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수많은 신조어와 유행의 근원지, 삼성경제연구소를 비롯한 각 언론에서 선정한 히트상품 1위, 해외 언론도 극찬한 한국만의 특별한 블로그 서비스, '싸이월드'. 수많은 사람들의 마음을 사로잡은 싸이월드의 성공 비결은 어디에 있을까? 이 책은 싸이월드만이 가지고 있는 독특함을 7가지 성공 방정식으로 풀어낸다.

한해 2천200억원의 매출을 기대하는 파워플한 비즈니스 모델의 핵심은 무엇인가? SK 커뮤니케이션즈와의 M&A 과정에서 벤처기업으로써 대기업 내에 안전하게 뿌리를 내릴 수 있었던 조직 문화는 무엇인가? 그리고 대한민국 1천만명 이상을 끌어들인 놀라운 크리에이티브의 근원과 2005년도 싸이월드의 또다른 그림은 무엇인가?

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목차
싸이월드란? = 12
숫자로 보는 싸이월드 ① = 14
  42 그리고 1,000만
  계속되는 기록 갱신
숫자로 보는 싸이월드 ② = 16
  다음, NHN에 이어지는 싸이월드 규모의 경제
  페이지뷰와 순 방문자수
  싸이월드의 숫자들을 '한 눈에'
1 싸이월드처럼 운을 잡아라 
  1. 프리챌, 유료화로 지다 = 19
    프리챌과의 악연 = 20
    프리챌, 유료화 발표 = 21
    네티즌 대이동 = 22
    기회를 잡다 = 23
  2. 신세대 필수 아이템, 디지털 카메라 = 24
    나는 찍는다, 고로 존재한다 = 26
    디카 판매의 견인차로 성장 = 27
  3. 돈으로 사는 아바타 = 28
    아이디어는 '네오위즈 아바타'에서 = 29
    프리미엄 서비스에 수익모델 '가능성' = 30
    아바타 서비스 가고 아이템 서비스 오고 = 31
    새로운 트렌드는 부단한 노력과 '운'에 의해 탄생 = 33
    박스 : 인터넷의 미래가 궁금해? = 34
    인터뷰 : '게임이 현실로, 현실이 게임으로 통합되는 세대'(연세대 황상민 교수) = 36
2 싸이월드처럼 키워라 
  1. 감이 익기를 기다린다 = 39
    인맥에 대한 관심이 창업 아이템으로 이어져 = 39
    더 이상 버틸 힘이 없다. 마지막이다 = 41
    밑바닥에서 맛본 성공 예감 = 42
  2. 싸이월드 옛날 옛적에 = 44
    한국과학기술원(KAIST) 동아리방에서 싹튼 '인맥 커뮤니티' = 44
    첫 번째 시련, 창업 주축인 형용준 씨와 작별 = 45
    잊지 못할 2001년 겨울 = 46
  3. 전화위복의 기회, M＆A = 48
    삼성전자와 SK커뮤니케이션즈의 공통점 = 48
    넷츠고→ 라이코스 인수→ SK커뮤니케이션즈→ 싸이월드 인수 = 49
    드디어 매각 결정 = 50
    M＆A의 후유증, 직원 이탈 = 52
    그래도 인수는 성공적 = 52
  4. 한 지붕 네 가족 오순도순 살기 = 54
    SK텔레콤의 넷츠고, ㈜SK의 오케이캐시백, 라이코스코리아, 그리고 싸이월드 = 55
    출퇴근에 대한 관점? 물론 다르지 = 56
    다름 인정하기, 때론 한 몸으로 가끔은 따로따로 = 57
  5. 일터의 체온을 높여라 = 58
    회사에 꼭 놀러오는 것 같아요 = 59
    목요일, CEO와 직원들의 티타임 미팅 = 60
  6. 싸이월드의 인재 고르는 법 = 62
    도토리 100개로 만드는 '미니홈피 프리젠테이션' = 62
    이어지는 칭찬 파도타기 면접 = 63
    열정ㆍ혁신ㆍ창의성, 같이 일하고 싶은 사람들의 키워드 = 64
3 싸이월드처럼 1% 차별화해라 
  1. 인맥의 재발견 = 67
    초기 컨셉은 '신뢰기반 정보공유' = 68
    '인맥'에 대한 재해석, 미니홈피로 선회 = 69
  2. 소망을 보여줘 '미니룸' = 71
    감성을 창작하는 도구 '미니룸' = 72
    '미니미'는 '미니미', '미니룸'은 '미니룸'일 뿐! = 73
  3. 도토리를 아시나요 = 75
    '도토리'가 굴러다니는 곳은? '산이 아니라 싸이월드' = 76
    싸이월드 특명 '친숙하고 독특한 이름을 붙여라' = 77
    '한국형 블로그'도 Made by Cyworld = 78
  4. 미니미를 '제2의 뿌까'로 키우기 = 82
    부가상품의 시작, 미니미 다이어리 = 82
    미니미 오프라인 상품은 로열티를 높이기 위한 수단 = 84
    캐릭터 제품화로 새로운 시장 창출 = 84
  5. 또하나의 도전, 페이퍼 서비스 = 86
    미니홈피의 부족함을 메워줄 2%가 부족하다 = 87
    페이퍼는 페이퍼일 뿐, 블로그가 아니다 = 89
    페이퍼는 '순항 중' = 90
    '사람들의 꿈을 실현시켜주고 싶어요' = 91
  6. 상상력의 원천은 '사람구경' = 92
    사람 속에서 생각한다 = 92
    혼자 생각하는 시간을 가질 것 = 94
    인터뷰 : '아이디어 창고 사키루의 아이디어 얻는 법'(싸이월드 VX(Visual experience팀 캐릭터 디자이너 최상현) = 95
  7. 마케팅의 퍼플 카우 '브랜드 미니홈피' = 94
    미니홈피, 이제는 마케팅 플랫폼으로 뜬다 = 96
    싸이에서는 네티즌이 광고를 찾아다닌다 = 97
    박스 : 브랜드 미니홈피 인기비결 중 하나는 희소성의 법칙 = 100
    박스 : 김기덕 대리가 들려주는 브랜드 미니홈피 탄생스토리 = 101
4 싸이월드처럼 꼬셔라
  1. 꼬리에 꼬리를 무는 입소문 마케팅 = 103
    일단 눈길을 끄는 상품을 만들어라 = 104
    스니저를 공략하라 = 105
    싸이월드 매니아의 대표, 싸이 엔젤 = 106
    박스 : 정태진 과장이 들려주는 싸이월드의 '소수의 법칙' = 107
  2. 선수들은 대놓고 작업하지 않는다 = 108
    전지현ㆍ문근영ㆍ임수정으로 이어진 닷컴들의 스타 마케팅 = 109
    경험으로 배운 노하우 '대놓고 꼬시지 않는다' = 110
  3. 파도타기로 퍼뜨려라 = 112
    싸이월드 전파의 핵심 '파도타기' = 113
    페이지뷰 1위를 만든 일등 공신 = 114
  4. 사람들은 이야기를 좋아해 = 115
    '커버 스토리'로 사소하게 말 걸기 = 116
    작은 이야기로 동질감을 이끌어 낸다 = 117
  5. 소망상자를 향해 도토리를 흔들어라 = 118
    '실연을 달래주는 라벤더'를 선물받고 싶어 = 119
  6. 마음을 움직이는 공익 마케팅 = 122
    '자체 이벤트입니다' 사랑연탄 스킨 30명 추첨해 드려요 = 122
    마음을 움직이는 마케팅이 최고 = 123
    인터뷰 : 싸이월드 마케팅의 강점과 약점 (인터넷 마케팅 전문가 김형택 씨) = 126
    박스 : 인터넷 마케팅이 궁금해? = 128
5 싸이월드처럼 스타를 만들어라 
  1. 싸이월드의 스타 시스템 = 131
  2. 싸이월드 대표 스타 - 유현오 SK커뮤니케이션즈 사장 = 134
    그의 목소리는 항상 허스키 하다 = 135
    대기업 10년 차, 전문가를 향해 가방을 꾸리다 = 137
    네이트 런칭, 라이코스와 싸이월드 인수 주도 = 137
    유현오 사장은 솔직하다 = 138
    그가 꿈꾸는 싸이월드 = 140
  3. '내 꿈은 대통령' - 이동형 SK커뮤니케이션즈 상무ㆍ해외사업 TF = 141
    싸이월드의 살아있는 역사, 이동형 = 142
    사람들은 서로 친하고 싶다 = 143
    일단 도전하라 = 144
  4. '둔해질까 두려워요' - 신병휘 싸이월드 사업팀 팀장 = 145
    싸이월드와의 인연 = 146
    그가 싸이월드 스타가 된 사연 = 147
    내공은 하루아침에 쌓이지 않는다 = 148
    "제가 둔해질까봐 두려워요" = 149
  5. '똑같은 건 안 만든다' - 박지영 서비스혁신그룹 팀장 = 151
    페이퍼는 꿈을 실현시켜주는 도구! = 152
    저도 싸이폐인이예요, 그래도 싸이는 집에서 = 153
    디자이너로 출발해서 성공한 기획자가 되기까지 = 154
    버스 안에서 탄생한 '미니룸' = 154
    그녀의 원칙, '똑같은 건 안 만든다!' = 155 
    박스 : 싸이월드와 뗄레야 뗄 수 없는 인터넷 업계 스타, 형용준과 이람 = 156
    박스 : 싸이월드에 둥지 튼 스타들 = 158
6 싸이월드처럼 시대를 읽어라 
  1. 세상의 중심은 나 - 자기 표현 시대 = 161
    내가 누군지 궁금해? 홈피에 들어와 봐 = 162
    배경음악은 나를 표현하는 수단 = 163
  2. 굿바이 매스미디어 - 1인 미디어 전성시대 = 165
    미국, 블로그에 놀라다 = 165
    1인 미디어는 포털들의 '킬러 앱' = 166
    개인 홈페이지 구축 서비스에서 미니홈피로 진화 = 167
    인터넷 포털 '1인 미디어 서비스를 잡아라' = 168
    커뮤니티 사용자도 미니홈피로 이사중 = 169
  3. IQ보다는 EQ - 감성시대 = 170
    감성을 자극하면 뭐든지 해결된다 = 171
    아이팟, 스타벅스 그리고, 총각네 야채가게 = 171
    감성 중심 UI 개편 = 172
  4. 싸이월드는 내가 만든다 - 프로슈머 시대 = 173
    싸이의 힘은 회원들의 참여를 끌어내는 것 = 174
    클럽 게시판은 싸이월드 제작소 = 175
  5. 여섯 다리 건너면 다 아는 사이 - 소셜 네트워크 시대 = 176
    온라인 사회 연결망을 만들어주는 'SNA' = 178
    지인네트워크 서비스, 싸이월드ㆍ플랜훗ㆍ하이프렌ㆍ프렌즈잇ㆍ토토링 = 179
    SNA, 사적 네트워크에서 중요 비즈니스 툴로 부상할 것 = 180
    박스 : 소셜 네트워크가 궁금해? = 182
    인터뷰 : 단 하루라도 사용자들 행동을 보지 않으면 ？력이 떨어져요 (디시인사이드 김유식 사장) = 184
7 싸이처럼 미래를 그려라 
  1. 싸이의 비전 - 사이좋은 사람들 = 187
    친하게 말 걸기, 그리고 공손하게 사과하기 = 188
    친밀감, 그 다음의 가치는? = 189
  2. 모바일로 가도 일촌은 있다 = 191
    2004년 SK텔레콤 히트상품 '모바일 싸이월드' = 191
    위치기반 모바일 커뮤니티 '또다른 세상 만들어 낼 것' = 193
  3. We're the World, Cyworld = 195
    2005년은 국경 없는 싸이 '월드'를 만드는 해 = 196
    일본과 중국의 10대, 20대 친구사이를 관찰하라 = 197
  4. 중심은 사람, 사람이 만든 네트워크가 결국 인터넷의 OS = 198
    박스 : MS의 윈도같은 인터넷의 OS를 만들 것 (SK커뮤니케이션즈 유현오 사장) = 200