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| 100 | 1 | ▼a Tokuhiro Tanabe |
| 245 | 1 0 | ▼a Marketing is... / ▼d 다나베 도쿠히로 편저 ; ▼e 김호영 편역. |
| 246 | 0 3 | ▼a 궁금했던 마케팅의 모든 것 |
| 250 | ▼a 초판 | |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 새로운제안 , ▼c 2002. | |
| 300 | ▼a 350 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 650 | 4 | ▼a Marketing. |
| 900 | 1 1 | ▼a 다나베 도쿠히로 |
| 900 | 1 1 | ▼a Tanabe, Tokuhiro |
| 940 | ▼a Marketing ga wakaru jiten |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/교육보존B/보건 | 청구기호 658.8 2002zv | 등록번호 141034205 | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
이 책은 마케팅의 중요성을 알고 학습하기 위해 책을 선택하는 사람들이 부담스러워 하는 '양'과 '내용의 난해함'이라는 문제를 해소하고 비교적 쉽게 마케팅에 친숙해지도록 내용을 전개하고 있다. 여기에 수록된 주제들이야말로 마케팅을 이해하는데 가장 핵심이 되는 것들로, 각각의 주제를 하나하나 읽어나가다 보면 어느새 마케팅의 전반적인 구조를 그릴 수 있도록 구성되어 있다.
마케팅 경험이 전혀 없는 사람들은 물론 전문적인 기술을 바탕으로 사업을 시작하는 벤처 사업가들의 마케팅 기반을 쌓는데 도움이 될 것이다. 필요한 부분은 도표와 그림으로 내용을 시각화 함으로써 보다 명확하게 이해할 수 있도록 구성한 것이 특징이다.
정보제공 :
저자소개
다나베 도쿠히로(지은이)
(주) 일본리서치센터 마케팅 전략연구본부장으로 있으며, 조사데이터를 토대로 한 컨설팅 업무를 중심으로 하여 기업과 자치단체의 마케팅전략과 지역개발, CI 전략 등의 프로젝트를 담당하고 있다. 지은 책으로는 <사람을 모으는 장치> <단골고객으로 만드는 구조>, <90년대 신대중시대의 소비 트렌드> 등이 있다.
김호영(지은이)
한국외대 대학원에서 경영학 박사학위를 취득했다. 금융권에서 첫 직장을 시작하여, 국내 최고의 컨설팅 및 교육훈련기관인 한국생산성본부(KPC) 실장, 월드 리서치 전무이사, 한성대 디지털 중소기업대학원 외래교수로 재직한 바 있다. 현재는 크리월드(Creworld) 대표 컨설턴트, 한국금융연수원(KBI) 자문 및 외래교수, 한국생산성본부 생산성경영시스템 심사위원으로 활동하고 있다. 일찍이 두뇌개발의 중요성을 인식하고 2008년 싱가포르에서 BLI(Buzan Licenced Instructor : 마인드맵 국제 강사) 자격을 취득하였으며, 학습인증 코치로서 개인의 비전 경영에 많은 관심과 애정을 가지고 컨설팅과 코칭, 강의에 열정을 쏟고 있다. 특히, 크리스천이면서 경영학을 전공한 저자는 ‘성경의 눈으로 경영의 원리를 풀어내는 일’을 사명으로 여기고 연구와 활동에 박차를 가하고 있다. 주요 저서로는 <꿈을 이루는 사람의 아침> <고객에게 지고 경쟁에서 이기는 마케팅 전략> <이기는 공부습관> <살아있는 마케팅 튀는 전략> <보이지 않는 것을 보는 기술> 등이 있다.
목차
목차 1장 과거의 마케팅, 현재의 마케팅, 미래의 마케팅 01. 마케팅이란... = 17 02. 미래의 마케팅 속으로... = 19 03. 경영과 마케팅은 하나다 = 22 04. 마케팅, 기본을 놓치지 마라 = 24 05. 마케팅, 기존고객을 유지하라 = 30 06. 마케팅, 새롭게 시작하라 = 37 2장 기업에 꼭 필요한 마케팅전략 01. 체계적으로 전략을 수립하라 = 45 02. 고객을 만족시켜라 = 47 03. 종업원을 만족시켜라 = 49 04. 마케팅으로 기업을 성장시켜라 = 51 05. 경쟁전략을 차별화하라 = 53 06. 경쟁적 마케팅이 필요하다 = 55 07. 관리부문의 마케팅전략도 중요하다 = 57 08. 마케팅관리, 이렇게 하라 = 59 09. 마케팅전략, 이것을 노려라 = 65 10. 업태별로 전략을 차별화하라 = 70 3장 시장전략과 시장구조 01. 마케팅시장은... = 79 02. 시장전략, 이것이 기본이다 = 80 03. 시장구조의 이론과 현실 = 90 04. 현장지향의 시장전략을 수립하라 = 98 05. 틈새시장을 주목하라 = 102 4장 제품전략과 제품의 수명주기 01. 상품과 제품이란... = 109 02. 제품개발, 이렇게 하라 = 111 03. 브랜드 가치를 높여라 = 116 04. 제품의 수명주기별 전략을 세워라 = 119 05. 확고한 상품정책을 수립하라 = 124 5장 가격전략과 가격결정 01. 가격이란... = 135 02. 가격결정, 소비자에 맞춰라 = 144 03. 수요에 맞는 가격전략을 수립하라 = 147 04. 합리적인 가격정책을 수립하라 = 151 6장 유통전략과 물류관리 01. 유통이란... = 163 02. 다양한 유통전략을 수립하라 = 166 03. 유통채널을 다양화하라 = 171 04. 유통과 재고를 효율화하라 = 176 05. 머천다이징과 루트 세일즈 = 179 7장 판매전략과 점포관리 01. 판매란... = 185 02. 점포판매와 무점포판매 = 194 03. 상권과 입지를 분석하라 = 199 8장 판촉전략과 판촉방법 01. 판촉활동이란... = 209 02. 캠페인, 프로모션, 이벤트 = 216 03. 다양한 판촉방법을 활용하라 = 220 04. POP 판촉을 활용하라 = 228 05. 고정고객을 만들어라 = 230 06. 매력적인 매장을 꾸며라 = 232 9장 광고전략과 홍보활동 01. 커뮤니케이션이란... = 239 02. 광고란... = 242 03. 다양한 광고방법을 활용하라 = 244 04. 매체전략과 광고표현전략 = 249 05. 광고효과와 마인드 쉐어 = 252 06. 홍보란... = 255 07. 다양한 홍보활동을 수행하라 = 257 08. 기업 이미지를 인식시켜라 = 263 10장 소비자 심리와 구매의사결정 01. 소비자 심리를 파악하라 = 269 02. 구매의사결정과 브랜드 충성 = 282 11장 마케팅정보와 디지털 마케팅 01. 마케팅 정보를 수집·분석하라 = 297 02. 다양한 마케팅전략을 활용하라 = 300 03. 다양한 마케팅전술을 활용하라 = 305 04. 최상의 마케팅 시스템을 구축하라 = 308 05. 디지털 마케팅시대에 적응하라 = 315 12장 마케팅조사와 분석방법 01. 마케팅조사란... = 323 02. 다양한 조사방법을 활용하라 = 330 03. 데이터의 집계와 추정·검정 = 340 04. 데이터의 분석과 정리 = 345