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컬러는 성능보다 감성 만족도에 비중을 두는 감성 소비의 시기에 더 큰 영향력을 발휘한다. 국내에 컬러 마케팅이 본격적으로 등장한 것은 1990년대라고 말한다. 그 시기부터 감성소비 시대가 본격적으로 시작되었기 때문이다.

컬러 마케팅의 목적은 소비자가 어떤 컬러를 좋아하는지 알아내어 공략하거나, 소비자가 특정한 컬러를 좋아하도록 유도하는 것이다. 이 책은 어떻게 컬러 마케팅에 접근해야 하는지, 우리나라의 컬러 트렌드는 어떻게 전개되어 왔는지를 살펴본다.

1990년대부터 현재까지 의류, 가전, 자동차, 휴대폰 등 우리나라 주요산업 분야별 컬러의 흐름을 짚어본다. 그리고 컬러 마케팅의 필요성을 다양한 사례와 함께 소개하면서, 컬러 마케팅의 의미와 앞으로 추구해야 할 방향을 제시한다.

*영진닷컴에서 출간된 <유행색과 컬러마케팅>의 개정판이다.

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목차
Part 1 컬러 이야기 = 6
 Section 1 색·컬러Color = 8
 Section 2 색을 느끼는 우리의 감성 = 10
  1 우리의 색을 이렇게 느낀다 = 10
  2 색의 심리적 영향 = 19
 Section 3 색의 기본 알아두기 = 24
  1 색의 3속성 = 24
  2 색상 & 색조 120 색체계 = 28
  3 이미지 스케일 = 30
Part 2 컬러 마케팅 = 34
 Section 1 왜 컬러 마케팅인가 = 36
 Section 2 컬러 마케팅의 힘 = 37
 Section 3 컬러 마케팅이란 무엇인가 = 43
  1 좁은 의미의 컬러 마케팅 = 43
  2 넓은 의미의 컬러 마케팅 = 45
 Section 4 제품색의 개발과 발달단계 = 55
  1 디자인과 컬러 = 54
  2 제품색의 발달단계 = 64
 Section 5 컬러 마케팅 이야기 = 66
  1 다양한 선택권을 보장한다, 컬러 속으로 풍덩 = 66
  2 단일한 이미지, 하나의 컬러로 승부한다 = 74
  3 파격적인 컬러로 시선을 사로잡는다 = 81
Part 3 우리 시대의 컬러, Color Trend & Marketing = 88
 Section 1 컬러와 사회 트렌드 = 90
 Section 2 새로운 사회, 새로운 가치관(1990년에서 1995년까지) = 93
  1 여성 의류 - 부드럽고 넉넉한 자연주의 = 96
  2 가구 - 강렬한 원색과 파스텔 컬러 인기 = 100
  3 가전제품 - 컬러 시대의 막을 열다 = 104
  4 자동차 - 기본색에서 다양한 컬러로 진화 = 108
 Section 3 다양한 트렌드의 정착(1996년에서 1999년까지) = 111
  1 여성 의류 - 자기만의 개성, 파격의 시대 = 114
  2 가구 - 밝고 환한 모던 스타일 = 114
  3 가전 - 사이버, 메탈릭 컬러의 등장 = 121
  4 자동차 - 황금색, 은색, 파스텔 컬러의 향연 = 124
  5 휴대폰 - 견고한 검정색, 세련된 메탈릭 = 127
 Section 4 고급 감성문화의 시작(2000년에서 2004년까지) = 129
  1 여성 의류 - 화려하고 신선한 컬러, 로맨틱 열풍 = 132
  2 가구 - 젠, 클래식, 다양한 스타일의 시대 = 135
  3 가전 - 다양한 컬러, 고급스러움의 표현 = 139
  4 자동차 - 톡톡 튀는 컬러, 미래지향적인 이미지 추구 = 144
  4 휴대폰 - 부드러운 파스텔톤, 깊이있는 진한톤 = 146