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| 090 | ▼a 658.827 ▼b 2010z10 | |
| 100 | 1 | ▼a 우석봉 ▼0 AUTH(211009)48742 |
| 245 | 1 0 | ▼a 브랜드 심리학 = ▼x Brand psychology / ▼d 우석봉 지음 |
| 250 | ▼a 제2판 | |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 학지사, ▼c 2010 | |
| 300 | ▼a 343 p. : ▼b 삽화 ; ▼c 23 cm | |
| 500 | ▼a 강력한 브랜드 구축의 심리학적 메커니즘 | |
| 504 | ▼a 참고문헌 (p. 333-340)과 색인수록 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2010z10 | 등록번호 111701136 (18회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2010z10 | 등록번호 111701137 (19회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2010z10 | 등록번호 151291348 (5회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2010z10 | 등록번호 111701136 (18회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.827 2010z10 | 등록번호 111701137 (19회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.827 2010z10 | 등록번호 151291348 (5회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
이 책은 브랜드 관리를 위한 전통적인 심리학적 이론과 기제를 다룬 서적으로서, 대부분의 사람이 브랜드 서적이라고 할 때 떠올리는 브랜드 관리 가이드나 성공적인 브랜드 사례를 나열하려고 하지 않았다. 그보다는 브랜드 관리를 위한 핵심적인 기저원리, 즉 브랜드 관리의 주역인 인간으로서 소비자의 브랜드에 대한 심리학적 기제를 이해하고 실무에서 이를 되짚어 보는 기회를 제공하는 데 초점을 맞추었다.
이 책은 브랜드의 역할과 기능에 대해 알아본 후, 브랜드 인식, 브랜드 활성, 브랜드 확장, 통합 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 관계의 심리기제와 과정을 다루며, 마지막으로 효과적인 브랜드 관리를 위해 현장 실무자가 적용할 수 있는 소비자 조사기법과 분석시각에 대해 다루고 있다.
정보제공 :
저자소개
우석봉(지은이)
20년간 현장에서 광고, 브랜드 전략 업무를 수행하였다. 대홍기획 마케팅 연구소, Lee & DDB(현 DDB Korea) Consumer Insight Center 소장을 거쳐 금강기획에서는 마케팅 컨설팅 팀을 신설하여 팀장을 역임했으며, 코마코 Brand Center 소장을 끝으로 현장에서 떠나 현재는 대전대학교 경영대학 산업·광고심리학과 교수로 재직 중이다. 소비자·광고심리학 전공으로 고려대학교에서 박사학위를 받았으며, 광고와 브랜드 실무를 위한 심리학적 모형개발에 관심을 기울이고 있다. 『실전 광고기획 에센스』 『광고 심리학』 『한국인의 미디어와 소비트렌드』 등의 저서가 있으며, 「상표자산의 심리학적 접근」 「모브랜드-확장제품의 유사성, 확장제품가격 및 지각된 위험이 확장제품 평가에 미치는 영향」 「시간적 거리와 브랜드확장 적합성이 확장 브랜드 평가에 미치는 영향에서 모 브랜드 광고 기대불일치성의 조절적 역할」 등의 논문이 있다.
목차
목차 2판 머리말 = 3 00 들어가며 = 9 1. 왜 브랜드 심리학인가 = 13 2. 이 책의 구성 = 16 3. 이 책은 누구를 위한 것인가 = 19 01 브랜드 실체 = 21 1. 왜 브랜드인가 = 23 2. 브랜드 기능과 역할 = 27 3. 브랜드는 누가 만드는가 = 43 4. 브랜드 자산, 브랜드 강점, 그리고 브랜드 가치 = 46 02 브랜드 인식의 심리학 = 49 1. 실체인가, 관념인가 = 51 2. 브랜드 지식의 덩어리가 문제 : 브랜드 스키마 = 66 3. 소비자는 브랜드를 분해하지 않는다 = 71 4. 조화를 넘어 : 브랜드 포지셔닝 = 74 03 브랜드 활성의 심리학 = 103 1. 브랜드 지식은 어떻게 구조화되는가 : 브랜드 네트워크 = 106 2. 브랜드 네트워크는 어떻게 작동하는가 = 110 3. 브랜드 회상의 실체 = 121 4. 먼저 떠오르는 브랜드가 누리는 효과 = 125 5. 브랜드 연상의 활성화 = 136 04 브랜드 확장의 심리학 = 155 1. 왜 브랜드 확장인가 = 158 2. 브랜드 확장의 이점과 문제점은 무엇인가 = 164 3. 브랜드 확장의 유형 = 168 4. 브랜드 확장의 심리 기제 = 173 5. 브랜드 에센스에 주목하라 = 186 6. 연상의 방향이 중요하다 = 193 7. 위ㆍ아래, 어디로 확장할 것인가 = 201 05 통합 브랜드 커뮤니케이션의 심리학 = 205 1. 왜 통합 커뮤니케이션인가 = 208 2. 통합 커뮤니케이션의 실체 = 212 3. 통합 커뮤니케이션과 브랜드 자산 = 216 4. 통합 브랜드 커뮤니케이션의 심리기제 = 219 06 브랜드 관계의 심리학 = 239 1. 소비자와 브랜드 상호작용 = 244 2. 다차원적 자기와 브랜드 관계 = 265 3. 소비행위를 통한 관계 형성 = 271 4. 심리학적 브랜드 관계 관리 틀 = 279 5. 정서와 브랜드 관계 = 282 07 브랜드 관리를 위한 실용적 조사와 분석기법 = 297 1. 유목단서 회상법 = 301 2. 유목-브랜드 양방향 회상법 = 305 3. 속성단서 회상법 = 307 4. 브랜드 연상법 = 309 5. 브랜드 콘셉트 맵핑 = 312 6. 브랜드 투사법 = 316 7. 브랜드 의인화 = 319 8. 브랜드-소비자 양방향 투사법 = 322 9. 브랜드-브랜드 결합법 = 323 10. 지불가격 환산법 = 325 11. 브랜드 조망 = 327 12. 반응시간 측정법 = 329 참고문헌 = 333 찾아보기 = 341