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이 책은 저자 김유진이 2006년 중순부터 주간 패션.유통 전문지 <패션인사이트>에 기고했던 내용을 일목요연하게 정리하고 살을 보태 출간한 것이다.
현 시대를 브랜드의 시대라고 말해도 과언이 아닐 만큼 우리는 브랜드의 홍수 속에 살고 있다. 하지만 매년 수많은 브랜드가 태어나지만 우리가 한 번도 들어보지 못하고 사장되는 브랜드 또한 부지기수다. 때문에 서점에는 브랜딩과 관련된 수많은 전문 서적들이 있지만 보통 사람들은 책장을 넘기자마자 잠이 올 것만 같은 내용들이 대부분이다.
15년 넘도록 브랜딩 현장을 누빈 저자가 주변에서 흔히 찾아볼 수 있는 브랜딩 사례를 일상적인 언어로 풀어낸 브랜딩 참고서다.
저자의 전공 분야인 패션 브랜딩 뿐만 아니라 일반 소비재 브랜드까지 폭넓게 아우르는 사례 분석은 책장을 넘길 때마다 무릎을 치게 하는 탁월한 인사이트를 제공하기에 충분하다.
또한 저자의 일상 생활 속에서 일어난 소소한 사건을 브랜딩과 접목해 풀어낸 부분은 브랜딩이 더 이상 소수에게 한정된 전문 분야가 아닌 우리 모두의 것임을 얘기하고 있다.
부제를 ‘브랜드 에세이’로 정한 것도 이러한 저자의 의도를 독자들에게 알리기 위해서다.

정보제공 :

목차
Introdution - 브랜딩이란 무엇인가? = 4
1st - 해, 고수들의 가르침
 폴로와 브랜드콘셉 = 12
 소비자와 기억 창고 = 17
 '처음처럼' 이야기 = 21
 브랜드를 '보다' = 24
 브랜드를 '듣다' = 28
 브랜드를 '맡다' = 31
 브랜드를 '맛보다' = 34
 브랜드를 '만지다' = 37
 소비의 양극화 = 40
 빅 싱크(Big Think) = 44
2nd - 바람, 선배들의 가르침
 어린왕자와 브랜딩 = 52
 마시멜로 브랜딩 = 56
 상상력의 힘 = 59
 총량Q 일정의 법칙 = 62
 비공식 회사 대표 = 66
 마음을 트다 = 69
 한국형 명품 만들기 = 73
 브랜드 유산 = 77
 간고등어 브랜드 = 81
 반 컵의 물 = 84
 진정한 전통이란 = 87
 꿈꾸는 기업의 시대 = 90
 혼연일체(渾然一體)의 리더십 = 93
 장수(長壽)를 위한 브랜딩 = 96
3rd - 물, 일상의 가르침
 스타벅스와 브랜드 스토리 = 104
 브랜드의 진화 = 109
 게릴라 브랜딩 = 112
 스토리를 먹다 = 116
 오버페이스 = 120
 속도보다 방향 = 123
 창의적 사고 = 126
 소통하다 = 130
 보물찾기 = 133
 해와 바람 = 136
 성적표 = 139
 기억의 힘 = 142
 피그말리온 효과 = 145
 체험 브랜딩 = 148
 보이지 않는 힘 = 151
 청출어람(靑出於藍) = 155
 단골의 의미 = 159
 신선한 충격 = 162
 호랑이의 공격 = 166
광고특집 기고문 - 회사의 운명을 바꾸는 광고전략 = 170