목차
제1편 경영사례연구
제1장 경영사례의 기초
제1절 경영사례의 의의 = 5
1. 경영사례의 개념 = 5
2. 경영사례의 필요성 = 6
3. 경영사례의 학습효과 = 9
4. 경영사례의 분석 프레임웍 = 10
제2절 경영사례교육의 현장 - 하버드 경영대학원 - = 13
1. 하버드 경영대학원의 사례교육방식 = 13
2. 하버드 경영대학원의 다양한 사례접근방법 = 14
3. 하버드 경영대학원의 사례의 토의과정 = 16
4. 하버드 경영대학원의 사례의 준비과정 = 17
5. 하버드 경영대학원의 경쟁우위 = 18
제3절 경영사례의 예 - 휴고의 딜레마 - = 20
1. 문제의 정의 = 20
2. 경영컨설턴트의 Hugo Sandy 및 수상스키 관계자들과의 인터뷰 자료 = 20
3. 문제의 해결을 위한 대안제시 = 28
제2장 경영사례분석
제1절 경영사례분석의 의의 = 41
1. 경영사례분석의 개념 = 41
2. 효율적인 경영사례분석 = 43
제2절 경영사례분석의 예 - 삼성에버랜드 = 46
예제 : 제3회 전국대학경영사례연구대회(위기의 돌파구를 찾아서 - 삼성에버랜드 IMF극복전략) = 47
제3장 경영사례개발
제1절 경영사례개발의 의의 = 61
1. 경영사례개발의 개념 = 61
2. 경영사례개발의 작성절차 = 62
제2절 경영사례개발의 예 - E. Mart - = 63
예제 : 유통업계의 다윗과 골리앗(한국 할인점의 자존심 E마트) = 65
제4장 경영사례 프리젠테이션
제1절 프리젠테이션의 의의 = 91
1. 프리젠테이션의 개념 = 91
2. 프리젠테이션의 구조 = 92
3. 프리젠테이션에서 정보전달의 구조 = 92
4. 프리젠테이션에서 프리젠터의 역할 = 93
제2절 프리젠테이션의 기술 = 93
1. 프리젠테이션의 기법의 의의 = 93
2. 프리젠테이션의 세부기법 = 95
3. 프리젠테이션의 화술 = 96
4. 프리젠테이션의 기획 = 97
5. 프리젠테이션의 질의응답 = 98
제2편 경영사례의 실제
제5장 산업구조분석
제1절 산업구조분석 = 105
1. 산업구조분석모형 = 105
2. 산업구조의 경쟁세력요인 = 106
사례 Ⅰ 반도체 산업 = 113
사례 Ⅱ 병원산업 = 135
제6장 경쟁우위전략
제1절 경쟁자 분석 = 163
1. 경쟁자의 전략 = 163
2. 경쟁자 분석을 위한 정보원 = 163
제2절 경쟁과 협력 = 164
1. 경쟁의 의미 = 164
2. 코피티션의 개념 = 165
3. 전략적 제휴 = 166
사례 Ⅰ 대한항공 대 아시아나항공 = 169
사례 Ⅱ OB맥주 대 HITE맥주 = 189
제7장 시장과 제품전략
제1절 시장에 대한 통찰력의 원천 = 207
1. 사업의 통찰력 = 207
2. 신제품의 개발 = 207
제2절 시장조사에 의한 마케팅 전략의 개발 = 208
1. 시장세분화 = 209
2. 표적시장 구체화(Targeting) = 210
3. 구체적인 시장위치화(Positioning) = 211
사례 Ⅰ 시티폰의 사업실패 = 213
사례 Ⅱ TTL의 시장진입전략 = 241
제8장 조직혁신
제1절 조직혁신의 의의 = 279
1. 조직혁신의 개념 = 279
2. 조직혁신의 전개방향 = 280
제2절 조직혁신의 방법론 = 281
1. 기업의 조직혁신의 전개방향 = 281
2. 기업의 조직혁신의 문제점 = 282
3. 조직혁신의 유형 = 283
사례 Ⅰ LG전자의 조직혁신 = 287
사례 Ⅱ 오복식품의 조직혁신 = 303
제9장 기업의 비전과 문화
제1절 기업의 비전 = 321
1. 비전의 개념 = 321
2. 비전의 구성요소 = 321
3. 비전의 사명의 비교 = 322
제2절 기업의 문화 = 323
1. 기업문화의 중요성 = 323
2. 기업문화의 의의 = 325
3. 기업문화의 기능 = 325
사례 Ⅰ 포항제철의 포철정신과 경쟁전략 = 327
사례 Ⅱ 유한양행의 기업이념과 신약개발사업 = 363
제10장 벤처경영
제1절 기업가 정신 = 381
1. 기업가 정신의 개념 = 381
2. 기업가 정신의 특징 = 381
제2절 벤처경영 = 382
1. 벤처기업의 개념 = 382
2. 벤처기업의 원산지 : 실리콘 밸리 = 383
사례 Ⅰ 다음커뮤니케이션의 포탈서비스 경쟁 = 385
사례 Ⅱ 새롬기술의 다이얼 패드의 신화 = 405
찾아보기 = 437
