| 000 | 00733camccc200241 k 4500 | |
| 001 | 000045149059 | |
| 005 | 20230706134709 | |
| 007 | ta | |
| 008 | 050112s2004 ggka 000a kor | |
| 020 | ▼a 8950906988 | |
| 035 | ▼a KRIC09649687 | |
| 040 | ▼a 211046 ▼c 211046 ▼d 211046 ▼d 211009 | |
| 041 | 1 | ▼a kor ▼h eng |
| 082 | 0 4 | ▼a 658.8 ▼2 22 |
| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2004zzf | |
| 100 | 1 | ▼a Trout, Jack. ▼0 AUTH(211009)50822 |
| 245 | 2 0 | ▼a (잭 트라우트의) 마케팅 요술 램프 / ▼d 잭 트라우트 지음 ; ▼e 조자현 옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a (A) genie's wisdom : a fable of how a CEO learned to be a marketing genius |
| 260 | ▼a 파주 : ▼b 21세기북스, ▼c 2004. | |
| 300 | ▼a 183 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 22 cm. | |
| 440 | 0 0 | ▼a KI 신서 ; ▼v 632 |
| 700 | 1 | ▼a 조자현, ▼d 1973- ▼0 AUTH(211009)7965 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2004zzf | 등록번호 111307624 (17회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2004zzf | 등록번호 111307625 (15회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
마케팅업계의 전설적 인물이자 '포지셔닝의 제왕' 잭 트라우트가 들려주는 마케팅 이야기. 마케팅에 대해 잘 모르는 사람들을 대상으로 하고 있으며, 단순히 마케팅의 이론을 수박 겉핥기식으로 설명하는 것이 아니라 실제로 문제에 부딪혔을 때 지혜를 줄 수 있는 내용을 담고 있다는 점이 특징이다.
이 책은 램프의 요정 '지니'가 등장하여 간결하고 핵심적인 강의로 마케팅의 기본이 되는 질문들에 대한 명쾌한 답을 제시해주는 형식으로 구성되어 있다. 저자의 전작 <마케팅 불변의 법칙>이 마케팅의 여러 법칙들을 정리한 것이라면, 이 책은 마케팅의 지혜를 전달하는 책이라고 할 수 있다. 마케팅 전체를 보기 위해 밟아 나가야 할 사항들을 정리하고, 현존하는 수많은 CEO들의 성공과 실패 사례를 담았다.
정보제공 :
저자소개
잭 트라우트(지은이)
마케팅과 브랜딩 분야에서 전 세계적으로 유명한 전문가로, 알 리스와 함께 포지셔닝(Positioning) 개념의 공동창시자로 널리 알려져 있다. 마케팅전략 회사인 트라우트 앤 파트너즈(Trout & Partners)를 설립하여 애플, IBM, P&G, AT&T, 제록스 등 전 세계 다양한 산업의 주요 기업들과 협력했다.
조자현(옮긴이)
국민대학교 국어국문학과와 한국방송통신대학교 영어영문학과를 졸업했다. 전문 번역가로 많은 책을 번역했다. 대표적 번역서로는 『이런 직원 1명이 고객을 끌어 모은다』 『전략적 제휴』 『조증』 『영리하게 일하라』 『리딩 이노베이션』 『너 자신을 경이롭게 재창조하라』 『잭 트라우트의 마케팅 요술램프』 『협상과 설득, 그 밀고 당기기의 심리학』, 『더 석세스』 등이 있다.
목차
목차 추천의 글 : 마케팅의 지혜를 주는 책 = 4 여는 글 : 마케팅의 '마'자도 모르는 당신께 = 8 프롤로그 : 지니, CEO가 된 BJ 앞에 나타나다 = 13 1. 마케팅은 영화를 만드는 일과 같다 = 23 지니의 제1강 : 마케팅이란 무엇인가 2. 브랜딩이란 기억하게 하는 것이다 = 41 지니의 제2강 : 브랜딩이란 무엇인가 3. 넘버3는 필요없다 = 59 지니의 제3강 : 제품 전략은 어떻게 세워야 하는가 4. 가격은 소비자들이 결정한다 = 73 지니의 제4강 : 가격 책정은 어떻게 해야 하는가 5. 성장 한계를 직시하라 = 89 지니의 제5강 : 성장의 한계는 어디까지인가 6. 시장조사는 단순해야 한다 = 107 지니의 제6강 : 효과적인 시장조사 방법은 무엇인가 7. 광고는 광고일 뿐이다 = 123 지니의 제7강 : 좋은 광고란 무엇인가 8. 광고, 인쇄 매체보다 음성 매체가 좋다 = 137 지니의 제8강 : 광고 매체를 선정하는 기준은 무엇인가 9. 로고보다 이름이 중요하다 = 149 지니의 제9강 : 로고는 얼마나 중요한가 10. CEO들이 저지르는 치명적인 실수 7가지 = 165 지니의 마지막 강의 : CEO들이 흔히 저지르는 실수는 무엇인가 에필로그 : 지니가 떠난 후 = 181