목차
하나. 스타는 가도 무대는 남는다 = 19
1. 규슈의 무허가 판자집 = 19
2. 스타는 가도 무대는 남는다 = 21
둘. 21세기 메가 트렌드 = 25
1. 개성과 창의가 존중되는 사회 = 25
2. 정보를 가진 자가 이긴다 = 28
3. 획일을 넘어서는 다양성-작은 것이 강한 사회 = 30
4. 부드러운 것이 강한 사회-소프트가 하드를 지배한다 = 34
5. 에듀테인먼트 산업의 등장 = 36
6. 개인과 가정이 중시되는 사회 = 37
7. 자연으로의 회귀 = 38
셋. 소호 시대의 개막 = 39
넷. 아이디어 발상법 = 45
1. 더하고 빼고 나누면 틈새시장이 보인다 = 45
2. 왼쪽 뇌를 고갈시킨 뒤 오른쪽 뇌를 활용하라 = 46
3. 새로운 변화는 없는가? = 48
4. 불편한 점이 없는가? = 52
5. 대신해 줄 게 없는가? = 54
6. 중개할 것은 없는가? = 55
7. 빌려줄 게 없는가? = 56
다섯. 소호 아이템 분류 = 59
1. 상품, 서비스의 형태 = 59
2. 3D+아이디어 사업 = 69
3. 네트워크 사업 = 71
4. 브랜드 사업 = 72
5. 캐릭터 사업 = 73
6. DIY 사업 = 74
여섯. 사이버 마켓의 이해 = 77
1. 사이버 공간에서 모든 거래가 종료되는 시장 = 78
2. 사이버 공간을 매개로 하되 실물거래는 별도로 이루어지는 시장 = 80
3. 사이버 중개 = 86
4. 인터넷 광고시장 = 88
5. 그 밖의 인터넷 아이템 = 90
일곱. 아이템 선정 = 97
1. 좋아하는 일, 관심 분야의 일을 하라 = 98
2. 과거의 경험을 이용하라 = 100
3. 과거의 경험에다 아이디어를 가미하라 = 102
4. 실패한 아이템에도 주목해 보라 = 104
여덟. 소호 아이템 시장조사 = 107
1. 시장조사의 접근 = 107
2. 조사문제의 정의 = 108
3. 상황분석 = 110
4. 2차 자료의 수집 = 111
5. 1차 자료의 수집 = 113
아홉. 하나를 보고 열을 아는 트렌드 예측 = 133
1. 립스틱은 유행의 선행 지표 = 133
2. 아르바이트와 호프집 = 134
3. 불황기에는 이혼 소송률이 낮다 = 135
4. 불황이면 미니가, 호황이면 미디가 유행한다 = 135
5. 농산물 가격은 1년 단위로 진동한다 = 136
6. 국회가 열리면 주가가 떨어진다 = 137
7. 파출부가 밍크를 입으면 마나님은 밍크를 벗는다 = 137
열. 사업 타당성 검토 = 139
1. 환경 분석 = 140
2. 시장 현황 및 특성 = 141
3. 수요 분석 및 추정-과거, 현재, 향후 2∼3년 = 142
4. 경쟁력 분석-기존 경쟁자 대비 강점과 약점 = 143
5. 문제점 = 145
6. 기회 = 145
7. 종합적인 타당성 = 146
열하나. 아이템 기획 = 147
1. 단순, 명쾌한 컨셉 = 148
2. 기획 아이템은 표준화, 매뉴얼화가 생명 = 152
열둘. 사업 계획서 작성 = 155
1. 사업계획서 = 157
열셋. 소호 마케팅 = 161
1. 마케팅 개념의 변천사 = 161
2. 소호 마케팅에 영향을 미치는 요소들 = 164
3. 소호 마케팅의 본질 = 170
4. STP전략 = 181
열넷. 포지셔닝 설정 유의사항 = 207
1. 빈 공간을 먼저 차지하라 = 207
2. 당신이 하려는 일을 13글자 이내로 정의하라 = 209
3. 청각적인 언어로 표현하라 = 213
열다섯. 브랜드 전략 = 217
1. 브랜드는 새로운 개념의 매개 수단이다 = 218
2. 브랜드는 살아 있는 과거의 기억이며 미래의 지표이다 = 220
3. 브랜드 자산 = 221
4. 좋은 브랜드의 조건 = 221
5. 브랜드의 신뢰를 높여가기 위한 조건 = 223
열여섯. 가격 전략 = 225
열일곱. 유통 전략 = 227
1. 사이버 거래와 실물 거래가 별도로 이루어지는 경우 = 228
2. 사이버 공간에서 이루어지는 거래 = 229
열여덟. 커뮤니케이션 = 231
1. 정보를 주어라 = 232
2. 매스 미디어 = 233
3. 카탈로그 = 234
4. 브로슈어 = 235
5. 뉴스레터 = 235
6. 이벤트 = 236
7. 구전 광고 = 237
8. 인맥 형성 = 238
열아홉. 고객 서비스 = 239
1. 80:20의 법칙 = 239
2. 서비스 요소 = 240
스물. 프렌차이즈 사업 = 245
1. 프렌차이즈 시스템 = 245
2. 프렌차이즈 가맹점을 하려는 경우 = 247
스물하나. 상권 분석 = 251
1. 상권을 가르는 조건 = 251
2. 인구의 집중성 문제 = 252
3. 인구 이동의 법칙 = 253
4. 교통량, 도달 시간의 문제 = 254
5. 상권의 쌍안경 구조 = 255
6. 중간 상권의 문제 = 256
7. 오일 쇼크가 나면 도시 외곽으로 상권이 옮겨 간다 = 257
스물둘. 유대인의 상술 = 259
스물셋. 소호 창업의 걸림돌 = 263
1. 사회 분위기 = 263
2. 정부의 정책 = 264
3. 자신과의 싸움 = 265
스물넷. 소호족 인터뷰 자료 = 267
1. 조사의 개요 = 268
2. 창업과정의 어려움 = 276
3. 자금 마련 방법 = 280
4. 제도적인 개선점 = 282
5. 시행착오의 문제 = 284
6. 창업 만족도 = 285
7. 후배에 대한 충고 = 287
스물다섯. 창업 세무지식 = 291
1. 사업자등록 = 291
2. 부가세 신고 = 292
3. 소득세 신고 = 293
4. 돈 되는 세금 상식 = 294
스물여섯. 소호 마케팅 계명 = 295
1. 좁은 영역을 노려라 = 295
2. 공격 무기를 하나라도 가져라 = 297
3. 소비자의 마음을 먼저 차지하라 = 298
4. 더 좋게보다는 더 먼저! = 299
5. 한 이름으로 두 가지 일을 하지 말라 = 301
6. 때로는 상식을 버려라 = 303
부록. 소호족을 위한 장비 = 305
1. 컴퓨터 장비 = 306
2. 통신 장비 = 308
3. 네트워크 장비 = 310
