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갈수록 치열해지는 국내외 시장에서 기업이 생존할 수 있는 마케팅 기법으로 공격적 마케팅의 중요성과 함께 그 원칙과 방법 및 철학을 소개한 책. 필자는 이러한 공격 마케팅의 전략과 전술의 근거를 3천년 역사를 가진 군사전략에 두고 있다. 이 새로운 개념의 마케팅 전략을 설명하면서 필자는 외국의 사례가 아닌 국내 실정을 토대로 다양한 사례와 함께 '한국형 공격 마케팅'을 제시한다. 자본주의 시장경제의 본질은 경쟁에 있으며, 이 곳에서 살아남고 커가는 방법은 연속적인 '공격'뿐이라고 필자는 주장한다. 여기서 '공격'이란 무턱대고 대담성만 발휘하는 것이 아니라 예리한 전략에 따라 빈틈없이 행하는 것을 가리킨다. 또한, 공격전력은 공격의 실행체(實行體)인 조직체계와 공격의 실행술(實行術)인 공격전략에서 나온다고 필자는 말하고 있다. 경쟁의 실행체인 조직체계외 실행술인 전략을 운영하는 데는 전쟁의 9대원칙(공격의 원칙, 기습의 원칙, 기동의 원칙, 목표의 원칙, 집중의 원칙, 절약의 원칙, 경계의 원칙, 지휘통일의 원칙, 단순의 원칙)을 응용해야 하는데, 국내 마케팅의 웬만한 문제를 진단·처방하는 데 있어서는 예외 없이 9대 원칙을 적용시킬 수 있다고 강조한다. 끝으로 필자는 <손자병법>의 첫머리인 '시계편(始計編)'에 있는 명언을 빌려 말한다. "...전쟁은 국가의 중대사이다. 백성의 생사를 좌우하며 국가의 존망이 기로에 서게 되므로 신중히 계산하고 싸우지 않으면 안된다.... 사전에 치밀히 계산하고 싸우면 승리하는 것이요, 별다른 계산을 하지 않고 싸우면 승리할 수 없다.(多算勝, 小算不勝)" 저자 소개지은이 김 문연세대학교와 뉴욕 주립대 경영대학원에서 마케팅을 전공했으며 국내 및 외국 기업에서 마케팅 책임자로 일해왔다. 현재는 미8군 업체에 근무하면서 국내 기업을 대상으로 기업교육과 컨설팅, 전략 경영을 위한 마케팅 조직 및 전략 개발 기법을 자문해주는 업무인 K-컨설팅을 함께 운영하고 있다.

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목차
머리말 = 5
1. 마케팅의 새로운 측면 - 공격
 '경쟁'의 창인 시장과 마케팅 = 13
 경쟁의 수단 - 공격 = 15
 공격 마케팅 - 전략의 기초로서 행하라 = 18
2. 공격전략
 전략이란 무엇인가? = 23
 전략과 전술은 어떻게 다른가? = 28
 전략 유무의 차이 = 31
3. 표류전략을 전략으로 아는 한국 마케팅
 한국 마케팅 전략의 현장 = 41
 표류전략 - 무엇이 문제인가? = 45
4. 두 개의 공격전력
 조직체계 - 공격 마케팅의 실행체 = 63
 공격전략 - 공격 마케팅의 실행술 = 114
5. 마케팅 전쟁의 9대 원칙
 공격의 원칙 = 152
 기습의 원칙 = 156
 기동의 원칙 = 161
 목표의 원칙 = 166
 집중의 원칙 = 170
 절약의 원칙 = 174
 경계의 원칙 = 179
 지휘통일의 원칙 = 185
 단순의 원칙 = 190
6. 마케팅의 공격수단
 상품(Product) = 203
 가격(Price) = 206
 판촉(Promotion) = 210
 유통(Place) = 213
 마케팅 공격전략 개발의 최종 목적지 = 217
7. 자기 위치의 정립화
 대기업과 소기업 = 226
 공격과 방어 = 228
8. 대기업의 마케팅 전쟁
 대기업의 공격 = 234
 대기업의 방어 = 255
9. 소기업의 마케팅 전쟁
 소기업의 공격 = 278
 소기업의 방어 = 313
10. 공격 마케팅을 위한 제언들
 위기는 공격으로 돌파하라 = 339
 전략 위에 정략있다 = 346
 일등상품 - 공격 마케팅의 주력무기 = 352
 마케팅 공격과 "운" = 359
 기형화된 전략들 = 366
끝내면서 = 372