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| 100 | 1 | ▼a 조경섭 , ▼d 1961- |
| 245 | 1 0 | ▼a 브랜딩 솔루션 / ▼d 조경섭 , ▼e 석종득 지음. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 두남 , ▼c 2009. | |
| 300 | ▼a 306 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 440 | 0 0 | ▼a 커뮤니케이션 전략구축을 위한 로드맵 ; ▼v 1 |
| 504 | ▼a 참고문헌(p. 295-296)및 색인수록 | |
| 700 | 1 | ▼a 석종득 ▼0 AUTH(211009)97218 |
| 945 | ▼a KINS |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2009z13 | 등록번호 111541985 (6회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
브랜드의 기초부터 꼼꼼하게 알려준다. 개념설명에 그치지 않고 그 실천적 방법까지 제시한다. 특히 브랜드 아이덴티티가 메시지, 접점, 연상, 네트워크를 거쳐 브랜드 이미지에 이르는 일련의 과정을 상세히 보여준다. 브랜딩 뿐만 아니라 마케팅, 광고 등 커뮤니케이션활동과 관계된 일련의 개념들과 그 상호관계까지 알려준다.
브랜딩, 마콤, 광고, 모두를 드러내 보여주는
명쾌한 개념의 브랜딩 카운슬러!
- 브랜드와 브랜딩의 개념을 눈으로 보고, 손으로 만지자! -
기업과 개인은 물론, 정치권과 지자체들까지 앞 다투어 브랜드를 개발하고 브랜딩을 시도하고 있다. 지금은 이른바 브랜딩의 시대다. 하지만 브랜드가 무엇이고, 브랜딩이 무엇이냐는 질문에 명쾌한 답변을 낼 수 있는 이들은 그리 많지 않은 것이 현실. 그들의 오래된 고민을 칼날처럼 예리하게 짚어내고, 통쾌한 해답을 제시하는 책, ‘브랜딩솔루션’이 출간되어 화제다.
아직까지도 PR과 브랜딩조차 구분하지 못하는 사람들이 적지 않은 현실 속에서 ‘브랜딩솔루션’은 브랜드의 기초부터 꼼꼼하게 알려주는 매우 드문 개념서이다. 하지만 이 책은 개념설명에 그치지 않고 그 실천적 방법까지를 담보하고 있다. 특히 브랜드 아이덴티티가 메시지, 접점, 연상, 네트워크를 거쳐 브랜드 이미지에 이르는 일련의 과정을 손에 잡힐 만큼 선명하게 그려내고 있다.
브랜딩은 물론, 마케팅, 광고 등 커뮤니케이션활동과 관계된 일련의 개념들을 일깨우고, 그 상호관계까지 속 시원히 밝혀준 ‘브랜딩솔루션’. 이 책은 학교에서 마케팅과 광고를 공부하는 학생들은 물론, 현장에서 브랜드를 직접 다루고 있는 브랜딩 관계자들까지 읽을 수 있는 브랜딩 지침서다. ‘브랜딩솔루션’을 통해 명확한 의미의 브랜딩을 새로 만나자.
정보제공 :
저자소개
석종득(지은이)
석종득(Arcadia 기획총괄자) 전략집단 이음 대표컨설턴트 Arcadia OS 총괄 설계자 · 언어문명 구조화 시스템 창시자 1989년 마케팅 커뮤니케이터로 첫발을 내딛은 이후, 36년간 전략·마케팅·커뮤니케이션의 현장에서 활동해왔다. 언론광고학을 전공한 문학박사로서 20여 년간 대학 강단에서 후학을 양성했으며, 소통전략·정책기획·조직전략·선거전략·시스템 구축 등 다양한 전문 분야의 저서를 집필했다. 그는 전략을 단순한 방법론이 아닌, 언어와 사고가 현실을 움직이는 구조로 정의하며, 그 구조를 통해 지식과 문명의 질서를 설계한다. 그의 철학은 한 문장으로 요약된다. “전략은 감이 아니라, 구조다.”
조경섭(지은이)
동의대학교 광고홍보학과 교수로 재직 중이며, 경영학 박사다. 광고기획과 마케팅 과목을 담당하고 있다. 한양대학교와 경원대학교에서 마케팅(소비자행동-광고관리)을 전공하였다. 광고대행사 (주)MAPS에서 A.E.를 지냈으며, (구)재무부 산하 경영전략연구소에서 마케팅 개발부 선임연구원을 지낸 바 있다. 또한 국가예방접종 정책홍보 자문위원과 부산 APEC 홍보자문위원을 역임하였다. 주요 연구활동으로는 광고효과 및 PPL 등과 관련된 다수의 논문이 있고, 마케팅 정책과 관련된 저서 등이 있다.
목차
목차 여는 말 : 커뮤니케이션을 뒤돌아 보다 - 패러다임의 변화, 질적 변화를 요구하는 시대! = 5 추천의 말 = 11 1부 브랜드란 무엇인가? = 21 1장 브랜드와 브랜딩 - 소비자들의 인식 속에 살아 숨 쉬는 차별화된 이미지, 브랜드! = 23 2장 상품의 진화와 브랜드 가치 - 브랜딩이라는 감성노동으로 감성과 개성의 시대에 브랜드를 팔다! = 39 3장 CGM파워와 브랜딩 - 소비자들이 드디어 입을 열다, 당당히 나서 그들을 맞이하자! = 53 4장 브랜딩의 현대적 개념 - 또 하나의 가족, 절반의 실패가 준 또 하나의 교훈! = 69 2부 브랜드 구축전략 = 83 5장 문화, 트렌드, 미래예측과 브랜드 - 문화를 읽고 활용하는 소통, 트렌드를 알아야 브랜드를 만든다! = 85 6장 브랜드 아이덴티티와 구축원리 - 본원적 가치의 지속적 확산, 그 출발은 브랜드 아이덴티티의 구축! = 101 7장 브랜드 구성요소와 구축절차 - 친근감과 차별성으로 접근하는 브랜드 이미지의 씨앗, 감각적 요소들! = 117 8장 브랜드 계층구조와 전략대안 - 기업과 상품이 처한 상황에 따라 달리 구축되는 브랜드 대응전략! = 135 3부 브랜드 관리전략 = 151 9장 브랜드 접점과 결정적 순간 - 브랜드 접점의 체계적 관리가 성공적 브랜딩의 시작이자 끝이다! = 153 10장 브랜드 연상, 네트워크, 이미지 - 아이덴티티와 이미지 사이를 잇는 연상과 네트워크라는 가교! = 171 11장 브랜드 가치와 가치구성요소 - 구체적으로 파악되고 손에 잡히는 기업의 자기자본, 브랜드 가치! = 185 12장 브랜드 가치평가 - 내일을 읽는 브랜드 가치평가, 가치평가는 브랜드 관리의 출발점! = 199 4부 브랜딩의 도구들 = 213 13장 브랜딩 수단으로서의 마콤 - 매스미디어에만 의존하던 브랜딩이 쌍방향 시대를 맞이하다! = 215 14장 입소문마케팅과 브랜딩 - 타 매체들과의 연계 속에 집행되는 입소문마케팅, 차별화가 핵심이다! = 237 15장 스토리텔링과 브랜딩 - 고객들의 가슴을 향해 다가서는 스토리텔링, 브랜드 정체성을 말하다! = 255 16장 인터널마케팅과 브랜딩 - 서비스 자체가 정체성이고, 그 서비스는 직원들이 만든다! = 273 감사의 말 : 내 부족함을 일깨워준 집필작업에 감사를! = 287 닫는 말 : 브랜드와 브랜딩, 그 혼란으로부터의 탈출구 찾기! = 289 표 및 그림 색인 = 293 참고문헌 색인 = 295 용어 색인 = 297