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| 090 | ▼a 658.800846 ▼b 2003 | |
| 100 | 1 | ▼a Moschis, George P. , ▼d 1944- |
| 245 | 1 0 | ▼a 노인소비자 마케팅 / ▼d 조지 모쉬스 지음 ; ▼e 리대룡 ; ▼e 김미애 [공]옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a Marketing to older consumers : a handbook of information for strategy development |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 시그마프레스 , ▼c 2003. | |
| 300 | ▼a 391 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 25 cm. | |
| 500 | ▼a 찾아보기: p. [383]-391 | |
| 500 | ▼a 전략개발을 위한 지침서 | |
| 504 | ▼a 각 장마다 참고문헌 수록 | |
| 534 | ▼p 원본출판사항: ▼c Westport, Conn. : Quorum Books, 1992. ▼z 0899307647 | |
| 650 | 0 | ▼a Aged consumers. |
| 650 | 0 | ▼a Marketing. |
| 700 | 1 | ▼a 리대룡, ▼e 역 |
| 700 | 1 | ▼a 김미애, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)79575 |
| 900 | 1 1 | ▼a 모쉬스, 조지 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.800846 2003 | 등록번호 111271770 (5회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.800846 2003 | 등록번호 111271771 (7회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
조지 모쉬스(지은이)
<노인 소비자 마케팅>
리대룡(옮긴이)
한양대학교 문학박사(광고학)로 한국광고학회장을 역임했으며, 2007년 현재 공익광고협의회 위원장, 중앙대학교 광고홍보학과 교수로 재직하고 있다.
김미애(옮긴이)
중앙대학교에서 광고홍보전공 박사학위를 받고, 2007년 현재 고신대학교 광고홍보학과 조교수로 재직중이다. 옮긴 책으로 <노인소비자 마케팅>(공역)이 있다.
목차
목차 제1장 개관 = 1 노인소비자들에 대한 관심의 발전 = 1 노인소비자에 대해 얼마나 알고 있다고 생각하는가? = 5 이 책의 목적 = 10 이 책의 구성 = 16 참고문헌 = 17 제2장 노인소비자 시장 = 19 "노인소비자"에 대한 정의 = 19 "노인소비자"에 대한 올바른 시각 = 24 성숙소비자 시장에 대한 잘못된 통념 = 25 이질적인 시장 = 28 성숙소비자 시장의 규모, 구성 및 경향 = 29 변화하는 인구통계학적 특성의 결과 = 37 참고문헌 = 44 제3장 노인소비자의 특성 = 49 지리적 분포 = 49 이주 및 이동 = 50 사회경제적 지위 = 57 고용 및 퇴직 = 64 성숙시장의 인구통계학적 특성 = 69 건강과 평균수명 = 74 시사점 = 79 참고문헌 = 81 제4장 노화 및 연령과 관련된 변화들 = 89 생물물리학적 변화 = 90 심리사회학적 변화 = 110 시사점 = 115 참고문헌 = 118 제5장 노후생활의 변화에 대한 이해 = 121 생물학적 노화이론 = 122 심리적 노화이론 = 124 사회적 노화이론 = 130 시사점 = 136 참고문헌 = 138 제6장 노인소비자의 정보처리 과정 = 143 인간의 정보처리 체계 = 143 정보처리 = 144 정보처리에 있어서 연령과 관련된 차이점 = 146 왜 노인들은 보다 쉽게 설득당하는가? = 152 과업환경의 영향 = 153 정보제시 맥락 = 156 인지에 있어서의 연령차에 대한 이해 = 157 시사점 = 160 참고문헌 = 163 제7장 라이프스타일 = 173 활동 및 관심사 = 174 태도 및 가치 = 180 라이프스타일 및 심리묘사적 프로파일 = 186 노인묘사적 특성 = 195 라이프스타일과 마케팅 전략 = 200 참고문헌 = 203 제8장 매스미디어의 이용 = 207 텔레비전 = 208 라디오 = 216 인쇄매체 = 218 광고주들을 위한 시사점 = 223 참고문헌 = 225 제9장 지출 및 소비패턴 = 231 소득원 = 232 저축과 소비 = 234 특정 제품 및 서비스에 대한 지출 = 255 시사점 = 256 참고문헌 = 258 제10장 쇼핑행동 = 263 상점에서 이루어지는 쇼핑 = 263 집안에서 이루어지는 쇼핑 = 279 시사점 = 289 참고문헌 = 290 제11장 제품취득 및 소비 = 295 정보수집 = 295 제품평가 및 선택 = 302 지불방법 = 317 제품 및 서비스의 소비 = 321 시사점 = 324 참고문헌 = 325 제12장 마케팅 관행에 대한 취약성과 만족도 = 333 마케팅 관행에 대한 노인들의 취약성 = 333 노인소비자들의 만족도 = 342 노인들이 취하는 조처 = 349 시사점 = 357 참고문헌 = 361 제13장 결론 및 제언 = 367 시장의 고령화 = 368 유동적인 표적 = 369 노후에 일어나는 변화들에 대한 이해 = 370 노인시장에의 봉사 = 372 마케팅 전략을 위한 지침 = 374 미래에의 조망 = 379 찾아보기 = 383