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| 245 | 0 0 | ▼a 블랙홀 시장창조 전략 / ▼d 권민 [외]지음 ; ▼e 모라비안바젤 컨설팅. |
| 246 | 0 1 | ▼a Black hole strategy |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 고즈윈 , ▼c 2005. | |
| 300 | ▼a 231 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 22 cm. | |
| 500 | ▼a 공저자: 김경필, 문상찬, 김우형 | |
| 700 | 1 | ▼a 권민. ▼0 AUTH(211009)70103 |
| 700 | 1 | ▼a 김경필 |
| 700 | 1 | ▼a 문상찬 |
| 700 | 1 | ▼a 김우형 |
| 710 | ▼a 모라비안바젤 컨설팅 | |
| 740 | ▼a 시장창조 전략 | |
| 945 | ▼a KINS |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005x | 등록번호 111330858 (5회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005x | 등록번호 111330859 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8 2005x | 등록번호 121113893 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 4 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8 2005x | 등록번호 121113894 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 5 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005x | 등록번호 151189269 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 6 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005x | 등록번호 151189270 (1회 대출) | 도서상태 대출중 | 반납예정일 2006-09-15 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005x | 등록번호 111330858 (5회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005x | 등록번호 111330859 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8 2005x | 등록번호 121113893 (1회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8 2005x | 등록번호 121113894 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005x | 등록번호 151189269 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2005x | 등록번호 151189270 (1회 대출) | 도서상태 대출중 | 반납예정일 2006-09-15 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
자일리톨껌, EXR, 비타500, 스타벅스, 로또, 검은콩 우유, 미샤... 이처럼 불황이나 경제 여건에 상관없이 폭발적으로 성장하는 브랜드가 있다. 시장의 기존 질서를 뒤바꾸고, 단숨에 주변시장까지 흡수하면서 새로운 거대시장을 창조하는 이런 브랜드들의 비밀은 무엇일까?
이 책은 보이지 않는 고객의 욕망과 그곳에 잠재되어 있는 新시장을 발견하는 '제3의 눈'을 갖는 법, 그리고 이것을 상품으로 완성해내는 방법을 체계적으로 보여주고 있다. 불황에도 불구하고 놀라운 성장을 한 다양한 국내외 브랜드들이 사례로 등장하며, 우주이론인 블랙홀을 토대로 한 마케팅 도구를 제시한다.
정보제공 :
저자소개
권민(지은이)
1993년부터 현재까지 브랜드 관련 업무를 해왔다. 카피라이터를 시작으로 광고기획자, 마케터, 브랜드 컨설턴트, 브랜드 교육가를 거쳐 <유니타스 브랜드> 잡지의 발행인과 편집장을 역임했다. 컨설팅은 제이에스티나 브랜드 런칭, 컨버스 리뉴얼, 삼성 갤럭시 노트 디자인 리뉴얼 등 60여 개의 브랜드 프로젝트를 했다. 2014년부터 2016년까지 연남동에서 '골목대학'을 설립하고, 골목 가게 주인들에게 '자기다움으로 남과 다름'의 브랜드 차별화 교육을 진행했다. 현재는 중장년들의 두 번째 인생 설계를 위한 유니타스 라이프(www.unitaslife.net)를 운영하면서 휴먼브랜드 교육 및 컨설팅을 진행하고 있다. 30여 년간 브랜드를 연구하면서 브랜드 아이덴티티가 기업의 지속 가능성을 결정하는 핵심 요소임을 깨닫고, 브랜드 아이덴티티와 개인의 '자기다움'을 결합한 휴먼 브랜드로서 삶을 살아보기로 결정했다. 그 시작으로 2001년에는 자기다움을 추구하는 내용을 담은 《새벽 나라에 사는 거인》(2007년 개정 증보판 《새벽 거인》 출간), 2012년에는 2001년부터 자기답게 살았던 10년간의 이야기를 담은 《자기다움》을 썼다. 이외에도 자기다움과 브랜드 비즈니스를 모티브로 한 소설 《마음 사냥꾼 1, 2, 3》, 자기다움으로 리더가 되는 방법을 다룬 《리더십 바이러스와 백신》《헬퍼십》《거리에서 브랜드를 배운다》《아버지의 집을 기억하며》《아내가 창업을 한다》《런던, 나의 마케팅 성지순례기》 등 30여 권의 책을 집필했다.
김우형(지은이)
서울대학교 경영학과 졸업하고, 이랜드 그룹에서 인재개발, 영업, e-Business 기획 업무 등을 했다. 모라비안바젤 컨설팅 매니지먼트 팀장을 거쳐, 현재 모라비안바젤 컨설팅 매니지먼트 팀의 리더십과 전략 파트 컨설턴트로 일하고 있다.
김경필(지은이)
미래를 고민하거나 문제해결에 어려움을 겪는 기업의 전략가이자 경영자들의 코치이다. 한양대학교 화학과를 졸업했고 미국 카네기멜런대학교 MBA를 했다. 삼성증권, SK, 유니타스클래스를 거쳐 현재 모라비안앤코 글로벌본부 본부장으로 근무하고 있다. 2004년부터 뷰티, 패션, IT, 부동산, 교육 등 다양한 영역의 기업에서 브랜드 마케팅 전략, 신상품 개발에 관한 컨설팅과 교육을 수행했다. 현재 브랜드 컨설팅 기업인 모라비안앤코에서 관광에 고객 관점의 기업 전략 방법론을 접목하여 의료관광, 워케이션을 통해 한국 관광의 글로벌화와 국내 전략을 새롭게 디자인하게 되었다. 그는 워케이션이 코로나19로 신음하는 관광업계를 살리는 하나의 대안이 될 수 있고 국민의 삶 회복은 물론 기업의 인재경영과 ESG에 대한 대안이 될 수 있음을 직감하고 이 책을 집필하였다. 한국관광공사, 아모레퍼시픽, LG전자. 할리스 커피, 카카오, 루이까또즈, 초록우산 어린이재단, 비전케어, 삼성전자, 이마트, 현대카드, LG패션, 코오롱 등 다양한 영역의 기업과 조직에서 컨설팅, 코칭, 교육을 했다. 주요 저서로는 『야생의 고객』『쿨 마케팅』『블랙홀 시장창조 전략』(공저) 등이 있다.
문상찬(지은이)
경희대학교 경영학과를 졸업하고, 현재 모라비안바젤 컨설팅의 마케팅 컨설팅팀 팀장으로 일하고 있다. 이랜드 그룹 유통 사업부와 그룹 기획조사팀, Whoau의 전략기획자로 일하였으며, 이후 모라비안바젤 컨설팅을 통해 EXR과 KOOLHaaS, Dupont 셔츠 등의 런칭 프로젝트에 참여하였고, J.ESTINA, ELOQ, Converse 등의 런칭 프로젝트 매니저를 수행했다. 그 외에 ㈜SK Global의 ‘Caspi’, 코오롱스포츠, Vness Avenue 등의 리뉴얼 프로젝트, Whoau, EXR, J.ESTINA, ELOQ 등의 CRM 프로젝트 등을 수행하였다.
목차
목차 서문 : 숨겨진 거대시장, 블랙홀을 찾는 사람들 = 10 제1부 멀더의 법칙과 블랙홀 시장의 발견 블랙홀 브레인스토밍과 새로운 시장 : 멀더 팀장과 스컬리 실장의 마케팅 전략 회의 1 = 18 제1장 보이지 않는 제3의 시장, X-Market 1. 보이는 것만 믿으세요 VS 보이는 것은 믿지 마세요 = 30 2. 태평양 상공에서 받은 1,300억짜리 메모 = 40 3. 검은 시장의 비밀 = 48 제2장 북극에서는 북쪽이 없다 1. 코스모스의 지름길, 블랙홀 = 56 2. 대박과 블랙홀 = 60 3. 경영혁신 전략과 시장창조 전략 = 67 제3장 별들의 외침 1. 오른쪽은 우주의 눈, 왼쪽은 영혼의 눈 = 80 2. 새로운 언어들 = 90 3. 뿜어져 나오는 X-선 = 119 제2부 스컬리의 법칙과 블랙홀 시장의 창조 블랙홀 시장의 공식과 대박의 코드 : 멀더 팀장과 스컬리 실장의 마케팅 전략 회의2 = 130 제4장 블랙홀 시장 가설 모델 구축 1. 4X-선 모델의 활용 = 138 2. 전략 매트릭스(Strategy Matrix) = 143 3. 블랙홀 시장 모델 검증 = 148 제5장 블랙홀 브랜드의 구축 1. 1단계: 블랙홀의 핵(싱귤러 포인트) 설계 = 165 2. 2단계: 블랙홀 시장 증폭 단계 = 184 3. 3단계: 블랙홀의 원조(Originality)임을 표출 = 194 4. 블랙홀의 시간 = 198 5. 4단계: 슈퍼 블랙홀 = 202 제3부 화이트홀 시장 블랙홀 시장이 뿜어내는 또 다른 시장 : 멀더 팀장과 스컬리 실장의 새로운 과제 = 222 감사의 글 = 228