상세정보

컬러는 성능보다 감성 만족도에 비중을 두는 감성 소비의 시기에 더 큰 영향력을 발휘한다. 국내에 컬러 마케팅이 본격적으로 등장한 것은 1990년대라고 말한다. 그 시기부터 감성소비 시대가 본격적으로 시작되었기 때문이다.

컬러 마케팅의 목적은 소비자가 어떤 컬러를 좋아하는지 알아내어 공략하거나, 소비자가 특정한 컬러를 좋아하도록 유도하는 것이다. 이 책은 어떻게 컬러 마케팅에 접근해야 하는지, 우리나라의 컬러 트렌드는 어떻게 전개되어 왔는지를 살펴본다.

1990년대부터 현재까지 의류, 가전, 자동차, 휴대폰 등 우리나라 주요산업 분야별 컬러의 흐름을 짚어본다. 그리고 컬러 마케팅의 필요성을 다양한 사례와 함께 소개하면서, 컬러 마케팅의 의미와 앞으로 추구해야 할 방향을 제시한다.

1부는 컬러에 대한 기본 지식과 컬러 분석 도구에 관한 설명을 담고 있으며, 2부는 컬러 마케팅이란 무엇이며, 컬러 마케팅을 잘 보여주는 사례로는 어떤 것들이 있는지 살펴본다. 마지막 3부는 1990년대부터 지금까지 우리 나라의 컬러 트렌드와 사회 트렌드를 분석한다.

색채를 분석하고 제품 디자인에 적용하는 과정을 직접 시행하는 색채연구소에서 직접 집필하여, 생생한 연구과 분석 과정을 엿볼수 있는 것이 장점이다. 다만 컬러 마케팅 사례로 들어간 일부 도판이 흐릿한 것이 아쉬운 점이다.

정보제공 :

목차
Part 1 컬러 이야기 = 6
 Section 1 색·컬러(Color) = 8
 Section 2 색을 느끼는 우리의 감성 = 10
  1 우리는 색을 이렇게 느낀다 = 10
  2 색의 심리적 영향 = 19
 Section 3 색의 기본 알아두기 = 24
  1 색의 3속성 = 24
  2 색상 & 색조 체계 = 28
  3 이미지 스케일 = 30
Part 2 컬러 마케팅 = 34
 Section 1 왜 컬러 마케팅인가 = 36
 Section 2 컬러 마케팅의 힘 = 37
 Section 3 컬러 마케팅이란 무엇인가 = 43
  1 좁은 의미의 컬러 마케팅 = 43
  2 넓은 의미의 컬러 마케팅 = 54
 Section 4 제품색의 개발과 발달단계 = 54
  1 디자인과 컬러 = 54
  2 제품색의 발달단계 = 63
 Section 5 컬러 마케팅 이야기 = 65
  1 다양한 선택권을 보장한다, 컬러 속으로 풍덩 = 65
  2 단일한 이미지, 하나의 컬러로 승부한다 = 72
  3 파격적인 컬러로 시선을 사로잡는다 = 77
Part 3 우리 시대의 컬러, Color Trend & Marketing = 82
 Section 1 컬러와 사회 트렌드 = 84
 Section 2 새로운 사회, 새로운 가치관(1990년에서 1995년까지) = 87
  1 여성 의류 - 부드럽고 넉넉한 자연주의 = 90
  2 가구 - 강렬한 원색과 파스텔 컬러 인기 = 94
  3 가전 제품 - 컬러 시대의 막을 열다 = 98
  4 자동차 - 기본색에서 다양한 컬러로 진화 = 102
 Section 3 다양한 트렌드의 정착(1996년에서 1999년까지) = 105
  1 여성의류 - 자기만의 개성, 파격의 시대 = 108
  2 가구 - 밝고 환한 모던 스타일 = 111
  3 가전 - 사이버 시대, 메탈릭 컬러의 등장 = 115
  4 자동차 - 황금색, 은색, 파스텔 컬러의 향연 = 118
  5 휴대폰 - 견고한 검정색, 세련된 메탈릭 = 121
 Section 4 고급 감성문화의 시작(2000년에서 2003년까지) = 123
  1 여성의류 - 화려하고 신선한 컬러, 로맨틱 열풍 = 126
  2 가구 - 젠, 클래식, 다양한 스타일의 시대 = 129
  3 가전 - 다양한 컬러, 고급스러움의 표현 = 133
  4 자동차 - 톡톡 튀는 컬러, 미래 지향적인 이미지 추구 = 138
  5 휴대폰 - 부드러운 파스텔톤, 깊이있는 진한톤 = 140