| 000 | 00826camccc200265 k 4500 | |
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| 041 | 1 | ▼a kor ▼h eng |
| 082 | 0 4 | ▼a 658.8/02 ▼2 22 |
| 090 | ▼a 658.802 ▼b 2005a | |
| 100 | 1 | ▼a Knight, Peter. |
| 245 | 1 0 | ▼a 한눈에 보는 마케팅 플랜: ▼b 쉽게 따라하며 만드는 마케팅 계획 15단계 / ▼d 피터 나이트 지음 ; ▼e 김영한 옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a HEMP! : the highly effective marketing plan |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 랜덤하우스 중앙 , ▼c 2005. | |
| 300 | ▼a 203 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 500 | ▼a 부록: 성공적인 마케팅과 광고 사례 | |
| 650 | 0 | ▼a Marketing ▼x Planning |
| 650 | 0 | ▼a Marketing ▼x Management |
| 700 | 1 | ▼a 김영한. ▼0 AUTH(211009)90483 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.802 2005a | 등록번호 111321197 (13회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.802 2005a | 등록번호 111321198 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
사무실용 최고급 커피 기계를 만드는 레드컵 커피회사의 마케팅 스토리를 중심으로 마케팅 플랜에 대해 설명한다. 마인드맵을 이용하여 마케팅의 전과정을 계획하고 세부적인 내용을 채워가는 과정이 사례와 함께 제시되어 있어 마케팅의 핵심요소가 무엇인지 체득하고, 자신이 가진 서비스와 제품에 걸맞는 마케팅 플랜을 세울 수 있다.
특히 독자 스스로가 마치 레드컵의 마케팅 책임자가 되어 마케팅 플랜을 짜는 것처럼 스토리 형태로 마케팅의 전 과정을 생생하게 보여주고 있다는 점이 특징이며, 부록에서는 유럽의 다양한 마케팅 사례와 광고 사례를 소개함으로써 마케팅 아이디어를 자극한다.
정보제공 :
저자소개
피터 나이트(지은이)
마케팅 컨설팅 회사인 피닉스 사의 회장이다. 다양한 창업사를 경영해보았고 한때는 사원이 1500명 이상인 메이저급 은행의 핵심 디비전을 통솔하기도 했다.
김영한(옮긴이)
‘총각네 야채가게’30만부 베스트셀러 작가이며, 아무도 하지않던 ‘감성마케팅’을 처음 시작한 세일즈의 고수이다. 이후 전국 강연과 책이 팔려나가고, 무려 80여권의 책을 냈다. 한참 잘 나가던때 우연히 제주에 내려와 제주농장을 경영하며 커피콩와인을 만들며, 기발한 사업도 많이 했으나, 전부 쫄딱 망했다. 인생의 쓴 경험은 어떤 지혜보다도 값진 것이라고 말했나? 김영한 작가는 책쓰기 도사가 됐고, 제주에서 소박하게 동화작가로 제주섬을 지키며 살아가고 있었는데, ‘AI주역’운을 바꾸는 기회를 만나서 수도없이 많은 시간을 AI와 소통하며 ‘소통을 디자인하다’의 모티브를 찾아냈다. 바로 에니어그램이 그것이였고, 에니어그램1.0을 뛰어넘은 류지연작가의 발상에 바로 손을 잡았다. 그의 놀라운 직관은 관통해서 서울에서 제주를 오가며 바빠질 나날을 고대하는 일상이 되었다. ‘에니어그램2.0 소통을 디자인하다’를 읽은 독자들이 제주에 온다면 모슬포 중앙시장 앞 AI 소통로드맵 상담을 꼭 받고 가길 바란다. 진짜 고수가 무림으로 들어가 평온하고 자유스런 하루를 지키며, 책을 쓰고 있다.
목차
목차 옮긴이의 글 지은이의 글 프롤로그 : 시장의 그림을 마케팅 계획에 담아라 마인드맵을 이용하여 마케팅 계획 만들기 = 16 마인드맵 마케팅 플랜 15단계 = 17 1장 목표가 있는 큰 그림을 그려라 1단계 - 비전을 명확히 하라 = 29 2단계 - 매출목표를 설정하라 = 37 3단계 - 성공과 실패, 모든 결과를 예측하라 = 45 2장 고객의 마음을 읽어라 4단계 - 목표고객은 누구인가 = 55 5단계 - 목표고객은 현재 어떻게 생각하고 행동하는가 = 65 6단계 - 목표고객이 어떻게 생각하고 행동하기를 원하는가 = 73 3장 시장이 원하는 핵심컨셉을 잡아라 7단계 - 고객을 움직이는 스토리를 짜라 = 83 8단계 - 10초 안에 설명할 컨셉 만들기 = 89 9단계 - 고객에게 어떤 이익을 주는가 = 93 4장 고객의 언어로 커뮤니케이션하라 10단계 - 우리 회사만의 개성은 무엇인가 = 103 11단계 - 어떻게 목표고객에게 알릴 것인가 = 115 12단계 - 비용은 얼마나 드는가 = 145 5장 평가하지 않으면 관리할 수 없다 13단계 - 마케팅 자원을 총동원하라 = 155 14단계 - 평가하고 관리하라 = 161 15단계 - 실행계획 10단계를 세워라 = 171 6장 내 몸에 맞는 마케팅 계획을 세워보자 비전을 제시하고 성과를 나누어라 = 176 레드컵 커피 회사의 성공 = 182 마인드맵과 워크시트를 이용한 마케팅 계획 수립 = 184 부록 : 성공적인 마케팅과 광고 사례 마케팅 사례 = 192 광고 사례 = 204