목차
머리말 = 3
프롤로그 = 6
목차 = 8
Part 1. 시작하기 = 11
광고와 홍보의 차이 = 13
광고 꼭 해야 하나? = 15
Escaping the Rut(반복 본능의 법칙) = 17
A. 어떤 마케팅을 할까? = 21
등대를 좋아하는가? = 21
Memory Marketing(추억 + 느낌 + 기분 + 감성 + 회상 등의 합작 마케팅) = 23
Contents Marketing = 26
캐즘 마케팅(Chasm Marketing) = 28
Tornado Marketing = 30
체험 마케팅(Experiential Marketing) = 31
스포츠 마케팅 = 32
칼라 마케팅(Color Marketing) = 35
바이러스 마케팅(Virus Marketing) = 37
게릴라 마케팅 = 39
퍼미션 마케팅(Permission Marketing) = 41
일대일 마케팅(One to One Marketing) = 42
PR 마케팅 = 44
관계(Relationship)마케팅 = 47
구전 마케팅 = 49
PPL Marketing(Product Placement) = 50
네트워크 마케팅 = 52
디자인 마케팅 = 53
여성 마케팅 = 54
레저 마케팅(Leisure Marketing) = 57
샘플 마케팅 = 58
마케팅 집중의 법칙(전략을 집중하라) = 59
Big 3 마케팅 = 60
캐릭터 마케팅(Character Marketing) = 61
이벤트 마케팅 = 62
포지셔닝(Positioning) = 63
교차판매(Cross Sale)와 Upsale에는 DB 마케팅이 최고 = 64
1×1＝1, 1+1＝2, 1-〉1＝11 이론을 명심하라. = 66
이론은 이론일 뿐이다. = 67
벤치마킹(Benchmarking)과 사례 = 69
B. 인터넷과 마케팅 = 71
인터넷 사용현황 = 71
웹사이트와 항상성의 법칙 = 80
회사홈페이지 필요악인가? = 82
웹에이전시 = 85
C. 인터넷 광고와 마케팅 = 87
인터넷 광고의 장점 = 87
인터넷 광고의 효과 = 88
D. 인터넷 사업(B2C, B2B, Marketplace, Portal)과 마케팅 = 89
뜨는 전자상거래에 무엇을 팔까? = 89
Part 2. 온라인 마케팅 = 93
온라인 마케팅의 첫 단추 도메인 = 95
SMS(Short Message Service) 마케팅 = 100
온라인 마케팅이 오프라인 마케팅과 다른점과 같은 점 = 101
성공적인 온 오프라인(On and Offline) 합작 마케팅 전략 = 102
언론사 온라인 사이트는 매체냐 사업이냐? = 103
마케팅개론 = 104
미 개척지 온라인 시장 = 105
온라인 홍보가 좋은 점 = 106
온라인 설문조사(Poll) = 107
무선인터넷 = 108
무선인터넷 CDMA란 무엇인가? = 114
꼭 1st comes 1st served? Yes, or No = 115
온라인 마케팅의 ROI(Return On Investment) = 116
공동마케팅(Affiliate Marketing 혹은 Associate Marketing) = 118
이메일 마케팅(1 : 1 Permission Based Marketing) = 120
쇼핑몰 아무나 한다? = 121
Mega Branding Marketing(Generalist)과 Specialist Marketing = 123
DB 확보를 어떻게 할 것인가? = 125
인터넷과 정보 = 127
A. 웹사이트 = 129
인터넷이 당신에게는 매체냐 아니면 사업이냐? = 129
All in one 이냐 Independent site이냐? = 131
추천사이트 = 132
B. 인터넷 교육과 인터넷 교육 마케팅 = 134
Part 3. CRM을 알면 마케팅이 보인다 = 139
CRM(고객 관계 관리, Customer Relationship Management) = 141
Part 4. 제약회사의 온라인 마케팅 현재 = 145
Part 5. e 브랜드 = 151
e 브랜드 = 153
Part 6. Self Marketing and Self Branding = 155
에필로그 = 159
Appendix. 2002 무선 인터넷 이용현황 및 실태 조사 요약 결과 보고서 = 161
