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| 245 | 0 0 | ▼a 브랜드 전략 : ▼b 매출을 극대화하는 브랜드파워 전략 / ▼d 존 퀄치 외 지음 ; ▼e 현대경제연구원 옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a Harvard business review on brand management. |
| 260 | ▼a 파주 : ▼b 21세기북스 , ▼c 2009. | |
| 300 | ▼a 241 p. ; ▼c 23 cm. | |
| 440 | 0 0 | ▼a KI신서 ; ▼v 1993 |
| 490 | 0 0 | ▼a 하버드비즈니스클래식 = Harvard business classics |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products. |
| 700 | 1 | ▼a Quelch, John A. ▼0 AUTH(211009)91489 |
| 710 | ▼a 현대경제연구원 , ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)98340 | |
| 730 | 0 | ▼a Harvard business review. |
| 900 | 1 1 | ▼a 퀄치, 존 |
| 945 | ▼a KINS |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2009z23 | 등록번호 111546970 (25회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2009z23 | 등록번호 151279021 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2009z23 | 등록번호 111546970 (25회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2009z23 | 등록번호 151279021 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
경영학술지 「하버드 비즈니스 리뷰」의 논문 중에서 시대를 초월해 통찰력이 돋보이는 글들을 엄선해 주제별로 묶은 '하버드 비즈니스클래식' 시리즈의 <브랜드 전략>. <브랜드 전략>은 매출을 극대화하는 브랜드파워 전략에 대해 다룬다.
브랜드 정체성을 강화하는 커뮤니케이션 전략, 제품라인 화장에 대한 찬반 논쟁, 프리미엄 브랜드의 품격 유지와 시장 확장 모색, 자체상표에 대한 유명 브랜드 경쟁 전략, 시장점유율을 반전시킬 브랜드 재구축 전략, 브랜드 유형별 수익 극대화 방안 등을 살펴본다.
* 브랜드 전략(부제: 매출을 극대화하는 브랜드파워 전략)
" 이 책은 2000년에 발간된 『브랜드 경영』을 재편집한 것입니다."
정보제공 :
목차
목차 발간사 = 4 저자 소개 = 12 1 CHAPTER 브랜드 정체성을 강화하는 커뮤니케이션 전략 / 에릭 요컴스탈러 ; 데이비드 아커 = 17 브랜드 전략이 곧 사업 전략이다 브랜드 정체성을 명확하게 하라 브랜드의 정체성이 가시성을 높인다 브랜드 구축과정에 고객을 참여시켜라 모방으로부터 시작하라 2 CHAPTER 브랜드 확장은 어디까지 가능한가 / 데이비드 아커 = 43 브랜드의 수직적 확장의 문제점 하급시장으로의 브랜드 확장 상급시장으로의 브랜드 확장 단일 브랜드의 확장 잠재력 3 CHAPTER 제품라인 확장보다 수익 증대가 중요하다 / 존 퀄치 ; 데이비드 케니 = 73 제품라인 확장에 대한 유혹 제품라인 확장의 함정 스내코의 성공과 실패 제품라인 합리화 실행 계획 더욱 중요해진 제품라인 관리와 조정 4 CHAPTER 제품라인 확장에 대한 찬반 논쟁 /『하버드 비즈니스 리뷰』편집부 = 99 제품라인의 관리와 라인 확장의 논리적 근거 제품라인 확장 성공 요건 장기적으로 계획하고 행동하라 바이오마케팅을 통한 제품라인의 진화 핵심 브랜드 개선을 위한 라인 확장 라인 확장을 활용한 브랜드 이미지 개선 브랜드 가치와 조화를 이루는 라인 확장 라인 확장의 성패를 결정하는 마케팅 환경 라인 확장에 대한 합리적인 근거 5 CHAPTER 프리미엄 브랜드의 품격 유지와 시장 확장 모색 / 레지나 파지오 마루카 = 125 트랜지션의 최고급 브랜드 전략은 변화해야 하는가 브랜드 전략을 전환하는 세 가지 방법 6 CHAPTER 자체상표(PL)에 대한 유명 브랜드 경쟁 전략 / 존 퀄치 ; 데이비드 하딩 = 161 PL의 위협과 유명 브랜드의 대응 PL의 위협 요인 유명 브랜드의 강점 아직 시작하지 않았으면 뛰어들지 말라 PL 사업에 대한 평가 PL을 통한 승리 전략 7 CHAPTER 시장점유율을 반전시킬 브랜드 재구축 전략 / 레지나 파지오 마루카 = 193 라 샴푸의 고민 캐롤라인의 선택 - 전문가 5명의 브랜드 재구축 방안 8 CHAPTER 브랜드 유형별 수익 극대화 방안 / 비제이 비시와나스 ; 조나단 마크 = 219 제품군 특성의 중요성 무임승차형 : 프리미엄 제품군에서 상대적 시장점유율이 낮은 경우 탄탄대로형 : 프리미엄 제품군에서 상대적 시장점유율이 높은 경우 험난도로형 : 염가형 제품군에서 상대적 시장 점유율이 높은 경우 막다른 골목형 : 염가형 제품군에서 상대적 시장점유율이 낮은 경우 프리미엄 브랜드의 포트폴리오 관리 출처 = 241