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이 책의 근본 목적은 비록 시대는 바뀌었지만 그 당시 여러 분야의 각 브랜드별 마케팅 전략 등의 실사례를 쉽고 재미있게 읽어가며, 마케팅의 생리와 본질을 이해함으로써 여기서 힌트도 얻고, 혹은 반면교사로도 삼자는 데 있다.

그래서 기본 텍스트 역시 실생활에서 접할 수 있는 '소스'로 엄선했으며, 국제적인 명성과 권위를 지닌 각종 언론매체뿐만 아니라 인터넷에서 공유할 수 있는 자료들을 참고해서 구성했다. 아울러 'Update 덧글' 란에 최신 정보까지 실어 현재의 흐름도 놓치지 않도록 했다.

정보제공 :

목차
들어가기 : 브랜드 파워를 위하여 = 8
1장 변덕스런 고객들 = 15
 01 십대 소녀들: 위험한 유혹 = 17
 02 아멕스 카드: 지갑 속에 파고들기 = 25
 03 술 광고: 상상력을 시험하라 = 31
 04 새로운 시장: 중장년층이 뜬다 = 36
 05 마케팅의 새 모델 = 41
2장 신상품 대박작전 = 45
 01 유명 브랜드에 무임승차하라 = 47
 02 섹스를 팔아라 = 52
 03 한물갔다고 무시말라 = 57
 04 규칙을 부셔라 = 60
 05 시음행사, 문제있다 = 65
 06 나이를 묻지 마세요 = 70
 07 형제도 많으면 좋다 = 75
3장 광고 전략 = 81
 01 브랜드에도 인격을 = 83
 02 이름 짓기 = 88
 03 연예인 모델을 보는 두 개의 시선 = 93
 04 고객을 카메라 앞에 = 98
 05 비교 광고: 정도의 미학 = 103
 06 향수라는 자극제 = 108
 07 최적 기후를 찾아서 = 112
4장 광고의 현장 = 115
 01 J&B(1): '온더록스' 를 넘어 = 117
 02 J&B(2): 속삭임만으론 약해! = 120
 03 레브론: 시대를 삼키다 = 125
 04 세제 광고: 포인트 만들기 = 130
 05 닥터 페퍼: 평범은 질색 = 134
 06 프루덴셜(1): 유머가 있는 보험 = 138
 07 프루덴셜(2): 죽음은 농담이 아니다 = 141
5장 패키지와 판촉 = 145
 01 패키징: 문제점과 현실 = 147
 02 색채: 마케팅 세계의 마술사 = 152
 03 800번 전화: 언제나 당신 곁에 = 157
 04 쿠폰: 맞춤 전략으로 = 161
 05 보증 정책: 고객만족이 우선 = 165
 06 광고: 휴식 없는 세계 = 169
6장 소매와 유통 = 173
 01 소매상들: 더 이상 '원숭이' 가 아니다 = 175
 02 저소득층을 공략하다 = 179
 03 서점 체인들: 베스트셀러 공장 = 186
 04 짧은 원칙, 긴 생명 = 194
7장 서비스 팔기 작전 = 199
 01 금융시장의 고민: 돈 모으기 = 201
 02 은행들: 변신은 무죄 = 206
 03 호텔업계: 방이 넘쳐난다 = 211
 04 의사들: 마케팅을 복용하다 = 216
8장 세계시장과 기업전략 = 221
 01 글로벌 마케팅의 전제 조건 = 223
 02 국경 너머로 = 226
 03 해외광고: 규제 지옥 = 230
 04 중국: 슬로우 or 퀵 = 234