목차
나는 오늘부터 '손오공'입니다 = 17
기업과 상품 이름 이야기 = 19
스승의 '대나무 빗자루' = 25
기업가의 창조적인 영감 = 27
목숨 건 '변신술 대결' = 33
회사부터 차리고 제품 걱정 = 35
33천(天)까지 늘어나는 '여의봉' = 40
백 원 짜리 껌이 롯데월드로 = 42
'맹장'으로 발탁된 늙은 원숭이 = 50
바람직한 '능력기준' 정년제 = 52
털 뽑아 만든 '꼬마 손오공' = 59
기업분할과 인수합병 = 61
손오공의 주특기는 흉내내기 = 67
남의 기술 '제록스'한 제록스 = 69
석가에게 도전한 간 큰 손오공 = 75
성장에 도전하는 '벤처정신' = 76
불경 가지러 갈 인재는 삼장 = 82
사람에게 투자한 김성곤 회장 = 84
천하 보물 금란가사가 '공짜' = 91
생활 속으로 들어가는 광고 = 92
위기를 구한 '구명 털' = 102
망할 리 없다는 위험한 생각 = 103
요괴에게 도난당한 가사 = 113
기업비밀도 관리가 필요 = 114
감로수로 살려낸 인삼 나무 = 119
낡은 회사도 새 회사 된다 = 120
손오공의 못된 손버릇 = 127
신용으로 일어선 기업들 = 128
요괴를 알아보는 '화안금정' = 133
경영자의 시장을 보는 눈 = 136
제자들을 억압하는 삼장 = 144
인재를 망치는 관리자 = 146
삼장을 구하러 나선 백마 = 153
직원들이 극복한 위기 = 155
우둔한 저팔계의 반짝 재치 = 157
사기를 올리는 테크닉 = 159
억지 순찰 나선 저팔계 = 165
만족 제도와 불만족 제도 = 167
깃발로 하늘 가린 손오공 = 173
판촉과 광고에도 심리전 = 176
손오공은 꼬리가 항상 말썽 = 180
1%가 99%를 망칠 수 있다 = 182
손오공 이름은 '행자손' = 186
세계로 향하는 기업이 되려면 = 188
'손오공'을 기다리는 스님들 = 192
막강한 유명 브랜드의 힘 = 194
참선대에서 고통받는 삼장 = 201
전면전에는 전면전으로 = 203
얼음 함정에 빠진 삼장 = 205
판단 흐리는 '허실 전법' = 207
두 번이나 빼앗긴 여의봉 = 214
정주영 회장의 '실패담' = 215
복제 손오공 '육이미후' = 226
스스로 보호하는 상표 = 228
화염산 불 진압한 파초선 = 232
차입경영과 아웃소싱 = 234
저팔계의 라이벌은 손오공 = 240
경쟁은 기업활력의 원천 = 242
손오공의 고마운 협력자들 = 250
기업간·국가간 공존전략이 필요 = 252
심장을 유혹하는 살구꽃 요정 = 264
이병철 회장의 '도쿄 구상' = 265
금바라 속에서 악전고투 = 271
틈새 속에서 허를 찔러야 = 273
용의 오줌으로 만든 치료약 = 278
틀에 박힌 사고방식은 버려야 = 279
금방울 훔쳐 물리친 요괴 = 285
굽은 길 돌아가는 우회전술 = 287
혼자서만 챙기려는 삼장의 고집 = 290
'규정집' 없애 버린 자율경영 = 292
여의봉 휘둘러 알아낸 정체 = 299
치열해지는 정보 싸움 = 301
여자 요괴 앞에서 체면 생각 = 306
기업들의 이미지 관리방법 = 308
'손오공' 명성에 놀란 요괴들 = 312
유명인사 이용한 '스타 마케팅' = 313
흑심은 없고 백심, 홍심뿐 = 318
전경련의 '기업윤리학교' = 320
천연의 요새 무저동과 수렴동 = 327
포항제철이 '포항'에 건설된 이유 = 329
삼장을 사랑한 여자 요괴 = 336
준비 없는 싸움은 어렵다 = 337
색깔로 위협하는 요괴들 = 341
색깔 파괴와 '컬러 마케팅' = 343
어린이를 구출한 손오공 = 346
공익사업에 앞장서는 기업들 = 348
손오공도 두 손 든 초과학 무기 = 352
단축되는 제품수명 = 354
시간과 공간을 초월한 손오공 = 363
대우그룹의 '세계경영' = 364
불경 위해 포기한 천축국 부마 = 371
목표가 섰으면 추진해야 성공 = 372
절굿공이 보고 연상한 토끼 = 376
행동뿐 아니라 생각도 변해야 = 378
매가 무서워 바친 가사 = 386
사업은 '당구', 정치는 '테니스' = 387
81차례의 고난을 극복한 삼장 = 394
혼다의 '손', 정인욱의 '손' = 395
인용한 서적들 = 405
