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| 090 | ▼a 658.802 ▼b 1999 | |
| 100 | 1 | ▼a Mooij, Marieke K. de, ▼d 1943- ▼0 AUTH(211009)39377 |
| 245 | 1 0 | ▼a 글로벌시대의 국제광고론 / ▼d 마리케 드 무이 저 ; ▼e 김유경, ▼e 전성률 공역 |
| 246 | 1 9 | ▼a Global marketing and advertising : ▼b understanding cultural paradoxes |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 나남출판, ▼c 1999 | |
| 300 | ▼a 447 p. : ▼b 삽화 ; ▼c 23 cm | |
| 490 | 0 0 | ▼a 나남신서 ; ▼v 649 |
| 500 | ▼a 색인수록 | |
| 650 | 0 | ▼a Target marketing ▼v Cross-cultural studies |
| 650 | 0 | ▼a Advertising ▼v Cross-cultural studies |
| 650 | 0 | ▼a Consumer behavior ▼v Cross-cultural studies |
| 700 | 1 | ▼a 김유경, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)71839 |
| 700 | 1 | ▼a 전성률, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)3556 |
| 900 | 1 0 | ▼a 무이, 마리케 드, ▼e 저 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.802 1999 | 등록번호 111118430 (22회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.802 1999 | 등록번호 111118432 (7회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ | 청구기호 658.802 1999 | 등록번호 111118431 (21회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.802 1999 | 등록번호 111118430 (22회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.802 1999 | 등록번호 111118432 (7회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 학술정보관(CDL)/B1 국제기구자료실(보존서고4)/ | 청구기호 658.802 1999 | 등록번호 111118431 (21회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
국제광고 전문가인 네덜란드 비교문화커뮤니케이션 사장의 저서를 번역했다. 세계화시대 글로벌 마케팅을 위한 조건과 전략을 소개했다.
국제광고에 대한 관심이 고조되고 있는 추세에 부응해 마케팅과 광고문제에 관련되는 글로벌 이슈를 비교문화적 관점에서 조명했다. 문화와 관련된 분석틀을 마케팅과 광고에 적용할 수 있는 방법을 제시한다.
정보제공 :
저자소개
마리케 드 무이(지은이)
네덜란드에 있는 비교문화 커뮤니케이션 컨설팅 기업의 대표이다. 기업들을 대상으로 국제 커뮤니케이션 전략 컨설턴트로 활동하면서, 글로벌 기업과 광고대행사를 대상으로 세미나와 워크숍을 진행하고 있다. 또한 커뮤니케이션학 박사로 스페인 나라바 대학교, 핀란드 바사 대학교, 독일의 비아드리나 유럽대학 등 유럽 여러 대학의 방문교수로도 활동 중이다. 저서로 <글로벌시대의 국제광고론>, <소비자행동과 문화> 등이 있다.
전성률(옮긴이)
서강대학교 경영대학 교수 서울대 경영학과를 졸업하고 서울대 대학원에서 경영학 석사, 시라큐스대학에서 마케팅 전공으로 박사 학위를 받았다. 피츠버그대학교와 한국외국어대학교 교수를 거쳐 2001년부터 서강대학교 경영대학 교수로 재직하고 있다. 서강대학교 경영대학 학장, 경영전문대학원 원장 및 한국경영대학/대학원협의회 이사장을 맡고 있다. 마케팅의 여러 영역 중에서 브랜드와 소비자행동분석 분야의 권위자로 국내외 탑저널에 관련 논문 100여 편을 발표했다. 오랜 기간 수많은 기업들과 같이 일하며 학문적 연구를 비즈니스 현장에 접목하는 데 노력하고 있다. 저서 및 역서로는 《전략적 브랜드 관리》《글로벌 브랜드 커뮤니케이션》 《브랜드 관리전략》 등이 있다.
김유경(옮긴이)
한국외국어대학교 대외부총장이자 미디어커뮤니케이션학부 교수다. 국가브랜드위원회 위원을 역임했고, 국가브랜드개발위원회 위원이며 국가브랜드연구센터장을 맡고 있다. 문화체육관광부 국가브랜드개발위원회 위원과 서울시 브랜드위원회 위원으로 활동하고 있으며, 한국관광공사, 해외문화홍보원, 아리랑국제방송, 디자인온, 메타브랜딩 등에서 자문위원으로 있다. 외대·한경 주관 공공브랜드아카데미의 책임교수를 맡고 있다. 한국외국어대학교에서 신문방송학 학사를, 하와이주립대학에서 커뮤니케이션 석사를, 미국 시러큐스대학교에서 매스커뮤니케이션학 박사를 취득했다. 주로 글로벌 브랜딩, 국제 광고, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 관리, 국가 브랜드 및 도시 브랜드 관리에 관해 연구하며, Corporate Reputation Review, ≪언론학보≫, ≪방송학보≫, ≪광고학연구≫, ≪광고홍보학연구≫, ≪광고연구≫ 등의 저널에 다수의 논문을 게재했다. 저서와 역서로 『공공 브랜드의 전략적 관리』(공저, 2015), 『해외 시장에서의 브랜드 전략』(공역, 2013), 『글로벌 시대 도시 브랜드의 전략적 관리』(공역, 2013), 『스마트 시대의 광고미디어』(2012), City Branding(2011), 『브랜드 관리』(2010) 등이 있다.
목차
목차 역자서문 = 9 저자서문 = 17 추천사 = 21 제1장 글로벌 마케팅 커뮤니케이션의 패러독스 = 25 1. 가치 패러독스 = 26 2. 세계화-현지화 패러독스 = 29 3. 마케팅의 패러독스 = 32 4. 글로벌 광고의 패러독스 35 5. 리서치 패러독스 = 38 6. 광고의 작용 = 39 7. 광고의 내용-형식 패러독스 = 41 8. 결론 = 41 제2장 세계화-현지화 패러독스 = 45 1. 글로벌 브랜드는 얼마나 표준화된 브랜드인가 = 45 2. 글로벌 브랜드 : 소비자 관점 = 51 3. 글로벌 브랜드 전략 = 54 4. 세계화-현지화 딜레마 = 57 5. 표준화 정도에 영향을 미치는 요인 = 61 6. 현지화 관점 = 67 7. 효과적인 글로벌 광고 = 58 8. 글로벌 광고는 글로벌 제품에 가치를 추가나는 것이다 = 69 9. 광고는 사회의 가치를 반영한다 = 74 10. 결론 = 75 제3장 문화 = 79 1. 문화의 정의 = 79 2. 문화적 보편성 = 82 3. 문화의 표명 = 83 4. 선택적 지각 = 87 5. 고정 관념 = 88 6. 사고방식과 지적 스타일 = 90 7. 언어 = 93 8. 기호, 상징, 몸짓 = 97 9. 이미지와음악 = 102 10. 글로벌 문화 = 103 11. 결론 = 105 제4장 문화의 차원 = 109 1. 문화적 차이와 유사성 = 109 2. 고상황과 저상황적 문화 = 111 3. 시간의 차원 = 114 4. 자연과의 관계 = 119 5. 개논의 문화적 은유 = 120 6. 홈스테드의 5가지 문화의 차원 = 121 7. 문화적 차원의 형태 = 144 8. 결론 = 147 제5장 가치와 마케팅 = 153 1. 가치의 개념 = 153 2. 비교문화적 가치연구 = 161 3. 가치의 우선권은 문화에 따라 천차만별 = 163 4. 문화 특유의 가치 = 165 5. 가치연구의 비교문화적 이용 = 174 6. 마케팅과 광고에서의 가치개념 = 181 7. 라이프스타일 연구 = 186 8. 결론 = 188 제6장 문화와 소비자행동 = 193 1. 소비자가치의 분류 = 193 2. 집단과 준거집단 = 195 3. 의사 결정 = 198 4. 의견 선도자 = 203 5. 개혁의 확산 = 204 6. 상표 충성도 = 206 7. 욕구 = 206 8. 매슬로의 욕구의 위계 = 216 9. 태도 = 217 10. 동기유발 = 218 11. 감정 = 223 12. 자아, 개성, 정체성의 개념 = 224 13. 결론 = 229 제7장 광고와 문화 = 235 1. 커뮤니케이션 스타일 = 236 2. 커뮤니케이션의 목적 = 247 3. 정보의 처리 = 248 4. 정보적 소구와 감정적 소구 = 250 5. 설득 커뮤니케이션 = 252 6. 호감도 = 254 7. 광고는 어떻게 효력을 발휘하는가 = 255 8. 조사의 스타일 = 258 9. 광고효과이론 모델 = 259 10. 결론 = 261 제8장 광고소구에 나타난 가치 패러독스 = 267 1. 광고 소구 = 267 2. 가치 패러독스 : 바람직한 가치와 바라는 가치 = 268 3. 효과적인 광고도구로서 가치 패러독스 = 270 4. 문화적 차원에 따른 소구방법의 실례 = 276 5. 광고개념에 대한 영향 = 300 6. 왜 유머는 전용되지 않는가 = 301 7. 결론 = 305 제9장 국제광고 조사론 = 309 1. 비교문화적 광고 연구 = 310 2. 문화 전반의 광고 수용도, 호감도 인식 = 323 3. 두 나라간의 비교연구 결과 = 326 4. 다중 국가 비교 = 331 5. 광고소구의 비교 = 336 6. 결론 = 338 제10장 제작 스타일과 문화 = 345 1. 광고스타일의 분류 = 346 2. 국제적으로 상용되는 8가지 기본 광고방식 = 350 3. 11개국의 광고기본형식의 조사 = 375 4. 기본형식, 문화, 제품종류 간의 관계 = 378 5. 결론 = 383 제11장 광고 스타일 = 387 1. 선정된 국가들의 광고 스타일의 특징들 = 387 2. 미국의 광고 스타일 = 388 3. 영궁의 광고 스타일 = 390 4. 독일의 광고 스타일 = 391 5. 이탈리아의 광고 스타일 = 392 6. 스페인의 광고 스타일 = 393 7. 프랑스의 광고 스타일 = 396 8. 벨기에에 대해 몇 가지 알아둘 점 = 398 9. 네덜란드의 광고 스타일 = 398 10. 스웨덴 광고의 몇 가지 주목할 점 = 400 11. 폴란드 광고의 몇 가지 주목할 점 = 400 12. 일본의 광고 스타일 = 401 13. 중국 사회의 광고 = 402 14. 한국 광고에 대해 몇 가지 주목할 점 = 404 15. 결론 = 405 제12장 가치 패러독스에서 전략까지 1. 현대화 = 410 2. 글로벌 목표집단 = 411 3. 소비자행동 = 413 4. 제품과 시장개발 = 416 5. 글로벌 브랜드 전략 = 417 6. 글로벌 커뮤니케이션 전략 = 418 7. 글로벌 광고전략 = 423 8. 앞으로의 연구 = 427 9. 미래의 글로벌 광고 = 429 10. 결론 = 429 찾아보기 = 433