차례
제1부 신제품 마케팅 개관
제1장 신제품 마케팅 = 9
제1절 신제품의 성공조건 = 11
제2절 신제품이 실패원인 = 17
제3절 신제품 개발 시스템 = 19
제4절 맺음말 = 24
생각해 볼 문제
참고문헌
제2장 신제품 전략 = 29
제1절 신제품 전략의 유형 = 32
제2절 전략선택의 기준 = 41
제3절 연구개발과 마케팅 = 45
제4절 맺음말 = 46
생각해 볼 문제
참고문헌
제2부 신제품 기회 발견
제3장 시장의 경쟁 구조
제1절 시장의 경쟁구조 파악방법 = 57
제2절 위계적 시장구조 정의 방법 = 66
제3절 맺음말 = 78
생각해 볼 문제
참고문헌
제4장 시장 세분화
제1절 시장 세분화에 시장 전략의 수집 절차 = 91
제2절 세분화 기준 변수의 선택 = 94
제3절 군집분석에 의한 사후적 편익 세분화 = 99
제4절 시장 세분화의 실제 사례 = 105
제5절 맺음말 = 118
생각해 볼 문제
참고문헌
제5장 신제품 아이디어 창출 = 121
제1절 신제품 아이디어 원천 = 124
제2절 신제품 아이디어 창출방법 = 130
제3절 아이디어의 관리 = 146
제4절 맺음말 = 147
생각해 볼 문제
참고문헌
제3부 신제품 설계
제6장 지각도와 포지셔닝 = 159
제1절 소비자의 인식분석 = 162
제2절 지각도 작성기법 = 168
제3절 요인분석에 의한 지각도의 구성 = 172
제4절 맺음말 = 182
생각해 볼 문제
참고문헌
부록
제7장 신제품 설계와 최적 상품 선택 = 209
제1절 신제품 설계 절차 = 213
제2절 최적 상품의 선택 = 229
제3절 Conjoint분석의 적용 = 232
제4절 맺음말 = 235
생각해 볼 문제
참고문헌
제8장 소비자 필요의 분석 = 241
제1절 소비자 필요의 분류 = 244
제2절 소비자의 필요를 알아내는 방법 = 246
제3절 소비자 필요의 위계적 분석 = 251
제4절 품질 기능 전개 = 254
제5절 맺음말 = 263
생각해 볼 문제
참고문헌
제4부 신제품 수요예측
제9장 예비시험 시장 예측 = 273
제1절 시장수요 예측방법 = 276
제2절 판매형성모형을 이용한 예측 = 282
제3절 예비시장 예측 = 286
제4절 시험시장을 통한 수요예측 = 298
제5절 맺음말 = 299
생각해 볼 문제
참고문헌
제10장 시험마케팅 = 305
제1절 시험마케팅 모형의 구조 = 307
제2절 Parfitt and Collins 모형 = 315
제3절 TRACKER 모형 = 317
제4절 NEWS 모형 = 322
제5절 세 모형의 평가 = 326
제6절 맺음말 = 327
생각해 볼 문제
참고문헌
제11장 확산 수요 예측 = 331
제1절 일반적인 확산모형 = 334
제2절 Bass(1969)의 확산모형 = 339
제3절 확산모형의 확장 = 346
제4절 Bass모형에 의한 사례연구 = 361
제5절 맺음말 = 368
생각해 볼 문제
참고문헌
부록
제5부 기존 제품 관리
제12장 마케팅 믹스 관리 모형 = 393
제1절 BRANDAID 모형 = 398
제2절 ADVISOR 모형 = 409
제3절 DEFENDER 모형 = 416
제4절 맺음말 = 423
생각해 볼 문제
참고문헌
제13장 한양유통의 출점 전략 사례 = 429
제1절 한양유통의 연혁 = 420
제2절 백화점 업계 현황 = 431
제3절 상권분석 = 441
제4절 소비자 인식의 조사 = 445
제5절 한양유통의 전략 대안 = 450
생각해 볼 문제
제14장 상품/사업 포트폴리오 관리 = 453
제1절 표준화된 포트폴리오 모형에 대한 비판 = 459
제2절 시장 선택 모형 = 465
제3절 계층적 분석 모형 = 473
제4절 STRATPORT = 476
제5절 맺음말 = 481
생각해 볼 문제
참고문헌
제15장 동양맥주의 방어 전략 사례 = 485
제1절 국내 주류업계와 맥주시장의 현황 = 486
제2절 일본의 맥주시장 = 489
제3절 새로운 태풍의 눈, (주)진로의 맥주시장 진입 = 490
제4절 동양맥주와 조선맥주의 대응 = 491
제5절 소비자의 미각을 잡기 위한 첨단기술 전쟁 = 492
제6절 맥주시장내에서의 변화와 향후의 전망 = 493
제7절 소비자 인식의 조사 = 495
제8절 동양맥주의 전략 대안 = 508
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참고문헌
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