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| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2005g | |
| 100 | 1 | ▼a 김영호, ▼g 金英鎬, ▼d 1960- ▼0 AUTH(211009)89535 |
| 245 | 1 0 | ▼a 톡톡 튀는 마케팅 / ▼d 김영호 지음. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 새로운 제안, ▼c 2005. | |
| 300 | ▼a 229 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 650 | 0 | ▼a Marketing. |
| 740 | ▼a 마케팅 | |
| 900 | 1 1 | ▼a Kim, Yong-ho, ▼d 1960- |
| 940 | ▼a T`okt`ok t`winun mak`eting | |
| 940 | ▼a Mak`eting |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005g | 등록번호 111321401 (16회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005g | 등록번호 111321402 (10회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 중앙도서관/교육보존B/보건 | 청구기호 658.8 2005g | 등록번호 141043930 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
저자가 몸소 체험한 톡톡 튀는 마케팅 실제 사례들을 담았다. 톡톡 튀는 마케팅을 기획하기 위해 트렌드를 미리 포착하는 방법을 알아보고, 이를 통해 새로운 사업 기회를 모색해보며, 기획자들의 자세에 대해서도 살피고 있다. 특히 톡톡 튀어 성공한 사례뿐만 아니라 실패한 사례도 다루고 있어 실제 응용하는데 있어 유용하다.
정보제공 :
저자소개
김영호(지은이)
글로벌 유통 구루(Guru), 신(新) 비즈니스 모델 기획가, 비즈니스 전략가 동국대학교 무역학과를 졸업한 뒤 서강대학교 경영대학원 에서 마케팅 MBA를 받았다. 1984년 삼성그룹 신세계백화점 잡화부, 의류부를 시작으로 경방필백화점 영업전략실 특판팀장 등을 거쳤다. 현재 대한민국 최고의 유통 컨설팅 회사인 ‘김앤커머스’를 1998년부터 27년째 운영 중이다. 모든 유통업의 마케팅 현장을 누빈 결과 2018 ‘마르퀴즈 후즈후’ 세계인명사전에 등재되었다. 1989년부터 현재까지 여러 번의 세계 일주 여행을 통해 세계 소비 트렌드의 흐름을 누구보다 잘 아는 유통 트렌드 분야의 세계 최고 전문가다. 수십 년간 유통뿐만 아니라 주식 시장, 부동산 시장, 나아가 경제 분야까지 폭넓게 연구해서 각종 미디어에 트렌드 관련 전문가 1순위 인터뷰어로 손꼽혀 온다. 저서로는 《여성 CEO를 위한 창업 아이템 51》, 《대박나는 스타트업을 위한 82가지 창업 아이템》, 《무배격》, 《김영호 의 유통혁명》, 《세계가 깜짝 놀란 프로모션》, 《세계의 도시에서 장사를 배우다》, 《머니트렌드 인 도쿄》, 《유통만 알아도 돈이 보인다》, 《3년 뒤 뭐해먹고 살지》, 《톡톡 튀는 마케팅》 등 18권이 있다. 최근에는 유튜브 채널 ‘유통9단TV’를 통해 국내외 유통 및 경영 지식을 쉽게 전달하고 있다. Business Contact: kimncommerce@naver.com 홈페이지: www.tigerkim.co.kr 유튜브: 유통9단TV
목차
목차 들어가며 : 톡톡 튀는 기획력, 툭톡 튀는 마케팅 = 5 프롤로그 : 《손자병법》의 원리를 다시 조명한다 = 14 제1장 톡톡 튀는 마케팅 1. 튀지 않는 마케팅 vs. 톡톡 튀는 마케팅 = 21 2. 톡톡 튀는 트렌드 왜 트렌드가 중요한가 = 25 트렌드를 선점해서 성공한 제품 = 26 3. 트렌드 점쳐보기 2004년 주요 트렌드의 키워드 = 32 대한민국 상품평론가 1호 김영호가 제안하는 2005 Living Product Trend 10 = 33 2005년은 욘사마 마케팅 원년의 해 = 38 TIP. 백만장자로 살고 싶다면… = 42 제2장 톡톡 튀어 성공했다! 1. 가장 빨리 소비자에게 선보여라 스피드와 추진력으로 밀어붙인 아이아코카 = 48 의류 브랜드의 스피드 전략 = 49 철저한 시장조사로 성공한 '웃찾사' = 51 타이거몰의 '테러대비상품전' = 52 2. 뒤집어서 생각하면 시장이 보인다 삼성전자 휴대폰의 성공신화 = 55 상품회전율이 높은 포스트잇 = 56 고정관념을 깨뜨린 상품 = 58 디자인 혁신 바람 = 60 3. 10원으로 수억을 벌 수 있는 가격정책 1회 사용료 20원으로 상장된 네오위즈 = 64 가장 비싼 청바지로 불황에 도전한 닉스 = 65 경쟁사의 가격공격을 막아내는 정책 = 66 4. 따로 똑같이 유통전략 아이디어를 빌린 또 다른 최초, 텔레피자 = 72 시장에 흐름을 제대로 짚어낸 힐리스 = 73 업종 변경을 통한 중소백화점의 재기 = 75 5. 튀는 홍보와 저속한 하급광고 진실을 팔아라 = 78 아이디어로 승부하는 판촉행사 = 80 오프라인을 이용한 판촉전략 = 82 감동을 선사하는 오프라 윈프리 쇼 = 84 6. 고객의 눈높이에 맞춘 서비스 고객의 입장에서 생각하는 문화 마케팅 = 90 방송 프로그램과 뉴비즈니스의 결합 = 92 TIP. 성공하는 홍보 마케팅을 위한 다섯 가지 항목 = 95 제3장 톡톡 튀어 실패했다! 1. 두 발 앞서 가다간 발병난다 결혼답례품 비즈니스 = 100 인터넷 무료전화 서비스 = 102 건강을 테마로 한 콩나물시루 = 103 또 다른 건강식품, 요구르트·청국장 제조기 열품 = 104 계정장사의 무서움 = 105 2. 흔들거리는 초심 뉴코아백화점의 과도한 부동산 매입 = 109 초심을 잃은 일본 다이에이의 창업주 = 110 처음 시장공략에 실패한 산소발생기 = 111 A／S센터 없이 컴퓨터 사업에 뛰어든 삼성물산 프랑스법인 = 113 무리한 광고ㆍ판촉비 집행으로 파산한 세진컴퓨터 = 115 3. 법 모르면 바로 죄인 거래계약서 잘 체결하기 = 118 식품의약품안전청의 고발사태 = 122 4. 독점적 의사결정 최고경영자에 의해 좌지우지되는 기업의 생명 = 127 경영을 몰랐던 20대 CEO의 몰락 = 128 5. 실패를 거울 삼아 성장하는 기업 준비된 자에게만 기회가 온다 = 132 실패하는 기업들의 공통점 = 133 TIP. 실패를 수용하는 풍토 만들기 = 136 제4장 새롭게 다가오는 톡톡 튀는 마케팅 1. 21세기 유통채널의 반란 직거래 방식 = 142 유통판로의 변화 = 143 리사이클숍의 대부활 = 144 찾아가는 서비스 = 146 홈파티 판매방식의 부활 = 147 2. 그야말로 톡톡 튀는 숍 불편함을 파는 상점 = 151 손님이 직접 계산하는 슈퍼 = 152 다양한 마케팅으로 승부한다 = 154 여러 브랜드를 모아 파는 복합매장 = 157 소비자의 심리를 파악하는 마케팅 전략 = 158 서비스 질에 따라 차별화된 가격정책 = 160 상상만으로도 즐거운 장소파괴 마케팅 = 162 재미난 암흑식당 = 163 3. 서비스의 개념을 바꾸는 서비스 온라인 번개 데이트 = 166 웃음을 자아내는 파업 = 168 쓰레기를 버리라고 외치는 도쿄 디즈니랜드 = 169 여성들의 욕구를 충족시킨 커브스 = 171 4. 이래도 되나 의아한 광고기법 책 재미없으면 환불 = 175 새 돈을 포장지로 사용한다 = 177 유리화장실 = 178 5. 눈길을 확 잡아끄는 길거리 홍보 도쿄를 누비는 광고트럭 = 181 적은 비용으로 큰 효과를 내는 게릴라 마케팅 = 183 6. 발상의 전환을 추구하는 마케팅 기차역 터미널에 이동식 경기장 설치 = 188 대학 구내에 콘돔 자판기가 등장하다 = 189 선배들의 실패에서 배우는 마케팅 = 191 TIP. 제로베이스(zero-base)사고법 : 아메리칸 홈 보험회사 = 193 제5장 역발상의 주체는 바로 당신 1. 톡톡 튀는 기획자의 자세 판매현장에서 몸으로 느껴라 = 197 일에 미쳐라, 미치지 않으면 생존하기 힘든 세상이다 = 198 2. 톡톡 튀는 기획자의 의무 팔리는 상품을 만들어라 = 200 팔리는 상품의 조건 = 204 부록 = 210 나가며 : 유통전쟁시대에서 살아남으려면 = 227