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| 020 | ▼a 8981500126 ▼g 93320: ▼c \15,000 | |
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| 090 | ▼a 658.8 ▼b 1997n2 | |
| 100 | 1 | ▼a 정헌배 |
| 245 | 2 0 | ▼a (그린시대의)환경마케팅 = ▼x Environmental marketing in green ages / ▼d 정헌배 지음. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 규장각 , ▼c 1997. | |
| 300 | ▼a 428 p. ; ▼c 23 cm. | |
| 440 | 0 0 | ▼a 규장각 경영학총서 ; ▼v 2 |
| 500 | ▼a 부록: 1. 국내외 환경관련단체 명부, 2. 국제 주요 환경관련 기관 명부 및 주소록 | |
| 504 | ▼a 참고문헌 : p.420-428 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8342 1997n2 | 등록번호 151049774 (8회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
정헌배(지은이)
‘술박사’ 정헌배는 대학에 재학 중이던 1977년부터 지금까지 우리 술을 수출 전략상품으로 개발하는 연구에 몰두해왔다. 술의 나라 프랑스에서 술 마케팅 연구로 박사학위를 취득한 후 1985년 3월부터 현재까지 중앙대학교 경영학과 교수로 재직 중이다. 재무부 세제발전심의위원, 농림부 전통주 심사위원, 공정거래위원회, 규제개혁위원회, 청소년보호위원회 자문교수로 활약을 하면서 규제 일변도의 우리나라 주류산업 정책 변화에 직?간접적으로 참여하여 새롭고 다양한 술이 제조, 판매될 수 있는 사업 여건 조성에 핵심적인 역할을 해왔다. 청소년과 대학생의 음주 문화 개선을 위해 중앙대학교에 교양과목으로 ‘명주와 주도’라는 과목을 개설하여 직접 강의하고, 지도층과 연대하여 음주문화시민연대를 설립, 운영하기도 했다. ‘우리 술 세계화 연구’를 현실화하기 위해 2003년 정헌배인삼주가를 창업하여 연구, 제조, 상품화 전반에 대한 실용화에 매진하고 있다. 경영학 전공 교수임에도 주류제조 특허 4개와 숙성 옹기독 실용신안 등 다수의 지적 재산권을 보유하고 있다. 정헌배인삼주가는 현재 안성시 가사동 일대에 총 6만여 평의 부지를 확보하여 본격적인 ‘세계명주마을’을 포함한 우리 술 테마파크 사업을 추진하고 있다.
목차
목차 머리말 = 6 제1편 환경마케팅이란 무엇인가? 제1장 그린시대의 도래 = 13 제2장 실천해야하는 환경경영 = 19 제3장 환경마케팅의 개념과 내용 = 35 제4장 환경마케팅의 원리와 구조 = 43 제2편 환경마케팅 시대 : 소비자, 기업, 사회 그리고 지구촌의 변화 제5장 마케팅전략의 신조류추세와 전망 = 61 제6장 보편화되고 있는 환경친화적 소비의식 = 76 제7장 경쟁기업의 환경마케팅적 도전 = 85 제8장 날로 강화되는 환경정책과 환경운동 = 95 제3편 그린소비자와 환경마케팅 정보 제9장 그린소비자 = 107 제10장 그린시장과 환경산업 = 134 제11장 환경마케팅 정보 = 147 제4편 환경마케팅관리 제12장 환경마케팅 기획과 통제 = 161 제13장 그린제품관련 관리 = 172 제14장 그린커뮤니케이션 및 촉진관리 = 191 제15장 그린유통 관리 = 205 제16장 그린가격 관리 = 229 제5편 환경마케팅전략 제17장 환경마케팅 전략의 성공 기반 = 245 제18장 환경적 메가마케팅 전략 = 262 제19장 그린광고 전략 = 287 제20장 그린시장 세분화 및 포지셔닝 전략 = 314 제21장 환경마케팅을 위한 전략적 제휴 = 330 제6편 21세기형 환경마케팅전략 제22장 미래의 환경마케팅여건과 전략 = 345 부록 1. 국내외 환경관련단체 명부 = 355 2. 국제 주요 환경관련 기관 명무 및 주소록 = 362 3. 미국 연방거래위원회 환경마케팅 클레임 규칙 = 374 4. 환경 마케팅용어 해설 = 393 5. 환경마케팅 약어모음 = 410 6. 지구촌 환경사건/사고 연대기 = 414 7. 본문 각주해설 = 416 참고문헌 = 420