목차
CHAPTER 01 프리미엄 브랜드 = 19
1.1 프리미엄 브랜드의 탄생 = 21
1) 프리미엄 브랜드란 무엇인가? = 21
Case 01 까르띠에(Cartier) = 32
Case 02 샤넬(Chanel) = 34
Case 03 루이비통 (LouisVitton) = 36
Case 04 하버드 비즈니스 스쿨: HBS = 38
1.2 왜 소비자는 프리미엄 브랜드에 열광하는가? = 40
1) 완벽의 갈구 = 41
2) 고가격 = 41
3) 소비자 혁신성 = 43
4) 준거집단 = 44
5) 쾌락과 충동 = 47
Case 05 에르메스(Hermes) = 49
Case 06 교토 MK TAXI 리무진 서비스 = 51
Chapter Summary 1장 요약 = 53
CHAPTER 02 프리미엄 브랜드의 진화 = 55
2.1 체험경제와 드림 소사이어티 = 57
Case 07 폭스 호텔(Hotel FOX) = 65
Case 08 바스 프로 샵(Bass Pro Shops) = 67
2.2 프리미엄 서비스와 호스피탈리티 브랜드 = 68
Case 09 프리덤 오브 더 시즈(Freedom of the Seas) = 76
Case 10 클럽 메드(CLUB MED) = 78
Case 11 엘불리(EL Bulli) = 80
Chapter Summary 2장 요약 = 81
CHAPTER 03 브랜드 레버리지 = 83
3.1 원산지 = 87
1) 원산지 효과 = 87
2) 원산지 효과와 전략적 관리 = 92
Case 12 France : Chanel No.5 ＆ Le Cordon Bleu = 97
Case 13 USA NIKE = 100
Case 14 Germany: Premium Cars = 102
Case 15 China Haier = 104
3.2 유통채널 = 106
1) 멀티채널 쇼핑환경 = 106
2) 유통채널의 전략적 관리 = 106
Case 16 에스티 로더(Estee Lauder) = 109
Case 17 대형마트 PB = 111
3.3 라이센싱과 공동브랜드 = 113
1) 라이센싱 = 113
2) 공동브랜드 = 114
Case 18 애플(Apple) ＆ 펩시(Pepsi) = 118
Case 19 탑샵(Top shop) ＆ 케이트 모스(Kate Moss) = 120
Case 20 디즈니(Disney) = 122
3.4 이벤트, 스폰서십, 보증 = 123
1) 이벤트 = 126
2) 스폰서십 = 127
3) 유명인과 제3자 보증 = 129
Case 21 비자 카드 = 130
Case 22 아이비엠(IBM) = 131
Chapter Summary 3장 요약 = 73
CHAPTER 04 브랜드 확장 = 135
4.1 왜 브랜드 확장인가? 137
1) 신제품과 브랜드 확장 = 137
2) 브랜드 확장의 장점과 단점 = 140
Case 23 비엠더블유(BMW) = 146
Case 24 에스피엔(ESPN) = 147
Case 15 아스피린(Aspirin) = 149
4.2 브랜드 확장의 유형 = 151
1) 브랜드 확장의 유형 = 151
2) 브랜드 컨셉별 브랜드 확장 = 154
Case 26 빅토리아 시크릿(Victoria Secret) = 158
Case 27 빅(Bic) = 161
Case 28 도브(Dove) = 163
4.3 브랜드 확장의 성공 시나리오 = 166
1) 브랜드 확장 전략 = 166
2) 브랜드 확장의 성공 시나리오 = 168
Case 29 버진그룹(Virgin) = 170
Case 30 소니(Sony) = 172
Chapter Summary 4장 요약 = 175
CHAPTER 05 리브랜딩 = 177
5.1 브랜드 포트폴리오 = 180
1) 브랜드 포트폴리오 = 180
2) 브랜드 포트폴리오 전략의 핵심지침 = 185
Case 31 테스코(Tesco) = 189
5.2 브랜드 리뉴얼 = 192
1) 브랜드 리뉴얼의 개념 = 192
2) 브랜드 리뉴얼의 방법론 = 195
Case 32 힐스테이트(Hill State) = 199
Case 33 참이슬 = 202
Case 34 브리티쉬 항공(British Airways) = 205
Case 35 IBM = 209
5.3 브랜드 리포지셔닝 = 211
1) 브랜드 리포지셔닝의 개념 = 211
2) 브랜드 리포지셔닝 방법 = 213
Case 36 푸마(Puma) = 216
Case 37 마돈나(Madonna) = 218
Chapter Summary 5장 요약 = 221
Appendix 브랜드 리뉴얼 프로세스 = 223
참고문헌 = 229
