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그래픽을 이용해 마케팅의 직관력을 키워주는 두뇌 트레이닝. 문자를 통한 논리전개로 독자를 일방적으로 설득하려고 하기 보다는 독자 스스로 생각하며 스스로 관점을 확립할 수 있도록 도표로만 꾸며져 있다. 도표 하나하나를 보면서 '우리 회사라면 이렇게 할 것이다'라는 식으로 적극적으로 생각하며 마케팅의 핵심 이론을 자연스럽게 익힐 수 있도록 구성했다.

정보제공 :

목차
저자 서문
편역자 서문
제1부 마케팅 관리
 제1장 마케팅
  1. 마케팅이란 = 13
  2. 마케팅의 역사 = 16
  3. 마케팅의 종류 = 19
 제2장 마케팅 관리
  1. 마케팅 환경 = 21
  2. 마케팅 활동 = 24
  3. 마케팅 조직 = 27
  4. 마케팅 의사결정 = 30
  5. 마케팅 관리 = 33
  6. 기업목적 = 35
 제3장 시장
  1. 시장이란 = 37
  2. 시장세분화 = 40
  3. 표적 = 42
  4. 시장기회 = 45
  5. 경쟁 = 48
  6. 시장 점유율 = 51
  7. 수요예측 = 54
  8. 판매예측 = 56
 제4장 전략과 정보
  1. 전략이란 = 58
  2. 차별적 유리성 = 61
  3. 계획 = 63
  4. 통제 = 65
  5. 분석 = 67
  6. 마케팅 정보시스템 = 69
  7. 마케팅 조사 = 72
제2부 마케팅 믹스
 제5장 마케팅 믹스 = 77
 제6장 제품전략
  1. 제품 = 79
  2. 신제품 도입 = 81
  3. 테스트 마케팅 = 83
  4. 제품믹스 = 85
  5. 라이프 사이클 = 87
  6. 브랜드 = 90
  7. 세계적 브랜드 = 93
  8. 개별 브랜드 = 94
  9. 패키징 = 96
 제7장 가격전략
  1. 가격 = 98
  2. 가격결정 = 100
  3. 가격정책 = 103
  4. 할인 = 106
 제8장 경로전략
  1. 경로 = 108
  2. 소매상 = 111
  3. 도매상 = 113
  4. 경로정책 = 115
  5. 딜러원조 = 117
 제9장 물적 유통전략
  1. 물적 유통 = 119
  2. 로지스틱스 = 122
  3. 재고 = 125
 제10장 영업전략
  1. 영업 = 127
  2. 영업사원 관리 = 130
  3. 영업사원의 평가 = 132
  4. 제품 카탈로그 = 134
 제11장 서비스 전략
  1. 서비스 = 137
  2. 쇼룸 = 140
 제12장 촉진전략
  1. 촉진 = 142
  2. 광고 = 144
  3. 광고효과 = 146
  4. 광고매체 = 149
  5. 홍보 = 151
  6. 판매촉진 = 153
  7. 캠페인 = 156
제3부 구매의사결정
 제13장 구매의사결정
  1. 고객 = 161
  2. 구매의사결정 = 163
  3. 구매행동 = 166
  4. 소비행동 = 168
  5. 라이프 스타일 = 170
  6. 패션 = 172
  7. 크레디트 = 175
 제14장 이미지
  1. 커뮤니케이션 = 178
  2. 이미지 = 181
  3. CIP = 184
  4. 시각 마케팅 = 186
 제15장 고객 문제
  1. 고객 문제 = 188 
  2. 고객을 위한 운동 = 191
  3. 고객 대책 = 193
  4. 제품 테스트 = 195
  5. PR = 197
  6. 디마케팅 = 199
제4부 기타 마케팅
 제16장 기타 마케팅
  1. 산업 마케팅 = 203
  2. 서비스 마케팅 = 205
  3. 비영리 마케팅 = 208
  4. 국제 마케팅 = 210
  5. 영역 마케팅 = 212
  6. 타임 마케팅 = 214
  7. 문화 마케팅 = 217
  8. 이벤트 마케팅 = 219
참고문헌 = 221