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| 100 | 1 | ▼a 구교열 |
| 245 | 2 0 | ▼a (진짜 장사꾼)클레버 = ▼x Clever. / ▼d 구교열 지음. |
| 246 | 0 3 | ▼a 동화로 배우는 지혜로운 마케팅 전략 |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 문학세계사 , ▼c 2003. | |
| 300 | ▼a 315 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 740 | ▼a 마케팅 전략 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8 2003b | 등록번호 121075470 (11회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 과학도서관/보존서고4(동양서)/ | 청구기호 658.8 2003b | 등록번호 121075471 (10회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 3 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2003b | 등록번호 151144076 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 과학도서관/Sci-Info(1층서고)/ | 청구기호 658.8 2003b | 등록번호 121075470 (11회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 과학도서관/보존서고4(동양서)/ | 청구기호 658.8 2003b | 등록번호 121075471 (10회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
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| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2003b | 등록번호 151144076 (4회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
못생겼지만 착하고 성실한 클레버가 점원으로 시작하여 대형매장의 CEO의 자리에 오르기까지의 동화같은 성공담을 담고 있다. 심각한 경영위기를 맞은 대형매장을 관리하는 클레버가 지혜로운 해결방안을 마련하여 더욱 높이 도약한다는 스토리이다.
물론 핵심은 이 이야기 그 속에 담긴 마케팅 전략이다. 위기상황을 먼저 제공하고, 각각의 상황에 대한 해결책 관련된 마케팅 사례들을 소개하고 있다. 이러한 구성 속에 벤치마킹, 란체스터 법칙, 차별화 전략, 공익 마케팅, 향기 마케팅 등 50여 가지의 마케팅 아이디어들을 이해하기 정리한다.
클레버를 통해 정직하게 상도를 지키는 장사꾼이 결국 승리하는 진정한 장사꾼임을 우회적으로 강조하고 있다. 한꺼번에 소개하기 힘든 마케팅 전략들을 하나의 스토리 속에 담아낸 저자의 스토리텔링 능력이 돋보인다.
정보제공 :
저자소개
구교열(지은이)
1968년 서울에서 태어나 수없이 많은 창업과 폐업을 반복했다. 자신의 시행착오를 반면교사로 삼고, 여러 가지 직업에 대한 특징을 연구하여 전문가보다 뛰어난 데이터와 조언을 하고 있다. 그는 단순한 직업의 특징과 분류를 넘어 불황에도 흔들리지 않는 미래 직업을 제시함으로 해서, 취업이나 창업을 하는 사람은 물론이고 제2의 직업이 필요한 현재의 직장인에게 앞으로 나아갈 방향을 제시하고 있다. 그의 조언으로 인해 새로운 창업을 하거나 현재 성업하고 있는 사람들이 계속 늘어나고 있으며, 그는 현재 직업을 전환하려는 사람들이 손꼽는 가장 만나고 싶은 사람이 되었다. 창업을 연구하다 얻은 아이디어로 인해 발명가로 활동하면서 총8개의 특허를 출원하기도 했다. 저서로는 『최고 경영자 리치골드, 운명을 바꾼 경영수업』, 『진짜 장사꾼 클레버』, 『여자는 두발 달린 동물이다』 등이 있다.
목차
목차 1. 고객은 현명한 왕이다 숯장수 아들, 클레버 블랙 : Clever Black = 13 소리 없는 아우성 : 향기 마케팅 = 17 가격표의 비밀 : 네거티브 광고 = 23 마법의 의자 : 스페셜 마케팅 = 30 여점원 뷰티 : 눈높이 맞추기 = 37 불효자 핸서머 : 실버 마케팅 = 44 어찌 하오리까? : 직접 소구, 간접 소구 = 50 여자의 마음 : 페미니즘 마케팅 = 56 숨은 하나의 비밀 : 란체스터 법칙 = 62 어느 것을 고를까요? : pop 광고 마케팅 = 68 밑지는 장사 : 로스 리더 전략 = 73 아버지의 회중 시계 : 상호작용 마케팅 = 79 2. 변화를 두려워하지 말라 두 가지의 교훈 : 리포지셔닝 전략 = 93 철모르는 장사꾼 : 시즈닝 마케팅 = 99 뷰티의 선전 : 틈새 시장 마케팅, 니치 마케팅 = 104 이열치열 : 관습가격 허물기 = 109 가치 있는 고객 : CRM 마케팅 = 114 발목을 붙들어라 : Me too 제품 마케팅 전략 = 120 말을 쏴라 : 타깃 마케팅 = 125 롤 플레이 게임 동료를 구해라! : 디스플레이션 마케팅 = 129 마법 서적 : DB 마케팅 = 134 클레버의 패배 : 커뮤니티 마케팅 = 139 파리 새장 : Renewing 전략 = 144 적과의 동침 : 제휴 마케팅 = 150 3. 판매도 예술이다 좋은 사람들 : 공익 마케팅 = 159 시장을 넓혀라 : 포화 시장 확장 전략 = 164 고정 관념을 깨자 : 카테고리 킬러 = 169 감출 것과 드러낼 것 : 하이트 맥주 마케팅 전략 = 174 결재를 부탁드립니다 : 3차원 마케팅 = 178 클레버의 휴가 : 컬러 마케팅 = 182 지갑을 열어라 : 디즈니 마케팅 사례 = 188 해가 뜰 땐 울어라 : 날씨 마케팅 = 194 더 이상 광고 안 한다 : Buzz Marketing = 198 상상 속으로 : Segment Marketing = 205 음모 : Subliminal Marketing = 212 우리 나라 만세 : 애국 마케팅 = 218 4. 정직한 장사꾼이 최고 클레버의 또 다른 여자 친구 : PPL마케팅 = 227 클레버의 방황 : 키덜트 마케팅 = 234 이름값 하네 : 네이밍 마케팅 = 241 정직한 장사꾼 : 그린 마케팅 = 248 마라토너 클레버 : 스포츠 마케팅 = 257 여기 있었지롱 : 매복 광고 = 262 고객들은 의심쟁이야 : 체험 마케팅 = 269 검은 야생마 퍼스트 : 캐즘 마케팅 = 275 폭풍 속으로 : 토네이도 마케팅 = 283 질투 : 캐릭터 마케팅 = 291 그리고 고향으로 : 1차산업 마케팅 = 298 3년 그리고 : 벤치마킹 = 304 Good-bye, Clever Black = 311