목차
1부 연 매출 수백억원 이상으로 안정화된 인터넷 비즈니스 = 13
01장 규모의 경쟁에서 성공해 사용자 수에 매출이 비례하는 포털 사이트 = 15
01-1 충분한 사용자가 모일 때까지 기다려라 = 16
검색으로 한국을 위협한 야후와 라이코스 = 16
하나 더! : 뛰어난 기술 뒤에는 마케팅과 전략이 필수! = 17
메일과 카페로 포털의 반열에 들어간 다음 = 19
검색으로 인터넷을 평정한 네이버 = 21
하나 더! : 다음이 1등에서 밀려난 원인은 무엇인가? = 22
하나 더! : 먼저 시작했다고 해서 항상 성공하는 것은 아니다 = 24
01-2 규모의 경제가 성사되면 무엇을 하든 된다 = 25
포털은 무엇으로 돈을 벌어들이는가? = 25
트래픽을 유지하기 위해 끊임없이 경쟁하는 포털 = 26
하나 더! : 포털에 입점을 통한 수익 모델 = 26
All in One이 대세다 = 27
하나 더! : 제3세대 커뮤니티, 콘텐츠 기반의 Context Community = 29
ON World를 쟁취하기 위한 쟁탈전 = 32
비전이 보이면 지속적으로 서비스 개발에 투자하라 = 34
하나 더! : 어플리케이션의 새바람이 불고 있는 포털 = 35
01-3 INTERVIEW : NHN 채선주 홍보실장, "검색은 디지털 라이프의 핵심" = 37
02장 재고와 인건비 부담이 적어 수익률이 높은 인터넷 쇼핑몰 = 41
02-1 홈쇼핑과 백화점을 위협하는 인터넷 쇼핑몰 = 42
인터넷 쇼핑몰 얼마나 성장중인가? = 42
인터넷 시장을 먼저 개막한 순수 인터넷 쇼핑몰 = 45
유통 시장의 강자 백화점과 홈쇼핑의 반격 = 46
하나 더! : 유통 시장을 수성하기 위한 오프라인 쇼핑의 진화 = 49
02-2 소비자와 시장의 요구에 맞는 발 빠른 변화가 성공의 핵심 = 50
처음이자 최고가 된 인터파크 = 50
입점과 제휴 마케팅을 활용한 네트워크 마케팅 = 51
최저가에서 콘텐츠를 기반으로 운영하는 방식의 변화 = 53
하나 더! : 오픈마켓에 밀리고 있는 온라인 쇼핑몰 = 54
02-3 INTERVIEW : 인터파크 박상윤 팀장, "공격 전략으로 승부하겠다" = 55
03장 거래의 장터만 제공함으로써 수익률이 높은 오픈마켓 = 59
03-1 오픈마켓의 강자로 군림한 옥션 = 60
시장을 선정한 옥션 = 60
무섭게 추격하고 있는 G마켓의 성장 = 61
치열한 경쟁으로 춘추전국 시대가 된 이마켓플레이스 = 62
03-2 치열한 한국의 오픈마켓 시장 = 65
치열해진 이마켓플레이스 시장의 현주소는 무엇인가 = 65
플랫폼의 헤게모니를 바꾼 이마켓플레이스 = 67
옥션을 견제할 떠오르는 토종 사이트 G마켓의 성공 비결 = 68
하나 더! : 승승장구 중인 G마켓의 고민 = 70
03-3 INTERVIEW : 옥션 배동철 이사, "성장 잠재력 아직도 무궁무진" = 71
04장 수익 모델 발굴에 성공한 아바타와 온라인 음악 = 75
04-1 대한민국 인터넷 비즈니스 모델의 꽃, 아바타 유료화 = 76
아바타의 성공 신화를 일군 네오위즈의 성공 비결 = 76
하나 더! : 아바타의 정체와 새로운 문화 아이콘의 등장 = 79
기회를 놓치지 않은 싸이월드의 성공신화 = 80
하나 더! : SK커뮤니케이션즈의 라이코스코리아, 싸이월드, 이글루스 인수 = 84
04-2 INTERVIEW : 싸이월드 신병휘 그룹장 싸이월드 비즈그룹, "싸이는 가장
역동적인 커뮤니티" = 86
04-3 언제 어디서나 월 5천 원으로 즐기는 무제한 온라인 음악 서비스 = 90
온라인 음악 시장의 대중화를 이끈 무료 MP3 서비스 = 90
커뮤니티 서비스의 성공과 함께 성장한 배경 음악 서비스 = 92
하나 더! : P2P 유료화의 서막이 울리고 있다 = 93
구매한 MP3에 대한 사용권을 자유롭게 보장한 멜론 = 94
하나 더! : 창과 방패의 싸움처럼 끝나지 않는 무료 MP3 서비스 = 97
04-4 INTERVIEW : SK텔레콤 신원수 상무, "유비쿼터스 음악 포털로 승부" = 99
05장 대박의 꿈으로 IT 신화를 거머쥔 온라인 게임과 온라인 교육 = 101
05-1 한국을 넘어 해외로 수출되는 온라인 게임 = 102
게임 포털 vs 온라인 게임의 치열한 경쟁의 한국 = 102
한국 게임 산업 성장의 모멘텀과 배경 = 106
엔씨소프트와 넥슨의 성장 배경과 이유 = 107
하나 더! : 2004년 한국을 열광시킨 캐주얼 게임 카트라이더 = 109
05-2 INTERVIEW : 엔씨소프트 박승호 실장, "서비스 플랫폼으로 러더십 유지" = 112
05-3 오랜 시간이 걸린 끝에 성공한 온라인 교육 사업 = 116
기술력보다는 콘텐츠와 교육 시장의 특성이 중요한 온라인 교육 = 116
한국의 입시 문화가 만들어준 성공, 메가스터디 = 118
B2C 성인 교육 시장의 가능성과 B2B 교육의 확대 = 120
하나 더! : 컨버전스 디바이스 & 뉴 비지니스 모델 = 122
05-4 INTERVIEW : 메가스터디 손은진 본부장, "인위적인 마케팅은 하지 않는다" = 125
06장 성장의 원동력이 될 인터넷 미디어와 메신저 = 129
06-1 독자가 기자인 온라인 미디어 = 130
뉴스의 생산과 소비에 혁명을 가져다준 오마이뉴스의 4만 명 기자 = 130
포털의 온라인 미디어는 무엇을 목표로 하는가? = 132
하나 더! : IT 전문 뉴스 사이트 아이뉴스24 = 132
하나 더! : 오디오 시대에 이어 비디오 시대가 개막되는가? = 134
다양성과 차별화를 지향하는 비판적 대안 언론 = 135
하나 더! : 하이텔, 천리안, 나우누리의 몰락과 포털 성공의 갈림길 = 138
06-2 INTERVIEW : 미디어다음 임선영 팀장, "UCC로 승부한다" = 142
06-3 커뮤니케이션의 기반 플랫폼인 메신저 = 145
시장 지배력과 Simple함으로 성공한 MSN 메신저 = 145
네이트온의 성공 비결은 휴대폰과 www의 효과적 연동 = 147
인스턴트 메신저의 부진한 수익 모델과 변신 = 149
하나 더! : 메신저와 위젯을 결합한 다음터치의 새로운 시도 = 150
06-4 INTERVIEW : 한국MS 이구환 상무, "편리한 사용자 환경이 역전의 비결" = 151
2부 블루오션의 창출에 성공한 한국의 인터넷 비즈니스 = 155
01장 무료를 기반으로 한 유료화로 수익화에 성공한 온라인 구인구직 사이트 = 157
01-1 부분 유료화로 인하여 거부감 없는 유료화에 성공하다 = 158
전면 유료화는 수익의 근간이 되는 사용자를 잃게 된다 = 158
하나 더! : 브랜드 충성도의 위력 = 159
게재된 광고에 대한 지속적인 관리로 소비자의 만족을 이끌어내라 = 160
하나 더! : 온라인 구인구직 사이트의 CEO는 전문 개발자 = 161
사이트의 효용성은 사용자 수의 제곱에 비례한다 = 162
신규 수익 모델을 지속적으로 발굴하지 않으면 도태된다 = 163
01-2 1위 사이트의 유지 비결은 사용자의 충성도와 마케팅의 힘 = 165
무료 기반에서 유료화를 성공시킨 하이브리드 사업 모델 = 165
하나 더! : 온라인 구인구직과 유사한 BM 을 갖춘 부동산 포털 = 166
함께 성장하는 CO-Promotion과 제휴 네트워크 마케팅 = 167
방송과 언론의 힘을 활용한 미디어 PR = 168
하나 더! : 입점에 대한 대가 = 169
과감한 투자와 시기적절한 인수합병 = 170
하나 더! : 포털 사이트 다음의 취업 사업 진출 = 171
01-3 INTERVIEW : 잡코리아 조현창 이사, "무료 정책이 판을 바꿨다" = 173
02장 대용량의 파일을 쉽게 공유할 수 있도록 해준 웹하드 = 177
02-1 다양한 요금 정책과 무제한의 사용자간 콘텐츠 중계로 성공한 웰하드 = 178
웹스토리지 시장의 2가지 비즈니스 모델 = 178
하나 더! : P2P 콘텐츠 유통 플랫폼 시대의 개막 = 180
웹스토리지 시장의 사업 모델 변화 = 181
하나 더! : 그래텍의 멀티미디어 플랫폼으로의 변신 = 183
저작권 문제로 발목이 잡힌 웹폴더 시장 = 184
02-2 INTERVIEW : KTH 전현성 디스크사업팀 파트장, "아이디스크 성공사례와 요인은 KT 네트워크 리소스의 활용과 풍성한 운영 노하우" = 186
03장 최저가 쇼핑 정보로 입점료 기반의 수익 모델에 성공한 가격 비교 = 191
03-1 ROI가 높은 인터넷 비즈니스, 가격 비교 = 192
하루 100만 명이 방문하는 가격 비교 사이트의 치열한 경쟁 = 192
하나 더! : 전문 콘텐츠 리뷰 사이트의 수익 모델 부재 = 193
가격 비교 사이트의 수익 모델과 온라인 쇼핑에서의 높은 지배력 = 194
다나와의 성공 비결은 수동 입력을 통한 정확한 가격 정보 = 195
03-2 INTERVIEW : 다나와 손윤환 사장, "가격 비교 넘어 쇼핑 포털 꿈꾼다" = 198
04장 저렴한 인터넷 쇼핑몰의 특징을 유감없이 발휘한 인터넷 서점 = 201
04-1 전자상거래 시장에서 외면 받은 인터넷 서점의 수익률 = 202
출혈 경쟁에 시장 규모는 커졌지만 수익률은 낮아진 인터넷 서점 = 202
적자 구조를 털어내고 성장의 모멘텀을 찾은 예스24 = 203
하나 더! : 인터넷 북마크 서비스 딜리셔스 = 205
04-2 INTERVIEW : 예스24 이재포 상무, "가격-커뮤니티-콘텐츠 통합으로 승부한다" = 207
05장 입시 시장을 겨냥해 블루오션 창출에 성공한 원서 접수 서비스 = 211
05-1 원서 접수에서 시작해 온라인 교육 시장으로 진출한 유웨이 = 212
사업 4년 만에 100억 원의 매출을 달성한 인터넷 원서 접수의 성공 비결 = 212
고등학생과의 접점을 기반으로 교육 사업으로 사업 확장 = 214
05-2 INTERVIEW : 소프트뱅크 유웨이 김민수 차장, "새로운 성장 동력은 교육에서 찾는다." = 215
06장 월 꾸준한 고정 사용료로 안정적인 수익 기반을 마련한 로그 분석 = 219
06-1 웹컨설팅 업체의 작지만 알찬 수익 = 220
ASP 방식의 로그 분석으로 안정적인 매출을 달성한 에이스카운터 = 220
인터넷 통계 정보를 제공하는 랭킹사이트 = 222
06-2 INTERVIEW : 어메이징소프트 이수창대표, "성공적인 수익모델의 핵심은 ASP 모델" = 224
특집 : 한눈에 들여다보는 대한민국 E-비즈니스 = 227
E-Biz 요약 = 228
한국 IT Ver 3.0을 향하여 = 236
주목할 웹사이트 = 245
주목할 웹사이트 인터뷰 = 253
색인 = 263
