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마케팅 현장에서 일어나고 있는 브랜드 간 전쟁을 분석한 책. 불황 이후, 이를 극복하고 미래를 지배할 브랜드가 무엇인지를 다루며, 미래에 성공할 마케팅 전략을 제시한다. 브랜드 간의 전쟁, 몰락과 성공 과정, 미래 마케팅 전략까지 이 책은 파격적이면서도 현재 마케팅 시장에서 일어나고 있는 현상을 통찰력 있게 분석한다.

이 책에서 저자들은 새로운 브랜드 성공 전략으로 'T자형 브랜드 발전모델' 개념을 제시하고 브랜드 성장의 성공 솔루션을 제공한다. 브랜드를 메가 브랜드, 파워 브랜드, 슈퍼 브랜드로 나누어 소개하고, 브랜드가 어떻게 성장, 발전해 가야 하는지에 대해 나름대로 해답을 제시한다.

또한 기존의 마케팅 법칙에서 벗어나 혁신적인 마케팅 전략으로 시장의 새로운 강자가 된 브랜드들을 찾아 그들이 펼치고 있는 다양한 마케팅 사례들을 소개한다. 언더아머, 트루릴리전, 메소드 등 지금까지 다른 마케팅 책에서는 주목하지 않았던 전혀 새로운 브랜드들을 발견해 미래 마케팅 혁신의 사례로 제시한다.

2010년 마케팅 전략을 세우기 전에 반드시 읽어야 할 책!
마케팅 현장에서 일어나고 있는 브랜드 간 전쟁을 완벽하게 분석한 미래 마케팅 대예측!

2008 년 미국에서 시작된 금융 위기와 불황이 세계를 강타하자 기업 CEO들과 임원들은 바짝 긴장한 상태에서 기업의 생존전략을 찾기 위해 동분서주하고 있다. 경영 현장에서는 경제 불황이라는 난국을 타개할 방법이 마케팅에 있다고 보고 매출 확대를 위해 저마다 마케팅 성공 전략을 찾기 위해 분주한 것이 현실이다. 인류 역사상 유래 없는 경제 위기 상황에서 미래의 시장 트렌드, 미래의 마케팅 전략, 미래의 성공 브랜드를 예측할 수 있는 방법은 무엇인가?
이 책은 불황 이후, 이를 극복하고 미래를 지배할 브랜드가 무엇인가에 대해 다루며, 미래에 성공할 마케팅 전략을 제시하고 있다. 브랜드 간의 전쟁, 몰락과 성공 과정, 미래 마케팅 전략까지 이 책은 파격적이면서도 현재 마케팅 시장에서 일어나고 있는 현상을 통찰력 있게 분석하고 정확하게 꿰뚫고 있다. 미래 마케팅의 흐름이 모두 담겨 있는 이 책은 기업들이 2010년 위기분석, 전략수립, 사업개발 등 미래를 대비한 계획을 세우거나 활용할 때 많은 도움이 될 것이다.

브랜드 속성만 제대로 이해한다면 미래 마케팅이 한눈에 보인다

미 국의 유명한 사이트 앙트레프레너닷컴에 따르면 매년 2만 6,000개의 신제품과 신규 브랜드가 쏟아져 나오고 있다고 한다. 3분마다 기업 하나가 망하고 있고, 매해 수많은 새로운 경쟁자들이 생겨나는 현실에서 현재 일류 브랜드로 꼽히는 기업들은 계속 성공을 거둘 수 있을 것인가? 명품 브랜드의 매출마저 주춤해지고 있는 현실에서 코카콜라와 펩시의 전쟁, 구글 등 기존의 1등 브랜드들이 계속 강자로 남을 수 있을 것인가?
현재 급변하는 시장 상황에서 과거의 마케팅 성공 전략으로 승부한다면 시장에서 바로 도태되기 마련이다. 기업이 당면해 있는 현실에 맞는 새로운 마케팅 성공 전략이 필요한 시점이다. 그런 점에서 마케팅에 대혁신을 가져올 ‘빅뱅’이 필요한 시점이다. 이 책에서 저자들은 새로운 브랜드 성공 전략으로 ‘T자형 브랜드 발전모델’ 개념을 제시하고 브랜드 성장의 성공 솔루션을 제공한다. 브랜드를 메가 브랜드, 파워 브랜드, 슈퍼 브랜드로 나누어 소개하고, 브랜드가 어떻게 성장, 발전해 가야 하는지에 대해 나름대로 해답을 제시했다.
또한 기존의 마케팅 법칙에서 벗어나 혁신적인 마케팅 전략으로 시장의 새로운 강자가 된 브랜드들을 찾아 그들이 펼치고 있는 다양한 마케팅 사례들을 소개했다. 스포츠 의류브랜드에서 나이키를 위협하는 새로운 강자 언더아머, 리바이스의 아성에 도전하는 청바지 브랜드 트루릴리전, 마케팅 무적함대 P&G를 이긴 메소드 등 지금까지 다른 마케팅 책에서는 주목하지 않았던 전혀 새로운 브랜드들을 발견해 미래 마케팅 혁신의 사례로 제시하고 있다. 이 브랜드들은 지금으로서는 성공한 브랜드라는 객관적인 평가를 받기 어려울 수 있으나 미래에 성공할 가능성이 높은 새로운 마케팅 전략을 펼치고 있다.
항상 높은 매출을 올리기 위해 고민하는 마케터들이라면 이 책에서 시장 상황에 맞게 응용할 수 있도록 제시한 새로운 마케팅 툴이 많은 도움이 될 것이다.

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목차
프롤로그 _ 미래 세상, 그 변화의 모멘텀 속에서 = 5
1장 미래 시장과 미래 마케팅
 01 감성시대의 종말이 온다 = 17
 02 스토어 브랜드의 득세 = 30
 03 코카콜라와 말보로여, 몰락을 대비하라 = 36
 04 자동차도 공짜로 드립니다 = 41
 05 묻지 마 마케팅 = 46
 06 마케팅이 주도하는 시대 = 50
 07 브랜드 유(Brand You)의 시대가 온다 = 53
 08 물, 공기, 소리도 브랜드가 된다 = 60
2장 미래 경쟁과 미래 시장 선두주자
 01 무적 P&G를 침몰시킬 브랜드, 메소드 = 67
 02 다윗과 골리앗의 싸움, 나이키 VS. 언더아머 = 72
 03 스타벅스와 맥도날드의 커피 전쟁 = 77
 04 트루릴리전, 제2의 리바이스가 될 수 있을까 = 84
 05 민첩한 자라 VS. 비대한 갭 = 92
 06 구글제국은 영원할 것인가? = 99
 07 거대 자본과 상상력의 대결, 소니 VS. 닌텐도 = 108
 08 코카콜라와 펩시의 미래 전쟁 = 115
 09 천사 바비와 악녀 브랏츠의 '얼짱' 전쟁 = 121
3장 미래 브랜드 마케팅의 성공 원칙
 01 브랜드보다 카테고리가 더 중요하다 = 131
 02 카테고리 확장의 타이밍 : 박수칠 때 확장하라 = 137
 03 지속성이 문제다 = 140
 04 마케팅도 디지털이다 = 152
 05 상점 안에서 고객을 유혹하라 = 156
 06 내수시장에 대한 개념과 시야를 확대하라 = 164
 07 제품개발에 소비자를 참여시켜라 = 171
 08 저렴하지만 고급스럽게 : 하류의 상 = 182
 09 단순함과 복잡함을 동시에 추구하라 = 187
4장 미래 마케팅, 불변의 성공법칙은 없다
 01 브랜드에도 체질이 있다? = 197
 02 메가 브랜드와 파워 브랜드가 싸운다면? = 202
 03 자신의 카테고리를 확장하려는 파워 브랜드 = 207
 04 메가 브랜드가 되려면 카테고리 유동성을 체질화하라 = 212
 05 혼다로부터 배우는 카테고리 유동성 = 217
 06 마케팅 빅뱅 전략 모델 = 223
 07 최고의 미래 브랜드, 언더아머 = 237
5장 마케팅, 현실을 직시하라
 01 시장에 먼저 들어가면 무조건 1등 한다? = 247
 02 소비자들은 자신이 무엇을 원하는지 안다? = 251
 03 광고만 하면 잘 팔린다? = 254
 04 시장조사의 함정, 숫자만이 진실이다? = 258
 05 마케팅 전략 없는 브랜딩의 함정 = 262
 06 굿디자인만 잘 팔린다? = 266
에필로그 _ 마케팅 원칙은 있으나 법칙은 없다 = 271
참고문헌 = 273