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| 050 | 4 | ▼a HF5415 ▼b .S3595 2004K |
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| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2004zzu | |
| 100 | 1 | ▼a Schultz, Don E. ▼0 AUTH(211009)107375 |
| 245 | 1 0 | ▼a IMC의 실행과 측정 / ▼d Don E. Schultz, ▼e Heidi F. Schultz 저 ; ▼e 한국IMC연구회 역. |
| 246 | 0 3 | ▼a 투자환수효과를 입증하는 |
| 250 | ▼a 초판. | |
| 260 | ▼a 부산 : ▼b 모던books , ▼c 2004. | |
| 300 | ▼a 417 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 24 cm. | |
| 500 | ▼a 원저자명: IMC, the next generation : five steps for delivering value and measuring financial returns | |
| 504 | ▼a 참고문헌: p. 408-417 | |
| 534 | ▼p Originally published: ▼c New York : McGraw-Hill, c2004 . ▼z 0071416625 | |
| 650 | 0 | ▼a Marketing. |
| 650 | 0 | ▼a Business communication. |
| 650 | 0 | ▼a Brand name products. |
| 650 | 0 | ▼a Customer services. |
| 700 | 1 | ▼a IMC, the next generation : five steps for delivering value and measuring financial returns |
| 700 | 1 | ▼a Schultz, Heidi F. ▼0 AUTH(211009)125387 |
| 710 | ▼a 한국IMC연구회 | |
| 910 | 1 | ▼a 한국아이엠시연구회 |
| 940 | ▼a 아이엠시의 실행과 측정 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/교육보존B/보건 | 청구기호 658.8 2004zzu | 등록번호 141036408 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
목차
목차 서문 감사의 말 한국어 판 서문 역자 서문 제Ⅰ부. 가치에 기준한 IMC 제1장. 커뮤니케이션 전술과의 이별 = 25 제2장. 우리가 IMC에 대해 알고있는 것들 = 41 제3장. 가치중심적인 IMC의 실행원칙들 = 63 제Ⅱ부. 제1단계, 고객의 파악 제4장. 행동에 기초한 고객의 구분 = 99 제Ⅲ부. 제2단계, 고객의 가치평가 제5장. 고객의 재정적 가치평가 = 123 제6장. 통합과 상호이익의 파트너 쉽 = 147 제Ⅳ부. 제3단계, 메시지와 인센티브의 개발 제7장. 마콤 미디어의 선택 = 165 제8장. 마콤 메시지의 개발 = 191 제Ⅴ부. 제4단계, 투자환수효과의 측정 제9장. IMC 측정 어떻게 할 것인가? = 219 제10장. ROCI의 단기추정 = 239 제11장. ROCI의 장기추정 = 285 제Ⅵ부. 제5단계, 실행 및 평가 제12장. IMC의 사후분석과 미래예측 = 307 제Ⅶ부. 미래의 가치공유 제13장. IMC를 브랜드와 주주가치에 활용하기 = 327 제14장. 브랜드 가치 측정법 = 347 제15장. IMC를 위한 조직의 구성 = 373 제16장. IMC의 장애와 미래도전 = 393 참고문헌 = 408