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| 090 | ▼a 658.802 ▼b 2005b | |
| 100 | 1 | ▼a Hiebing, Roman G. ▼0 AUTH(211009)156486 |
| 245 | 2 0 | ▼a (The)one-day marketing plan / ▼d 로만 G. 히에빙 ; ▼e 스코트 W. 쿠퍼 지음 ; ▼e 이순주 옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a (The)one-day marketing plan : organizing and completing a plan that works |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 마젤란, ▼c 2005. | |
| 300 | ▼a 438 p. : ▼b 도표 ; ▼c 27 cm. | |
| 500 | ▼a 본문은 국문임 | |
| 500 | ▼a "최고의 마케팅 플랜을 위한 최고의 마케팅 실전 가이드"-도서재킷 | |
| 700 | 1 | ▼a Cooper, Scott W. ▼0 AUTH(211009)156487 |
| 700 | 1 | ▼a 이순주 ▼0 AUTH(211009)19020 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.802 2005b | 등록번호 111321300 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.802 2005b | 등록번호 111321301 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
성공적인 마케팅을 위한 전략적인 마케팅 계획의 모든 것을 다룬다. 마케팅 계획을 어렵게 생각하는 실무자나 초보 마케터를 위해 마케팅 이론과 사례, 사례의 이해를 돕는 표와 실제로 사용이 가능한 워크시트를 수록해서 마케팅 계획을 쉽게 작성할 수 있도록 돕고 있다.
비즈니스 평가에서부터 매출 목표, 마케팅 전략, 마케팅 평가에 이르는 체계적인 마케팅 계획 10단계 과정을 통해 성공적인 마케팅 계획의 비결을 제공하고 있으며, 주로 계획 및 조사에 유용한 도구를 다루고 구체적인 실행 방법에 대해서는 간단하고 일목요연하게 언급한다.
정보제공 :
저자소개
로만 G. 히에빙(지은이)
광고, 마케팅 및 홍보 대행사인 '히에빙 그룹'의 CEO이자 위스콘신 대학의 교수이다. 지은 책으로 <성공적인 마케팅 플랜 작성법>, <성공적인 마케팅 플랜> 등이 있다.
스코트 W. 쿠퍼(지은이)
1000여 개 점포의 '페이머스 풋웨어' 체인을 사업부로 거느린 '브라운 제화(Brown Shoe Company)'의 마케팅 및 브랜딩 담당 수석 부사장으로, '히에빙 그룹'의 사장을 역임했다. 지은 책으로 <성공적인 마케팅 플랜 작성법>, <성공적인 마케팅 플랜> 등이 있다.
이순주(옮긴이)
한국외국어대학교 동시통역대학원 한영과를 졸업하고 배화여자대학교 강사 및 MBC 통역기자실 근무를 거쳐 현재 전문 번역인으로 활동 중이다. 번역서로는 <맥킨지는 일하는 마인드가 다르다> <에어프레임> <푸른 항해> <바로 이 몸에서 이 생에서> <아프리카 파워> <기아, 더 이상 두고 볼 수 없다> <세상은 당신의 아이를 원한다> 등 100여 권이 있다. 월간지 내셔널지오그래픽 한국어판 번역가이기도 하다.
목차
목차 추천사 : 성공적인 마케팅 계획을 위한 필수지침서 = 4 머리말 : 마케팅 실무자를 위한 마케팅 계획의 실전 가이드 = 6 1부 마케팅 배경 CHAPTER 1 비즈니스 평가 개요 = 17 비즈니스 평가 작성하기 = 18 CHAPTER 2 비즈니스 평가 작성 방법 섹션 1 : 범위 = 29 섹션 2 : 제품 및 시장 평가 = 34 섹션 3 : 표적 시장 실행자 = 68 비즈니스 평가 작성 스타일 = 94 CHAPTER 3 문제와 기회 문제와 기회 규명 = 135 문제와 기회를 작성하는 방법 = 138 2부 마케팅 계획 CHAPTER 4 매출 목표 매출 목표의 정의와 중요성 = 145 매출 목표를 설정할 때 명심해야 할 사항 = 146 매출 목표 설정에 영향을 주는 양적, 질적 요인 = 147 매출 목표를 설정하는 방법 = 147 CHAPTER 5 표적 시장과 마케팅 목표 표적 시장 정의 = 163 제1차, 제2차 표적 시장 = 165 표적 시장 세분화 방법 = 169 기업간 거래 표적 시장 세분화 = 183 표적 시장 특성을 작성하는 방법 = 185 표적 시장과 마케팅 목표를 매출과 연결하는 방법 = 185 마케팅 목표를 설정하는 방법 = 191 CHAPTER 6 브랜드 포지셔닝 포지셔닝의 정의 = 203 매칭 포지셔닝 = 206 맵 포지셔닝 = 211 감정적 관계 포지셔닝 = 215 포지셔닝 전략 작성 = 217 CHAPTER 7 마케팅 전략 마케팅 전략 대안 = 223 마케팅 전략을 수립하는 방법 = 236 CHAPTER 8 커뮤니케이션 목표 커뮤니케이션과 행위 = 241 매출과 커뮤니케이션의 연결 과정 = 243 커뮤니케이션 목표 적용 = 247 CHAPTER 9 제품／네이밍／포장 새로운 제품 계획을 수립하는 방법 = 267 네이밍 계획을 수립하는 방법 = 268 포장 개관 = 272 포장 계획을 수립하는 방법 = 274 CHAPTER 10 가격 가격 책정 시 고려해야 할 중요한 사항 = 279 가격 계획을 수립하는 방법 = 282 CHAPTER 11 유통 유통의 정의 = 291 유통에 영향을 주는 중요한 사항 = 292 유통 계획을 수립하는 방법 = 296 CHAPTER 12 인적 판매／서비스 인적 판매／서비스에 영향을 주는 중요한 사항 = 301 인적 판매／서비스 계획을 수립하는 방법 = 303 CHAPTER 13 판촉／이벤트 판촉의 정의 = 309 판촉 목표를 설정하는 방법 = 311 판촉 전략과 판촉 프로그램을 수립하는 방법 = 315 이벤트 마케팅에 접근하는 방법 = 323 CHAPTER 14 광고 메시지 광고의 정의 = 331 체계적인 광고 메시지 작성 과정 = 332 CHAPTER 15 광고 매체 매체 계획 수립 = 345 CHAPTER 16 인터넷 매체 시장 선도적 접근방법 = 375 과정 = 377 인터넷 목표 설정 = 379 인터넷 전략 수립 = 381 고려해야 할 중요한 사항 = 386 CHAPTER 17 머천다이징 머천다이징의 정의 = 391 머천다이징에 영향을 주는 중요한 사항 = 392 머천다이징 계획을 수립하는 방법 = 393 CHAPTER 18 홍보 홍보의 정의 = 397 언제 홍보를 해야 할 것인가 = 398 매체 홍보 프로그램을 개발하는 방법 = 398 CHAPTER 19 마케팅 예산, 회수 기간 분석, 마케팅 일정표 마케팅 예산을 책정하는 방법 = 405 예산 계획을 작성하는 방법 = 408 회수 기간 분석 = 410 마케팅 일정표 개관 = 414 3부 실행 CHAPTER 20 마케팅 계획 실행 마케팅 계획 실행의 중요성 = 423 성공적인 실행을 위한 주요 조치 = 424 4부 평가 CHAPTER 21 마케팅 계획 평가 마케팅 계획과 그 구성요소의 평가 = 429 매출 추세 비교 = 430 마케팅 계획 실행 전후 조사 = 432 매출 평가 과정을 구조화하는 방법 = 433