목차
머리말
제0장 인터넷 마케터의 고민과 그 해결 방법 = 9
이 시대 인터넷 마케터의 고민 어떻게 해결할 것인가? = 10
제1장 e-Biz 트렌드 2005~2006 = 15
1. 마케팅전략연구소 설문결과 = 16
2. 인터넷 마케팅의 큰 흐름을 잡아라! = 21
3. 향후 10년간 인터넷 마케팅 트렌드를 진단한다! = 23
제2장 분야별 선정 인터넷 마케팅 케이스 = 29
1. 정치／정부／NGO분야 : 국회감시전문사이트 - 열려라, 국회! : 경쟁력 갖춘 DB로 성공한 커뮤니티 = 30
1) 흩어진 국회의원 정보 - 인터넷으로 묶다 = 33
2) 의정감시단의 실패: 네티즌의 속성을 몰랐다 = 36
3) 국회의원이 두려워하는 것은 〈사실〉 그 자체 = 38
mini-trend : 가격 저항선 붕괴 = 52
2. 신문／방송／뉴미디어분야 : 네티즌이 움직이는 세상 - 미디어다음 : 인터넷 뉴스 미디어의 쌍방향 커뮤니케이션 = 54
1) 2003년 뉴스에서 미디어다음으로 재탄생 = 55
2) 영향력 있는 언론매체로 인정받아 = 58
3) mini-trend : 사용후기로 창출되는 구매력 = 68
3. 금융／전자상거래분야 : 옥션독존의 유일한 경쟁자 - G마켓 : 구매자보호를 넘어 판매자보호시스템으로 = 70
1) 인터파크 사내벤처 〈구스닥〉에서 시작 = 73
2) 쇼핑몰 마케팅 파이오니어 = 76
mini-trend : 마케팅 아이디어 - 생명력 단축 = 84
4. 교육／인터넷서비스분야 : 재미있는 인터넷 지도 - 콩나물닷컴 : 임대형 서비스 ASP로 수익창출 = 86
1) 브랜드로서 콩나물 = 89
2) 패키지가 아니라 ASP다 = 94
3) 쑥쑥 자란 콩나물: 이제 중국을 넘보다! = 99
mini-trend: 사이버머니의 수익구조 정착 = 102
5. 엔터테인먼트／캐릭터분야 : 의지박약 A형 주인공 - 마린블루스 : 개인 웹툰에서 발굴한 캐릭터 브랜드 = 106
1) 포트폴리오용 개인 웹툰 홈페이지에서 출발해 = 109
2) 개인 웹툰 홈페이지에서 수익모델을 창출하라! = 111
3) 직접 만든 캐릭터 상품이 시장 움직여 = 113
mini-trend : 본격화된 인터넷 아웃소싱 = 119
6. 브랜드마케팅／기업홍보／PR／광고 젊은 상상을 응원합니다 - KT&G 상상마당 : 다양한 공모전 커뮤니티로 문화 브랜드 정착 = 122
1) 무엇을 상상하고 예찬하라는 말이냐? = 123
2) 응모에서 등용까지 '꿈'을 이룰수 있는 공간 = 128
mini-trend : 보안 - 새로운 이슈로 = 134
7. Online／Offline／Mobile게임분야 : 더 나은 모바일게임 세상 - 핸디게임 : 순수 커뮤니티에서 비즈니스 모델 창출 = 136
1) 5명의 동호회에서 5만 명 사이트까지 = 139
2) 차별화된 메뉴와 구성으로 승부수 = 141
mini-trend : 디지털 콘텐츠, 이미지를 넘어 동영상으로 = 147
제3장 e-Biz 마케팅 노하우 : 진단／분석 → 활용／홍보 = 151
1. 웹 진단, 로그분석, 설문을 통한 입체적 분석 = 154
1) 클릭 한번으로 끝내는 인터넷 진단 CoolCheck = 154
2) 로그분석, 인터넷 마케팅의 필수선택 = 165
2. 인터넷 매출 창출 : e홍보와 이메일링 서비스 = 174
1) 매출 증대를 위한 이메일링 서비스 = 175
2) 온라인 언론홍보, 아무나 한다! = 179
3. 온라인 시장에도 블루오션은 있다 = 185
1) MCP를 통해 포털에 진입하라! = 185
2) 정부사업에 뛰어들어라! = 188
