상세정보

사회 변화 속에서 급속하게 변화되고 있는 도시 패러다임, 기업 유치와 문화가치 발견을 통한 도시변화의 요인, 도시 경쟁력 등 스페이스 마케팅 측면에서 도시를 재조명하고, 서울의 스페이스 브랜드를 창출하기 위한 방안들을 제안하는 책. 공간에 대한 색다른 발견과 함께 마케팅의 주요한 요소로서 공간이 갖는 특별한 힘을 일깨운다.

Part1에서는 왜 스페이스 마케팅적 시각으로 서울을 봐야 되는지 설명하고, Part2에서 대한민국의 대표 도시 서울을 위해 스페이스 마케팅을 제안한다. 또한 서울의 스페이스 브랜드를 창출하기 위하여 한옥이라든지, 스토리텔링의 공간인 길, 낙산 에스컬레이터 등 서울 공간의 리모델링 프로그램 등을 제안한다.

미래의 서울 경쟁력, 스페이스 마케팅으로 디자인하라!

근래 들어 부쩍 ‘도시 경쟁력’이 이야기되고 있다. 우리나라 역시 이를 고민하고 있는 것이 사실이다. 서울이라는 도시가 동아시아 경쟁의 틀에서 다른 유수의 도시들과 경쟁에 놓인 것은 어제 오늘의 이야기가 아니다. 그럼에도 도시 계획에 대한 정책 입안들이 도시의 미래 경쟁력을 근간으로 세운 것이 아니라 정치적인 입김에 좌우되는 현실에서 서울의 미래 경쟁력을 논하기는 어렵지 않을까. 전 세계적으로 다양한 공간이 도시를 상징하고, 기업을 상징하고, 장소를 상징하면서 사람을 불러 모으고 있다. 대한민국 서울의 상징은 무엇인가? 도시의 경제적 번영과 장소 매력도는 상호간의 긴밀한 연계성을 가진다. 따라서 미래의 서울 경쟁력을 높이려면 스페이스 마케팅으로 디자인해야 할 것이다.
도시의 경쟁력을 만드는 존재는 사람들이며, 창조적 계급의 사람들이 모이는 매력 있는 도시가 필요하다. 단순히 토지의 수치적인 이용효율과 거대한 건물로 드러나는 외형뿐 아니라 도시라는 배경에서 살아가는 사람들에 대한 배려와 문화, 그리고 시간에 대한 향수와 기억도 있어야 한다.
이 책은 사회 변화 속에서 급속하게 변화되고 있는 도시 패러다임, 기업 유치와 문화가치 발견을 통한 도시변화의 요인, 도시 경쟁력 등 스페이스 마케팅 측면에서 도시를 재조명하고 서울의 스페이스 브랜드를 창출하기 위한 방안들을 제안한다. 공간에 대한 색다른 발견과 함께 마케팅의 주요한 요소로서 공간이 갖는 특별한 힘을 일깨워 마케팅 지식은 물론 경영 전략 힌트뿐 아니라 새로운 공간에 대한 이해력을 높여줄 것으로 기대된다.

출판사 리뷰

공간에 대한 잘못된 판단이나 오류로 인한 문제는 개선점을 발견하여도 재정적, 사회적, 정치적, 시간적인 여러 이유로 재시도하기 어렵다. 이 책은 이와 같은 문제의식에서부터 출발한다.
도시의 패러다임이 변하고 있다. 속도와 생산, 효율을 중시했던 20세기 도시에서 창조와 가치, 문화와 환경을 기반 한 새로운 도시로 변화할 시점이 되었다. 그러나 아직도 서울의 변화를 살펴보면 여전히 속도와 생산의 시각으로 접근하고 있음을 알 수 있다. 이제 세계 속의 도시, 서울은 사회적 안정성과 환경 지속성뿐 아니라, 도시의 창조적 생산성을 갖춘 장소로서의 매력을 갖추어야 한다.
이렇듯 도시를 브랜드로서 해석해야 한다. 도시를 브랜드 전략으로 활용하겠다는 것은 단지 관광 브랜드로서의 효용성만을 말하는 것이 아니다. 도시라는 것은 단순히 공급되는 상품이 아니라 수많은 사람들이 거주하고 일하는 배경이며 학습하고 생산하는 공간이다. 그러한 도시가 브랜드 전략을 고민하는 이유는 오늘날 도시는 단순히 지리적 공간의 개념을 넘어 경제적 이익을 발생시키는 브랜드 이미지를 가지기 때문이다.
인구감소가 명확히 드러나는 상황에서 서울은 좀 더 소비자를 확대할 필요가 있다. 시장의 확대를 통해 서울은 부가가치의 극대화를 이끌어가야 하며 국가를 리드할 수 있는 브랜드 공간 기능도 함께 하기 때문이다.
이제 대한민국의 수도, 서울은 사람을 위한, 사람이 중심이 되는 장기적 고민으로 재생되어야 할 시점이다.

이 책은 Part1에서 왜 스페이스 마케팅적 시각으로 서울을 봐야 되는지 설명한다. 사회변화 속에서 급속하게 변화되고 있는 도시 패러다임, 기업 유치와 문화 가치 발견을 통한 도시변화의 요인, 도시 경쟁력 등, 스페이스 마케팅 측면에서 도시를 재조명한다.
Part2에서는 대한민국의 대표 도시 서울을 위해 스페이스 마케팅을 제안한다. 도시 경쟁력을 위한 요소, 현재 스페이스 마케팅을 전개하기 위해 해결되어야 할 주거공간과 블로킹 현상 같은 문제점, 공간 활성화와 신흥도시 전략, 지속 가능한 마케팅을 위한 프로그램 등을 다룬다.
마지막으로 저자는 서울의 스페이스 브랜드를 창출하기 위하여서 한옥이라든지, 스토리텔링의 공간인 길, 낙산 에스컬레이터 등 서울 공간의 리모델링 프로그램 등을 제안한다.

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목차
프롤로그
Part 01 왜 스페이스 마케팅으로 서울을 볼까?
 01 도시 패러다임의 변화 - 마케팅과 도시 = 19
 02 사회 변화 속의 도시 = 27
 03 도시를 변화시키는 새로운 요인 = 31
  기업 유치를 경쟁하다 = 31
  문화 가치를 발견하다 = 35
 04 The winner takes it all = 39
 05 도시 경쟁력 = 44
 06 스페이스 마케팅과 도시 = 49
  도시 소비자 = 54
  도시 소비자 분석 = 55
  계층 분석 = 61
  정체성과 차별화 = 66
  브랜드 = 71
  포지셔닝 = 74
  브랜드 포지셔닝 = 78
  도시의 베블런 효과 = 82
  트렌드와 문화, 얼리 어댑터 = 85
  도시 개발의 패러다임 변화 = 89
  고밀도 도시를 이끄는 경제적 가치 = 92
  축적의 도시 = 96
 07 도시 스페이스 마케팅 요소 = 101
  도시 브랜드를 위한 콘텐츠 = 101
  적합성의 법칙 = 105
  지속 가능한 도시 전략 스페이스 마케팅 = 109
  브랜드 캐릭터 전략：문화 도시 = 114
  경험의 법칙：분산된 집중의 입체 공간 = 118
  차단하는 공간과 연계된 공간 = 124
  경험의 법칙：보행의 공간 = 131
  경험의 법칙：입체 도시 = 136
  도시의 소비자, 공간 권리 찾기 = 140
  브랜드 캐릭터：매력적인 도시경관 = 144
  재개발 공존을 위한 '소필지 건축설계공탁제' = 148
  효과적인 브랜드 마케팅：스타 디자이너 = 153
Part 02 서울을 위한 스페이스 마케팅 제안
 08 그들의 공간과 서울 = 163
  우리는 누구인가? 마케팅 주체 서울 = 163
  도시 경쟁력을 위한 요소 = 168
  스페이스 마케팅 시티 전개의 문제점：주거공간의 단순화 = 172
  스페이스 마케팅 시티 전개의 문제점：블로킹 현상 = 178
  새로운 공간 니즈(Needs)：Network = 181
  새로운 공간 니즈(Needs)：Green = 188
  초고층 브랜드：신흥 도시 전략 = 195
  초고층 공간 활성화를 위한 프로그램 = 200
  지속 가능한 마케팅을 위한 프로그램 = 205
  스페이스 마케팅 시티의 핵심 과제：주거의 다양성 = 208
  스페이스 마케팅 시티의 핵심 과제：전환적 사고로 서울 보기 = 216
  스페이스 마케팅 시티의 핵심 과제：주차 도시 = 223
  가치의 프리미엄 공간：역사(History) = 226
  가치의 프리미엄 공간：문화(Culture) = 232
  도시 콘텐츠：창의 공간 = 238
  브랜드 페르소나：문화 고유성(Original Identity) = 244
 09 서울 스페이스 브랜드 창출 = 250
  서울 스페이스 브랜드：한옥 = 250
  서울의 스토리텔링 공간：길 = 254
  서울의 스토리텔링 공간：낙산 에스컬레이터 = 265
  Collaboration City = 269
  Green Marketing：Urban Green Pot = 273
  Green Marketing：Green Road = 280
  관상용 한강(?) 생활 속 한강(?) 유혹의 장소 = 284
  실패하는 랜드마크, 성공하는 랜드마크 = 292
 10 서울 스페이스 마케팅의 성공적 기원 = 298
  서울, 공간 리모델링의 프로그램 = 310
에필로그 = 316