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| 110 | ▼a 연세대. ▼b 상대 마케팅 연구회 | |
| 245 | 1 0 | ▼a 단숨에 배우는 마케팅 / ▼d 연세대 상대 마케팅 연구회 [지음]. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 새로운사람들 , ▼c 1998. | |
| 300 | ▼a 272 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 500 | ▼a 저자명인 연세대 상대 마케팅 연구회의 약어는 "MARP"임 | |
| 500 | ▼a 마케팅 현장 실무자 12인이 직접 쓴 쉬운 마케팅의 이론과 실제 | |
| 500 | ▼a 색인 및 참고문헌 | |
| 710 | ▼a MARP ▼0 AUTH(211009)16193 | |
| 950 | 0 | ▼b \8000 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 1998j | 등록번호 111110179 (14회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ | 청구기호 658.8 1998j | 등록번호 111110177 (55회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ | 청구기호 658.8 1998j | 등록번호 111110178 (53회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 1998j | 등록번호 111110179 (14회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ | 청구기호 658.8 1998j | 등록번호 111110177 (55회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고6)/ | 청구기호 658.8 1998j | 등록번호 111110178 (53회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
이 책은 쉽게 배워 현장에서 직접 활용하는 마케팅 기초 입문서다. 마케팅을 제대로 알기 위해 필요한, 포지셔닝, 니치마켓 등 관련된 마케팅 개념과 용어를 잘 정리하고 있으며, 현장 경험을 바탕으로 한 풍부한 최근 사례를 제시하고 있다.
이 책은 체계적으로 마케팅을 접해본 적이 없는 사람을 위해 만든 책이다. 두꺼운 원론책에 주눅이 들거나 번역서에서 예로 든 외국 브랜드가 뭔지 몰라 개념이 안 잡혔던 그런 사람들 말이다. 연세대 상경대학 마케팅 연구회에서 만든 책으로, 대학에서 배우고 현장에서 체험한 마케팅 이론을 그대로 담은 만큼, 초보자를 위한 입문서로 적합하다.
1998년에 발간된 <단숨에 배우는 마케팅>의 완전 개정판이다. 구판의 기존 마케팅 개념들의 클래식한 요소들은 잘 유지하면서, 동시에 인터넷을 비롯하여 새롭게 떠오른 마케팅 관리 수단들을 잘 소개하고 있다.
정보제공 :
저자소개
MARP (연대상대마케팅연구회)(지은이)
1992년 창립한 연대 상경대의 마케팅 연구회. 3학년 이상의 학생들이 모여 마케팅 이론과 사례 연구, 기업방문 등을 통해 마케팅을 체계적으로 공부하고자 노력하고 있으며, 졸업 후에도 계속 활동 중이다. 지도교수는 장대련 상경대 교수이다.
장대련(감수)
브리티시컬럼비아대학교 졸업 후 미국 컬럼비아대학교에서 경영학 석사학위를, 하버드대학교에서 마케팅 박사학위를 받았다. 1987년부터 연세대학교 경영학과에서 마케팅을 가르쳐왔다. 그 밖에 세계 유수의 대학교에서 B2B마케팅, 국제마케팅, 마케팅관리 등을 강의했다. 연세대학교 국제학대학원 원장, 한국마케팅학회 회장을 역임했다. 마케팅뿐만 아니라 영상과 스토리텔링에도 관심이 많아 다수의 단편 영화를 기획 및 연출했다. 그중에서 <Call Coho>(2015)라는 작품은 12개 국제영화제에서 입선, Los Angeles Independent Film Festival(2016)에서 최우수 해외 단편상을 받았다.
목차
목차 들어가기 1장 마케팅을 안다 = 25 2장 전략을 세운다 = 39 3장 정보를 잡아라 = 61 4장 소비자를 다시 본다 = 75 5장 시장을 분석한다 = 111 시장 읽기 = 157 6장 소비자에게 뛰어든다 = 163 시장 분석과 전략 세우기 = 254