목차
머리말 = 5
제1장 서론
1. 집필 배경 = 10
2. 이 책의 주제 = 13
3. 이 책의 차별적 특징 = 14
4. 이 책의 구성 = 14
제2장 브랜드의 기본 개념과 역할
1. 브랜드란 무엇인가? = 18
2. 브랜드가 왜 중요한가? = 30
3. 브랜드 대상 = 33
4. 견실한 브랜드의 사례 = 42
5. 브랜딩의 역사적 기원 = 44
6. 요약 = 53
제3장 브랜드 자산
1. 브랜드 자산의 개념 및 정의 = 56
2. 고객 기반 브랜드 자산 = 58
3. 브랜드 자산의 원천 = 60
4. 브랜드 자산의 편익 = 64
5. 고객 기반 브랜드 자산의 기본틀 = 74
6. 요약 = 85
제4장 브랜드 지식 구조
1. 브랜드 인지도 = 90
2. 브랜드 이미지 = 93
3. 적절한 브랜드 포지셔닝 = 104
4. 요약 = 111
제5장 브랜드 자산 구축을 위한 브랜드 요소의 선택
1. 브랜드 요소 선택 기준 = 116
2. 브랜드 요소 대안과 방책 = 121
3. 요약 = 140
제6장 브랜드 자산 구축을 위한 마케팅 프로그램의 계획
1. 제품 전략 = 148
2. 가격 전략 = 152
3. 채널 전략 = 158
4. 프라이빗 라벨 = 164
5. 요약 = 168
제7장 브랜드 자산 구축을 위한 마케팅 커뮤니케이션의 통합
1. 커뮤니케이션 정보 처리 모델 = 173
2. 마케팅 커뮤니케이션 방법 = 174
3. 통합 마케팅 커뮤니케이션 프로그램 개발 = 201
4. 요약 = 206
제8장 이차적 브랜드 연상의 활용을 통한 브랜드 자산의 구축
1. 이차적 브랜드 연상을 위한 기본 메카니즘 = 211
2. 기업 = 212
3. 원산지와 지리적 범위 = 213
4. 유통 채널 = 216
5. 공동 브랜딩 = 216
6. 구성요소 브랜딩 = 217
7. 라이센싱 = 218
8. 유명인 광고 모델 = 221
9. 스포츠 이벤트, 문화 이벤트, 기타 이벤트 = 222
10. 제3의 정보원 = 224
11. 요약 = 225
제9장 브랜드 자산 원천의 측정
1. 기본 개념 = 228
2. 정성적 조사 기법 = 230
3. 정량적 조사 기법 = 237
4. 요약 = 245
제10장 브랜드 자산의 성과 측정
1. 비교분석법 = 249
2. 전체론적 방법 = 255
3. 요약 = 267
제11장 브랜드 자산 측정 시스템
1. 브랜드 감사의 수행 = 270
2. 브랜드 추적 조사의 고안 = 279
3. 브랜드 자산 관리 시스템의 확립 = 288
4. 요약 = 292
제12장 브랜드 전략
1. 브랜드-제품 매트릭스 = 296
2. 브랜드 계층 구조 = 303
3. 브랜딩 전략의 설계 = 312
4. 요약 = 324
제13장 제품과 브랜드 확장의 출시 및 네이밍
1. 신제품과 브랜드 확장 = 328
2. 브랜드 확장의 이점 = 329
3. 브랜드 확장의 단점 = 334
4. 소비자의 확장 브랜드 평가 방식에 대한 이해 = 336
5. 브랜드 확장에 대한 사례연구 = 339
6. 브랜드 확장의 기회에 대한 평가 = 345
7. 요약 = 352
제14장 동태적 브랜드 관리
1. 분석목표 = 354
2. 브랜드 강화 = 355
3. 브랜드 부활 = 385
4. 기업명 변경과 브랜드 위기 관리 = 378
5. 요약 = 380
제15장 지역, 문화 시장에 따른 브랜드 관리
1. 분석목표 = 384
2. 해외시장 진출의 이유 = 385
3. 글로벌 마케팅 프로그램의 장점 = 386
4. 글로벌 마케팅 프로그램의 단점 = 388
5. 글로벌 브랜딩에 대한 결정 = 391
6. 글로벌 고객 기반 브랜드 자산 구축 = 399
7. 세분 시장에 대한 브랜드 자산 구축 = 409
8. 요약 = 411
제16장 전략적 브랜드 관리와 적용사례
1. 전략적 브랜드 관리 = 414
2. 브랜드 강화 요인 = 420
3. 적용 사례 = 421
4. 브랜드 자산 모델의 비교 = 428
6. 요약 = 439
제17장 세계적 브랜드 구축의 사례연구 : 나이키(Nike)
1. 나이키의 미국내 역사 = 445
2. 나이키의 유럽내 역사 = 460
참고문헌 = 474
