상세정보

목차
머리말 = 4
제1부 총론: 전략적 지침 = 11
 Ⅰ. 브랜드 세계화의 전략적 의미
  1. 브랜드 세계화의 필요성 = 13
  2. 세계 시장의 글로벌화와 브랜드 세계화 = 22
  3. 브랜드 경영과 기업 가치 = 29
  4. 파워 브랜드의 기본 조건 = 34
  5. 브랜드 세계화의 장애 요인 = 39
  6. 금융 산업의 브랜드 세계화 전략 = 47
 Ⅱ. 브랜드 세계화 추진 전략
  1. 브랜드 세계화 방향 = 57
  2. 세계 시장의 이해 = 65
  3. 브랜드 세계화를 위한 기본 조건 = 72
  4. 브랜드 세계화를 위한 마케팅 믹스 = 80
  5. 국가이미지와 브랜드 세계화 = 86
  6. 그레이 마케팅 = 95
  7. 인터넷 사업에서의 브랜드의 역할 및 전략 = 102
  8. 브랜드 세계화 역량 = 108
제2부 한국기업의 브랜드 세계화 사례 = 117
 1. 브랜드 정체성 ＝ 핵심 경쟁우위 = 119
 2. 브랜드 포지셔닝 = 129
 3. 브랜드 세계화를 위한 제품 전략 = 143
 4. 브랜딩 전략 = 152
 5. 시장 진입 전략 = 164
 6. 브랜드 세계화를 위한 전략적 제휴 = 171
 7. 브랜드 촉진 전략 = 176
 8. 브랜드 유통 전략 = 190
 9. 현지 브랜드 경영 체제 = 198
제3부 = 213
 특별주제 1: 중소기업의 공동 브랜드 전략
  1. 공동브랜드 사업의 내용과 유형 = 215
  2. 공동브랜드 사업의 경제성 평가 = 218
  3. 공동브랜드 사업 운영에 따른 문제점 = 223
 특별주제 2: 브랜드 세계화 결정 요인에 관한 실증적 분석
  1. 서언 = 229
  2. 조사방법 및 조사업체의 특성 = 230
  3. 고유 브랜드 수출 비중 = 236
  4. 한국 수출업체의 브랜드 이미지를 결정하는 요인 = 240
  5. 결론 = 253
 특별주제 3: 아시아 기업의 브랜드 세계화 사례
  1. 일본 기업의 브랜드 세계화 전략 = 263
  2. 대만의 브랜드 세계화 사업 = 269
  3. 기타 아시아 국가의 브랜드 세계화 사례 = 278
  4. 브랜드 세계화 성공 요인 - 종합 평가 = 293
 특별주제 4: 브랜드 세계화 역량 평가 - 한국과 독일 자동차 업계 역량 비교
  1. 의사결정의 집중화 = 297
  2. 글로벌 시장 지향성 = 298
  3. 글로벌 인적자원관리 = 299
  4. 현지 마케팅 역량 = 300
  5. 글로벌 통합 역량 = 302
  6. 물리적 자산 = 304
  7. 시장 기반 자산 = 306
  8. 인적 자산 = 307