| 000 | 00951camccc200313 k 4500 | |
| 001 | 000045554001 | |
| 005 | 20100805024506 | |
| 007 | ta | |
| 008 | 090804s2009 ggka 000c kor | |
| 020 | ▼a 9788992939294 ▼g 13560: ▼c \12,000 | |
| 035 | ▼a (KERIS)BIB000011739944 | |
| 040 | ▼a 211006 ▼c 211006 ▼d 244002 | |
| 041 | 1 | ▼a kor ▼h eng |
| 082 | 0 4 | ▼a 658.827 ▼2 22 |
| 090 | ▼a 658.827 ▼b 2009z25 | |
| 100 | 1 | ▼a Mooney, Kelly |
| 245 | 1 0 | ▼a 오픈 브랜드 / ▼d 켈리 무니, ▼e 니타 롤린스 지음 ; ▼e 이주미 옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a (The)open brand : when push comes to pull in a web-made world . |
| 260 | ▼a 파주 : ▼b 위키북스 , ▼c 2009. | |
| 300 | ▼a 208 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 21 cm. | |
| 500 | ▼a 소비자를 끌어들이는 웹 마케팅 전략 | |
| 650 | 0 | ▼a Branding (Marketing) |
| 650 | 0 | ▼a Trademarks ▼x Design |
| 650 | 0 | ▼a Web sites ▼x Design |
| 700 | 1 | ▼a Rollins, Nita |
| 700 | 1 | ▼a 이주미 , ▼e 옮김 |
| 900 | 1 0 | ▼a 무니, 켈리 |
| 900 | 1 0 | ▼a 롤린스, 니타 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2009z25 | 등록번호 151279191 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
웹 마케팅의 다양한 성공 사례에 대한 예시와 함께 마케팅 담당자들과 경영자들에게 반드시 필요한 전략적 의무를 다룬다. 또한 우리들의 브랜드가 소셜 웹을 통해 무언가를 생산하고, 공유하고, 영향을 미칠 수 있는 권위를 가진 새로운 소비자들에 부합하기 위해서 꼭 알아야 할 오픈 브랜드 전략을 제시한다.
소비자들과 소통하라
요즘 소비자들은 제품을 구매하기 전, 후, 중간 과정에서 블로그 글, 구매 후기, 평점, 관련 커뮤니티 게시판, 태그 등을 통해 서로 직접적으로 관계를 맺고 영향을 준다. 소비자들은 온라인상에서 의견을 나누고, 게시판에 글을 남기면서 브랜드가 본래 만들어 전파했던 메시지와 가치를 통제하고 있다. 이들이 바로 온라인 시민이라고 불리는 아이씨티즌이다.
오늘날 이러한 디지털 변위 시대에 브랜드가 살아남기 위해서는, 자신들만의 영역을 구축한 온라인 소비자들의 움직임에 동참할 필요가 있다. 우리 브랜드에 가장 호감을 가지는 커뮤니티를 지원하거나, 브랜드 자체적으로 커뮤니티를 구축하는 것도 좋은 방법이 될 수 있다.
<오픈 브랜드: 소비자를 끌어들이는 웹 마케팅 전략>에서는 웹 마케팅의 다양한 성공 사례에 대한 예시와 함께 마케팅 담당자들과 경영자들에게 반드시 필요한 전략적 의무를 다루고 있다. 또, 여러분의 브랜드가 소셜 웹을 통해 무언가를 생산하고, 공유하고, 영향을 미칠 수 있는 권위를 가진 새로운 소비자들에 부합하기 위해서 꼭 알아야 할 <오픈 브랜드> 전략을 제시한다.
O : 소비자가 원하는 것을 지금 당장 제공하라(On-demand)
P : 소비자 개개인의 욕구에 맞춘 특별함을 제공하라(Personal),
E : 소비자의 감성적 유대감을 이끌어 낼 수 있는 경험을 제공하라(Engaging),
N : 온라인상에서 한 명의 소비자는 무한대의 브랜드 잠재성을 가지고 있음을 인식하라(Networked) .
정보제공 :
저자소개
켈리 무니(지은이)
20년간 소비자 중심 마케팅 분야의 혁신자로 활동해 오고 있으며, 현재 리소스 인터랙티브 사의 사장으로 재직 중이다. 최초로 소비자적 관점에 대해 소개한 마케팅 서적 <고객이 정답이다 - 기업이 목숨처럼 지켜야 할 고객존중 10 계명>을 공동 저술하였으며, 유명한 블로거이면서 키노트 연설자 및 전문 논평가로도 활동하고 있다. 켈리 무니의 주장들은 월 스트리트 저널, 비즈니스 위크, 포츈, 패스트 컴퍼니, USA 투데이, 타임 디지털, 피플, CNN, CNBC, CNET, CBS의 "The Early Show", 니케이 비즈니스(일본), Vente a Distance (프랑스), 캐피탈 (두바이) 등을 비롯한 다양한 매체에서 다루어져 왔다.
니타 롤린스(지은이)
여러 전문 분야에 거친 사상가로서, 현재 리소스 인터랙티브의 R&D 연구소에서 혁신 컨설턴트로 일하고 있다. <영화미학: 탈형이상학적 영화의 아름다움, 추함, 고상함, 저속함>(Cinaesthetics: The Beautiful, the Ugly, the Sublime and the Kitsch in Post-Metaphysical Film 2008)의 저자이며, <Design Management Journal>, <New Design>, <Innovation>, <Internet Retailer>, <Cinema Journal>, <Wide Angle> 등의 잡지 기고 활동을 하고 있다. 니타 롤린스는 UCLA 예술 대학에서 비평 연구 박사 과정을 마치고, 캘리포니아 인문과학 연구소와 파리 3대학에서 연구원으로 일하였다.
이주미(옮긴이)
동국대 사회학과를 졸업하고, 다음 커뮤니케이션 마케팅 담당을 거쳐, 현재는 엔씨소프트 오픈마루 사업전략팀장을 맡고 있다. 국내 웹 2.0 서비스인 스프링노트 마케팅 및 기업 블로그 마케팅을 담당했다.
목차
목차 머리말 = 6 소개글 = 8 1부 브랜드의 미래는 개방하는 것 = 14 01 시작하며 = 16 02 사업의 성공을 위한 O.P.E.N. = 28 03 웹 2.0과 알파 오프너들 = 40 2부 아이씨티즌의 등장 = 50 04 컨슈머리즘과의 비교 = 52 05 수많은 개인의 힘 = 65 06 아이씨티즌의 초상화들 = 68 07 디지털 밀레니엄 세대 = 77 08 신뢰는 네트워크 안에 있다 = 82 09 사랑의 삼각관계 = 92 3부 오픈 브랜드 속으로 = 102 10 오픈 브랜드 구조 = 104 11 주문형 경험 = 110 12 개인화 경험 = 120 13 관계형성 경험 = 130 14 연결의 경험 = 140 15 개방하라 = 150 4부 개방하기 = 160 16 개방에 대한 측정 = 162 17 두려움에 대한 개방 = 178 18 개방의 길을 위한 지침 = 192 부록 = 197 오픈 용어 사전 = 198 옮긴이 후기 = 206