기획서 작성의 문제점을 깨달을 수 있게 하였다.

이 책에서 소개하는 기획서의 5가지 패턴은 크게 내용 전달의 정확성이 요구되는 보고서, 문제 해결의 방법을 제안하는 제안 기획서, 사업 방향을 제안하는 전략 제안서, 구체적인 대책을 제안하는 전술 제안서, 전략과 전술을 한 번에 담은 토털 기획서이다. 기획서 작성의 실패 사례와 개선 팁 등의 여러 사례를 숙지해 가다 보면 손쉽게 기획서를 작성할 수 있다.

비즈니스맨이 상대방에게 통하고, 쉽게 전달되는 기획서 작성 능력을 갖추고 있다면 그것은 성공을 향한 첫걸음을 내디딘 것이나 다름없다. 바쁜 상대방의 관심을 끌어내 한 번 읽는 것만으로도 말하고자 하는 바를 바로 전달하는 ‘A4 1장으로 완성하는 기획서 작성법’을 이 한 권으로 익힐 수 있다.

“기획서를 빨리 작성하는 5가지 방법을 자신의 것으로 만들고,
기획서 안의 제안을 기본 패턴 안에 채워넣기만 하면 된다”

-내용을 정확히 전달하는 보고 리포트 작성법
보고 내용을 명확하게 전달하는 보고 리포트는 목적 - 보고 내용 - 결론으로 이루어져 있다. 이때 도표와 사진을 효과적으로 사용하면 상대를 납득시킬 수 있는 보고서가 완성된다.

-해결 방법을 제안하는 제안 리포트 작성법
제안 리포트는 보고 내용(현상 분석), 결론(과제)을 근거로 적절한 제안을 하는 것이 중요하다. 이때 근거 자료가 제안 내용을 확실히 뒷받침해 문제가 해결될 수 있도록 해야 한다.

-방향을 제안하는 전략 제안서 작성법
방향성을 제안하는 전략 제안서는 적절한 뒷받침이 되는 그래프, 차트가 설득력을 높인다. 제안에는 타이틀, 테마를 넣어 명확한 방향을 제시한다.

-구체적인 대책을 제안하는 전술 제안서 작성법
구체적인 해결책을 제안하는 전술 제안서는 목적과 제안 내용, 일정, 비용·효과를 구체적으로 제안한다. 그리고 활용사례나 성공사례를 더하면 보다 설득력을 높일 수 있다.

-모든 것이 담겨 있는 토털 기획서 작성법
토털 기획서는 일관성·논리성과 기승전결이 중요하다. 기획서에 담을 요소가 많으므로 구조를 명확하게 만든다.

정보제공 :

목차
Chapter 01 한 장짜리 기획서의 다섯 가지 기본 패턴
 A4 한 장에 모든 것이 담겨 있는 '최고의 기획서' = 12
  ① 내 아이디어가 통한다! 기획서를 잘 쓰는 사람이 꿈을 이룬다! = 12
  ② '명쾌한 결론', '시간 단축', '쉬운 보관'이 장점이다 = 13
  ③ 말하고자 하는 것이 명확한 '간결함'은 한 장짜리 기획서의 생명! = 13
  ④ 간결한 기획서를 작성하는 방법 = 14
 채워넣기만 하면 되는 '기본 패턴'만으로 작성한다 = 15
  ① 결론을 내린 후 보고하는 두 가지 형태의 '리포트' = 15
  ② 논리적으로 제안 내용을 전달하는 세 가지 형태의 '기획서' = 15
  ③ A4 한 장짜리 기획서의 다섯 가지 '기본 패턴' = 16
 기획서의 종류별 구상 단계와 작성법 = 18 
  ① '보고 리포트'는 요점을 간추려 명확히 정리한다 = 18
  ② '제안 리포트'는 제안 부분에 중점을 둔다 = 18
  ③ '3요소'를 '7단계'로 작성하라 = 19 
  ④ 해결 방안과 내용를 제안하는 '전략 제안서'와 '전술 제안서' = 20
  ⑤ 제안 항목을 간추려 스피디하게 제안하라 = 21
  ⑥ 모든 것이 포함된 '토털 기획서' 작성법 = 22
 설득력을 높이는 자료를 보여주는 방법과 사용법 = 26
  ① 설득력 있는 그래프와 차트가 상대의 마음을 움직인다 = 26
Chapter 02 A4 1매 기획서 작성 사례 60
 1 내용을 정확히 전달하는 보고 리포트 작성법 = 30 
  CASE 01 이벤트 참가자의 상세한 자료를 정리해 보고한다 : 이벤트 참가자 조사 리포트 = 33
  CASE 02 잘 되는 가게의 특징을 찾는다 : 쉽게 들어갈 수 있는 가게 조사 리포트 = 36
  CASE 03 도심의 상업시설 실태를 직접 파악한다 : 상업시설 견학 출장 보고서 = 39
  CASE 04 앙케트 결과를 통해 고객 만족도를 체크하라 : 앙케트 결과 분석 리포트 = 42
  CASE 05 사회 활동으로 대상을 수상한 사원의 표창 수여를 신청하라 : 대상 수상에 따른 표창 신청서 = 45
 2 해결 방법을 제안하는 제안 리포트 작성법 = 48
  CASE 06 유능한 신입사원이 3년 내에 그만두지 못하게 '유대감'을 만들어라 : 신입사원 정착 계획 제안서 = 51
  CASE 07 공정한 평가로 종업원을 붙잡아라 : 새로운 인사평가 시스템 도입 제안서 = 54
  CASE 08 '30분 안에 결론을 낸다.' 회의 시간 단축을 제시하라 : 30분 회의 제안서 = 57
  CASE 09 잔업 시간을 줄이기 위한 구체적인 대책을 제시하라 : 잔업 시간 삭감회의 의사 리포트 = 60
  CASE 10 고객의 불만을 없애라 : '불만 제로 대책' 제안서 = 63
 3 방향을 제안하는 전략 제안서 작성법 = 66 
  CASE 11 트렌디한 카페와의 협력을 통해 제품들을 PR한다 : 'PR용 카페' 협력 기획 제안서 = 69
  CASE 12 상품 광고 받침을 네트워크 중심으로 바꿔라 : 네트워크 중심형 광고 전략 제안서 = 72
  CASE 13 부문 대책으로 어린이 과자 시장을 확대시켜라 : 유아용 과자 시장 신규 참가 제안서 = 75
  CASE 14 친환경적인 새로운 시장을 확보하라 : 아동복 보상판매제도 도입 제안서 = 78
  CASE 15 실버 사업의 목표를 분석ㆍ제안하라 : 실버 사업 전략 제안서 = 81
  CASE 16 타깃 대상층을 명확히 제안하라 : 시니어 건강교실 전략 제안서 = 84
  CASE 17 사업 기회가 되는 독신자 대상 심야 영업 : 심야 시장 활성화 제안서 = 87
  CASE 18 식품 제조업체의 30주년 기념사업을 성공시켜라 : 식품 제조업체 창립 기념 이벤트 제안서 = 90
  CASE 19 '3C전략' 으로 스포츠클럽의 새 회원 확보를 노려라 : 클럽 가입 회원 확보 전략 제안서 = 93 
  CASE 20 구입자의 편의와 환경 대책을 고려해라 : 과자 계량 판매 제안서 = 96
  CASE 21 개인의 요구에 유연하게 대응하라 : 인테리어 가구 판매 전략 제안서 = 99
  CASE 22 친환경 상품 '에코래치' 활용를 재안한다 : '에코래치' 활용 제안서 = 102
  CASE 23 고급 콜라겐 'S'의 새로운 판매 방법을 제안한다 : 고급 건강식품 판촉 추진 제안서 = 105
  CASE 24 종합 의류매장 → 전문점 특화로 살아남는다 : 소규모 상점에 대한 방침 개혁 제안서 = 108
  CASE 25 '하나의 목소리, 하나의 상품, 하나의 꽃' 운동으로 상가를 활성화하라 : '상가 재생 운동' 제안서 = 111
  CASE 26 인재 파견업의 부가가치를 높여라 : 홈페이지 리뉴얼 제안서 = 114
  CASE 27 신규 고객 확보를 위한 신상품 개발을 촉구하자 : 태블릿 신상품 개발 제안서 = 117
 4 구체적인 대책을 제안하는 전술 제안서 작성법 = 120 
  CASE 28 고객을 통한 신규 고객 소개 제도를 성공시켜라 : '고객 소개 캠페인' 실시 제안서 = 123
  CASE 29 캐릭터를 기용해 인지도를 높이고 시험구매하게 하라 : 새 미용음료 광고 전술 제안서 = 126
  CASE 30 '단순한 선물보다 마음'을 중시하는 시대, 데뷔의 기쁨을 전달하라 : '데뷔 기념일' 제안서 = 129
  CASE 31 사회적 네트워크 서비스(SNS)를 활용하라 : 애완동물 가게의 고객 유치 제안서 = 132
  CASE 32 이용률을 높이는 '레인보우 쿠폰' 제도 : 새 쿠폰을 이용한 손님끌기 전술 제안서 = 135
  CASE 33 저가의 '시용(試用)상품'으로 고객을 유치하라 :  건강식품 '시용 상품' 판매 기획서 = 138
  CASE 34 발길이 뜸한 휴면 고객을 발굴하라 : 매장 방문을 촉진하는 DM 기획 제안서 = 141
  CASE 35 새로운 광고매체인 '영주증 광고'를 제안하라 : '영수증 뒷면 광고' 판촉 제안서 = 144
  CASE 36 안심ㆍ안전이 테마인 매장으로 고객을 유치하라 : 콘셉트 매장 만들기 제안서 = 147
  CASE 37 '추천 POP'으로 충동구매를 촉진하라 : 건강음료 '매장 POP' 판촉 제안서 = 150
  CASE 38 모니터 제도로 정보 수집 & 팬을 육성하라 : '패션 모니터 제도' 제안서 = 153
  CASE 39 백화점에 선물 시장을 고조시킬 수 있는 제안을 하라 : 어버이 날 선물 캠페인 제안서 = 156
  CASE 40 의류회사＋뮤지션 전략을 통한 브랜드파워를 상승시켜라 : 의류＋음악 공동작업 기획서 = 159
  CASE 41 쇼핑센터로 평일의 고객을 끌어들여라 : 휴대전화를 사용한 고객 유치 기획서 = 162
  CASE 42 상품 발매 전 단기간에 소비자의 동향을 파악하라 : 인터넷 리서치 제안서 = 165
  CASE 43 주부의 생각을 건강식품 개발에 반영하라 : 주부의 건강의식 조사 기획서 = 168
  CASE 44 베이미붐 세대를 대상으로 한 체험교실에서 새 사업수요를 창조하라 : 활판인쇄 체험교실 제안서 = 171
 5 모든 것이 담겨 있는 토털 기획서 작성법 = 174 
  CASE 45 가족 구성원 중 가장 많은 '독신자'를 노려라 : 백화점을 대상으로 한 '독신자 공략' 기획서 = 177
  CASE 46 여행회사에 '부유층 대상의 토털서비스'를 제안하라 :  셀러브리티 컨시어지 도입 제안서 = 180
  CASE 47 '실패하지 않는' 건강식품 통신판매 진출을 제안하라 : 통신판매 사업 진출 제안서 = 183
  CASE 48 가정용 로봇을 원활하게 시장에 도입하라 : 방범 로봇 발매 판촉 제안서 = 186
  CASE 49 CDㆍDVD를 사용한 새로운 형태의 입체 DM : 입체 DM 제안서 = 189
  CASE 50 통신교육으로 기획 플래너를 육성하라 : 기획서 첨삭 강좌 개강 제안서 = 192
  CASE 51 시대의 요구에 맞춘 내용으로 개정하라 : '회사 소개서' 개정 제안서 = 195
  CASE 52 3가지 대책으로 순수익 부진을 타개하라 : 쇼핑몰 홈페이지 개선 제안서 = 198
  CASE 53 과자 제조업체들이 함께 공동 Web 판촉을 하라 : Web 프로모션 제안서 = 201
  CASE 54 명확한 차별화로 브랜드 이미지를 확립하라 : 지역 상품 브랜드 전략 제안서 = 204
  CASE 55 인터넷쇼핑에 익숙하지 않은 사람들을 종이 매체로 끌어들여라 : 웹 유도형 무료정보지 제안서 = 207
  CASE 56 입욕제 샘플 배포로 인지도를 높여라 : 신상품 샘플 배포 판매 확대 제안서 = 210
  CASE 57 고객의 실태를 파악해 지속적으로 구매하게 하라 : 고정 고객 육성 제안서 = 213
  CASE 58 현재 육아 중인 부모가 저출산 대책을 끌어내도록 하라 : 저출산 대책 캠페인 제안서 = 216
  CASE 59 정년퇴직한 남성의 새로운 수요를 개척하라 : 은퇴자 대상 요리교실 기획서 = 219
  CASE 60 친환경적인 '에그리컬처 랠리'로 방문객을 늘려라 : 도시 농촌 교류 이벤트 제안서 = 222
 컬럼｜기획력을 향상시키는 4가지 핵심 사항 = 225 
Chapter 03 실패하는 기획서, 성공하는 기획서
 기획서 작성의 실패 사례와 개선 팁 = 228 
  CASE 01 설명하기 어려운 제안은 도형으로 효과적으로 전달한다 = 228
  CASE 02 상대의 시선으로 작성해 설득력을 높인다 = 230
  CASE 03 지루한 나열 대신 강약을 조절해 인상적으로 만들라 = 232
  CASE 04 제안 내용의 흐름을 중시하고 정보량을 압축해 명쾌하게 하라 = 234
맺음말 = 236