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| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2004zzp | |
| 100 | 1 | ▼a Wind, Yoram |
| 245 | 1 0 | ▼a 컨버전스 마케팅 / ▼d 요람(제리)윈드, ▼e 비제이 마하잔, ▼e 로버트 E. 건터 공저 ; ▼e 김병국 옮김. |
| 246 | 1 3 | ▼a 21C 새로운 혼성 소비자를 사로잡는 마케팅 전략 |
| 246 | 1 9 | ▼a Convergence marketing: running with the centaurs |
| 250 | ▼a 개정판 | |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 위즈덤아카데미 , ▼c 2004. | |
| 300 | ▼a 495 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 700 | 1 | ▼a Mahajan, Vijay |
| 700 | 1 | ▼a Gunther, Robert E. , ▼d 1960-. |
| 700 | 1 | ▼a 김병국 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2004zzp | 등록번호 151187243 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
오늘날의 소비자는 최신의 테크놀로지에 정통하지만 여전히 인간의 욕구와 동기에 따라 행동하며, 온라인과 오프라인에서 서로 영향을 미치는 혼성소비자다.
이 책은 이들 소비자를 그리스 신화에 나오는 반인반마, 켄타우로스에 비유하여 환경의 변화에 따라 마케팅 전략도 바뀌어야 한다고 말한다. 변화한 것, 변화하지 않은 채 그대로 남아있는 것, 그리고 기업들이 "켄타우로스들과 함께 달려가기" 위해 필요한 것이 무엇인가를 밝히고 있다.
정보제공 :
저자소개
요람 윈드(지은이)
e-비즈니스 프로그램의 와튼 펠로우(Wharton Fellow) 학회의 마케팅학 교수이며 설립 감독관이다. 또한 와튼 스쿨의 싱크 탱크이자 경영부분의 진보된 연구를 위하여 설립된 SEI 센터의 설립자이자 연구소장이다.
비제이 마하잔(지은이)
텍사스 대학 오스틴 캠퍼스의 맥콤 경영대학원 경영학과 종신 교수로 재직 중이다. [포춘]지가 선정한 500대 기업에 컨설팅을 제공했고, 비전을 가진 과학적 마케팅 선도자에게 수여하는 미국경영협회(AMA)의 '찰스 쿨리지 팔린 상'과 인도 공과대학(캄푸르)이 수여하는 '자랑스러운 동문상'을 비롯해 많은 공로상을 수상했다. AMA는 마케팅 전략 부문에 이바지한 그의 공적을 기리기 위해 '비제이 마하잔 상'을 제정하기도 했다. 저서로는 <아프리카 파워>와 <86% 시장에 도전하라> 등 11권이 있고, <86% 시장에 도전하라>로 AMA가 수여하는 '2007년 올해의 도서 상'을 수상했다. 현재 비즈니스/경제 부문에서 전 세계적으로 가장 많이 인용되는 연구원의 한 사람으로 인정받고 있다.
로버트 건터(지은이)
건터 커뮤니케이션 설립자이며, 십여 권 이상의 책의 공동 저자 또는 협력자이다. 지은 책으로는 <초경쟁 Hypercompetition>, <바이아웃 Buyout>> 등이 있다.
김병국(옮긴이)
캘리포니아주 하비머드 칼리지에서 물리학을 전공하고 UCLA에서 공학석사, 하버드 경영대학원에서 경영학 석사를 마쳤다. 미국의 정보기술업체, 벤처캐피털 등에서 경력을 쌓았으며 1999년 삼성전자에 영입됐다. 현재 삼성전자 글로벌마케팅실의 부사장으로서 글로벌 브랜드 전략 및 글로벌 마케팅 전략을 담당하고, 글로벌 CRM 및 e-commerce를 선도하고 있다. 최근 CNN-TIME지 선정 차세대 경제계를 누빌 15명의 경영자를 선정하는 '2002년 글로벌 기업인'에 선정되었다.
목차
목차 머리말 = 13 서문 = 17 감사의 글 = 39 PART 1. 켄타우로스에 대한 이해(UNDERSTANDING THE CENTAUR) = 41 Chapter 1. 잠에서 깨어난 켄타우로스(The Centaur Awakens) = 43 Chapter 2. 켄타우로스의 현실(The Reality of the Centaur) = 75 PART 2. 컨버전스의 5C에 대한 탐구(NAVIGATING THE FIVE C's OF CONVERGENCE) = 125 Chapter 3. 고객 맞춤화에서의 컨버전스(Converging of Customerization) = 129 Chapter 4. 커뮤니티에서의 컨버전스(Converging on Cummunities) = 171 Chapter 5. 채널에서의 컨버전스(Converging on Channels) = 205 Chapter 6. 경쟁 가치에서의 컨버전스(Converging on Competitive Value) = 245 Chapter 7. 선택에서의 컨버전스(Converging on Choice) = 287 PART 3. 컨버전스 마케팅의 완벽한 이해(MASTERING CONVERGENCE MARKETING) = 325 Chapter 8. 마케팅의 변화(Transforming Marketing) = 327 Chapter 9. 컨버전스 마케팅 전략(Convergence Marketing Strategies) = 359 PART 4. 조직을 혁신시키는-C(C-TRANSFORMING THE ORGANIZATION) = 401 Chapter 10. 컨버전스 조직의 설계(Designing the Convergent Organization) = 405 Chapter 11. C-변화(C-Change) = 447 Chapter 12. 결론 - 케이론의 지혜(The Wisdom of CHIRON) = 481