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여러 가지 마케팅 기법 중에 기존에 잘 알고 있는 것은 제외하고, 새롭고 중요한 것 중에서 22가지를 선별해 설명한다. 옆에 두고 사전식으로 활용하거나, 필요한 부분만을 골라 읽을 수도 있도록 구성했다.

각 기법별로 그 기법의 어원 및 사전적인 정의를 먼저 알기 쉽게 설명하고, 그 마케팅 기법의 활용법을 성공사례를 들어 구체적으로 이해할 수 있도록 했으며, 마지막으로 그 마케팅 기법을 실무에 활용할 경우의 성공 포인트를 제시했다.

정보제공 :

목차
01 매복시켜라 : 엠부쉬 마케팅(Ambush Marketing) = 13
 공식 후원사보다 더 큰 수혜를 받는 비공식 후원사(?)
 대한민국을 바꾼 마케팅  :  Be The Red's
 엠부쉬 마케팅의 구체적 전술
02 입에서 입으로 번지게 하라 : 버즈 마케팅(Buzz Marketing) = 27
 친구 따라 강남 간다
 '윙윙' 거릴 수 있어야 한다
 성공적인 버즈 마케팅을 위한 5가지 전술적 요소
03 열광하는 팬으로 성공하라 : 컬트 마케팅(Cult Marketing) = 43
 처음 사랑 끝까지 컬트고객은 절대로 배반하지 않는다
 컬트고객은 스스로가 자원 봉사하는 마케터이다
 컬트 마케팅의 성공 조건
04 고객의 정신까지 만족시켜라 : 문화 마케팅(Culture Marketing) = 59
 문화 마케팅은 무한대의 매출을 올린다
 문화 마케팅의 5가지 유형
 문화 마케팅의 10가지 전략 포인트
05 고객수를 줄여라 : 디마케팅(Demarketing) = 79
 고객을 내쫓는다?
 고객을 제한한다?
 디마케팅의 효과적인 활용방안
06 감성코드를 읽어라 : 감성 마케팅(Emotional Marketing) = 91
 감성코드를 자극해야 팔린다
 '스타벅스' VS '민들레영토'
 감성마케팅 성공 전략
07 노는 재미가 있어야 마음도 지갑도 열린다 : 엔터테인먼트 마케팅(Entertainment Marketing) = 113
 브랜드 포지셔닝과 확장에 성공한 '토미힐피거'
 브랜드 이미지 개선에 성공한 'GM', '맥도날드'
 엔터테인먼트 마케팅 성공 조건
08 직접 써보고 사게 하라 : 체험 마케팅(Experiential Marketing) = 125
 '한번씩 써보게 하자' 열풍
 백화점 시식코너에서부터 맑은 공기까지 체험 성공사례 확산
 체험 마케팅의 전략적 토대
09 공짜 선물로 고객을 창조하라 : 공짜 마케팅(Free Marketing) = 143
 무료 샘플은 공짜 마케팅의 기본이다
 매출 신장과 시장 확대를 위한 공짜 마케팅
 사용자를 늘리기 위한 공짜 마케팅
 공짜 마케팅 성공 전략
10 즐거움을 팔아라 : 펀 마케팅(Fun Marketing) = 159
 '재미 '요소 개발 열풍
 펀 소비에는 펀 마케팅이다
 효과적인 펀 마케팅 전략
11 녹색바람을 일으켜라 : 그린 마케팅(Green Marketing) = 173
 기업들 녹색바람 일으키기에 열중
 '환경제품'은 기업의 선택이 아니라 필수
 '바디샵'의 그린 마케팅
 그린 마케팅의 6가지 실행 전략
12 기습적으로 치고 빠져라 : 게릴라 마케팅(Guerrilla Marketing) = 189
 단기적인 마케팅 효과가 높은 게릴라 마케팅
 돈 안들이고 3주만에 브랜드 인지도 94%로 치솟아
 게릴라 마케팅의 5가지 성공조건
 우리나라 시장에서의 게릴라 마케팅 성공 전략
13 신분 상승 욕구를 자극하라 : 명품 마케팅(Luxury Marketing) = 207
 만년필의 명품 '몽블랑'
 명품 브랜드의 흥망성쇠
 명품 마케팅의 성공 비결
14 명성과 실속을 매치 시켜라 : 매스티지 마케팅(Masstige Marketing) = 223
 실속과 명품의 두 마리 토끼를 원한다
 감성적 가치를 제공하라
 매스티지 마케팅의 성공 비결
15 엄지족을 잡아라 : 모바일 마케팅(Mobile Marketing) = 235
 움직이는 고객을 잡아라!
 모바일과 인터넷 인스턴트 마케팅 붐
 모바일 마케팅의 5가지 성공 포인트
16 남이 아직 모르는 낙시터를 찾아라 : 니치 마케팅(Niche Marketing) = 249
 눈을 돌리면 틈새(niche)가 보인다
 작아야 성공한다(?)
 니치 마케팅의 성공 법칙
17 생산적 소비자를 주시하라 : 프로슈머 마케팅(Prosumer Marketing) = 263
 '우리도 껌 좀 씹게 해달라'
 프로슈머 마케팅은 시대적인 대세다
 프로슈머 마케팅의 5가지 성공 포인트
18 상식을 파괴하라 : 래디컬 마케팅(Radical Marketing) = 281
 돈 안 쓰고 돈 번다
 튀는 아이디어로 승부한다
 래디컬 마케팅의 성공 10가지 원칙
19 칠전팔기로 다시 성공하라 : 리마케팅(Remarketing) = 295
 실패했거나 쇠퇴기에 놓여있는 제품 살리기
 '동양제과'의 '미스터해머' 성공 사례
 리마케팅의 성공 전략
20 그라운드는 전쟁이다 : 스포츠 마케팅(Sports Marketing) = 309
 애틀랜타 올림픽＝'코크 올림픽'
 국제 스포츠 대회장은 신제품 발표 경연장
 효과적인 스포츠 마케팅
21 종족을 찾아 그들에게 집중하라 : 종족 마케팅(Tribes Marketing) = 321
 종족을 찾아라
 종족을 잡아라
22 바이러스를 유포하라 : 바이러스 마케팅(Viral Marketing) = 351
 플래쉬 애니메이션을 통한 인터넷 스타 등장
 '핫메일(Hotmail)'이 전형적인 성공 사례
 바이러스 마케팅의 10가지 성공 요인