표제지
목차
요약 3
제1장 서론 18
제2장 연구목적 및 연구방법 20
1. 연구목적 20
2. 연구방법 22
제3장 브랜드자산 평가에 관한 이론적 배경 24
1. 브랜드 자산의 개념 24
2. 브랜드 자산의 평가 접근법 25
3. 소비자 기반 브랜드 자산의 평가 방법 31
1) Aaker의 Brand Equity Ten 31
2) Keller의 CBBE(Customer-Based Brand Equity) 35
3) Interbrand의 자산모형 37
4) Young & Rubicam의 자산모형 38
5) Research International의 자산모형 39
6) 하쿠호도 브랜드 진단시스템 40
7) 한국능률협회 브랜드 자산 모형 41
8) HS AD 브랜드 진단시스템 42
9) Oricom 브랜드 진단시스템 44
10) 제일기획 브랜드 진단시스템 47
11) 한국생산성본부(KPC)의 국가브랜드경쟁력지수(NBCI) 48
4. 브랜드 자산 평가 모형의 시사점 50
제4장 국가 브랜드 자산의 개념과 평가방법론 고찰 54
1. 국가브랜드의 개념과 특성 54
2. 국가브랜드 자산의 개념과 효과 58
3. 국가 브랜드 자산 평가 모형 60
1) Anholt-Gfk Roper NBI(Nation Brand Index) 모형 61
2) Dinnie의 국가 브랜드 자산 모형(NBEQ) 63
3) East West Nation Perception Index 200(NPI 200) 65
4) Future Brand의 CBI(Country Brand Index) 모형 67
5) 산업정책연구원(IPS) 국가브랜드 파워지수 70
6) 국가 경쟁력 지수 모형 73
4. 국가 브랜드 자산 평가 모형의 시사점 83
제5장 국가 브랜드 자산 평가모형의 설정 85
1. 문헌 연구에 의한 가설적 모형 설정 85
2. 국가 브랜드 자산 평가 모형에 대한 전문가 검토 86
제6장 국가 브랜드 자산 모형 확정 및 구조적 관계 검증 88
1. 연구방법 88
1) 응답자 표본 88
2) 조사 대상 국가 88
3) 측정 방법 89
4) 분석 방법 95
2. 연구결과 95
1) 국가 브랜드 자산 구성요소의 탐색적 분석 95
2) 국가 브랜드 자산 구성요소의 확인적 분석 98
3) 국가 브랜드 자산 구성요소 간 구조적 관계 검증 101
제7장 국가 브랜드 자산 모형 적용 106
1. Awareness 106
2. Performance 107
3. Emotional Affinity 111
4. Loyalty 112
제8장 결론 및 제안 114
1. 연구결과 114
2. 본 모형의 의의 119
3. 향후 연구 제안 120
참고문헌 123
부록 - 국가 브랜드 자산 평가 설문지 (A) 128
ABSTRACT 136
판권기 138
[표 1] 연구내용 및 방법 23
[표 2] 브랜드 가치 사슬 접근법 30
[표 3] Aaker의 Brand Equity Ten 31
[표 4] 인터브랜드의 자산평가 구성요소 37
[표 5] O''BREX의 측정 변수 46
[표 6] NBCI 측정변인 49
[표 7] 브랜드 자산 구성요소의 분류 53
[표 8] CBI 핵심 조사 항목 및 설문 내용 68
[표 9] 산업정책연구원 국가브랜드 파워지수 구성요인 71
[표 10] 대표적 국가경쟁력 조사기관의 ''국가경쟁력'' 정의 74
[표 11] World Competitiveness Scoreboard의 측정 구성 요소 75
[표 12] Global Competitiveness Index 평가지수 76
[표 13] 각 단계별 1인당 국민소득 분포 및 단계별 가중치 78
[표 14] IPS 국가경쟁력 연구 평가 지표 81
[표 15] 국가 경쟁력 평가항목 및 측정방법 82
[표 16] 응답자의 크기와 특성 88
[표 17] 조사 대상 국가 및 응답자 수 89
[표 18] 국가 브랜드 자산 구성요소 및 측정 문항 93
[표 19] Performance의 하위 차원 96
[표 20] Loyalty의 하위 차원 97
[표 21] Awareness 확인적 요인분석 결과 98
[표 22] Performance 확인적 요인분석 결과 99
[표 23] Emotional Affinity 확인적 요인분석 결과 100
[표 24] Loyalty 확인적 요인분석 결과 101
[표 25] 국가 브랜드 자산 경로분석 결과 103
[표 26] 국가 브랜드 자산 구성요소 및 최종 측정문항 103
[표 27] Performance 하위 구성요소별 비교 평가 111
[그림 1] Keller와 Lehmann의 브랜드 가치창출 사슬 26
[그림 2] Kapferer의 브랜드 자산 분류 30
[그림 3] Keller의 Customer-Based Brand Equity 모형 36
[그림 4] Young & Rubicam의 자산모형 39
[그림 5] Research International의 브랜드 자산 구성요소 40
[그림 6] 하쿠호도의 브랜드 자산모형 41
[그림 7] 한국능률협회 브랜드 자산 모형 42
[그림 8] HS AD 브랜드 진단시스템 43
[그림 9] Oricom 브랜드 진단시스템 45
[그림 10] 제일기획의 브랜드 밸류업(Brand Value-Up) 모델 47
[그림 11] 브랜드 자산 요소 간의 위계적 관계 모형 51
[그림 12] 소비자 행동과 브랜드 자산의 위계적 관계 52
[그림 13] 국가 브랜드 자산 증가 효과 60
[그림 14] Anholt-Gfk Roper NBI Hexagon 모형 63
[그림 15] Dinnie의 국가 브랜드 자산 모형 64
[그림 16] FutureBrand의 2008년 국가 브랜드 순위 69
[그림 17] Hierarchical Decision Model에 따른 FutureBrand의 자산 평가 69
[그림 18] FutureBrand의 세부영역별 국가 브랜드 순위 평가 70
[그림 19] 산업정책연구원 국가브랜드 가치평가 모댈 70
[그림 20] IPS의 9-팩터 모델(IPS 모델) 79
[그림 21] 국가 브랜드 자산 구성요소 재분류 84
[그림 22] 국가 브랜드 자산의 개념적 모형 87
[그림 23] 국가 브랜드 자산 구성요소들간의 구조적 관계 102
[그림 24] 국가별 Awareness 평가 106
[그림 25] 국가별 Performance 평가 107
[그림 26] 국가별 Performance: 첨단/기술 평가 108
[그림 27] 국가별 Performance: 사회/국민 평가 108
[그림 28] 국가별 Performance: 정치 평가 109
[그림 29] 국가별 Performance: 역사/전통 평가 109
[그림 30] 국가별 Performance: 자연/지리 평가 110
[그림 31] 국가별 Emotional Affinity 평가 112
[그림 32] 국가별 Purchase Loyalty 평가 113
[그림 33] 국가별 Visit Loyalty 평가 113
