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| 020 | ▼a 8989353416 ▼g 03320 : ▼c \13500 | |
| 035 | ▼a KRIC08641534 | |
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| 041 | 1 | ▼a kor ▼h eng |
| 049 | 1 | ▼l 111251055 ▼l 111251056 |
| 082 | 0 4 | ▼a 658.8 ▼2 21 |
| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2003r | |
| 100 | 1 | ▼a Pringle, Hamish, ▼d 1951-, ▼e 지음 ▼0 AUTH(211009)11870 |
| 245 | 1 0 | ▼a 공익 마케팅 : ▼b 영혼이 있는 브랜드 만들기 / ▼d 해미쉬 프링글 ; ▼e 마조리 톰슨 [공]지음 ; ▼e 김민주 ; ▼e 송희령 [공]옮김. |
| 246 | 1 9 | ▼a Brand spirit : how cause related marketing builds brands |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 미래의창, ▼c 2003. | |
| 300 | ▼a 431 p. : ▼b 도판 ; ▼c 23 cm. | |
| 500 | ▼a 당신의 브랜드에 영혼을 불어넣어라 | |
| 500 | ▼a 브랜드 제 3의 물결 | |
| 700 | 1 | ▼a Thompson, Marjorie, ▼e 지음 |
| 700 | 1 | ▼a 김민주, ▼e 옮김 ▼0 AUTH(211009)89124 |
| 700 | 1 | ▼a 송희령, ▼e 옮김 ▼0 AUTH(211009)89232 |
| 740 | ▼a 영혼이 있는 브랜드 만들기 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2003r | 등록번호 111251055 (17회 대출) | 도서상태 대출중 | 반납예정일 2013-02-04 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2003r | 등록번호 111251056 (26회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
기업간 경쟁이 격화되고 있는 오늘날, 소비자들은 기업이나 브랜드가 단순히 상품의 기능이나 브랜드의 감성 혹은 이미지를 보여주는 것에 만족하지 않는다. 한 차원 더 나아가 정신적 가치를 보여주기를 원한다. 이 때에 공익 마케팅은 매우 적절하고도 이상적인 해결책이 될 수 있다.
공익 마케팅은 기업이나 브랜드가 적절한 자선이나 공익 활동과 연계해 상호 이익을 추구하는 전략적 포지셔닝 도구라 할 수 있다. 공익 마케팅을 통해서 기업은 명성이 올라가는 것은 물론이고 브랜드 인지도 상승, 고객 충성도 증가, 판매 증진, 그리고 언론의 관심 증가라는 여러 마리의 토끼를 동시에 잡을 수 있다.
먼저 이 책은 공익 마케팅이라는 아직 생소한 개념을 자세히 설명한다. 이를 위해 저자들이 몸담고 있던 세계적 광고회사인 '사치앤사치'가 실행한 성공 사례를 포함한 다양한 사례를 제시한다. 그리고 기업과 마케터들을 위해서 공익 마케팅을 어떻게 활용하면 되는지 그 실질적인 과정을 단계별로 상세하게 소개한다.
뭔가 새로운 마케팅 기법을 찾는 기업과 마케터들에게 공익 마케팅은 하나의 새로운 길이 되어줄 것이다. 또한 의미있는 행동에 동참하고 싶은 욕구를 지닌 소비자들에게도 공익 마케팅은 소비행위를 통해 더 좋은 사회를 만드는 데 이바지할 수 있는 기회를 제공해 줄 것이다.
정보제공 :
저자소개
해미쉬 프랭글(지은이)
사치앤사치의 마케팅 담당 부회장을 역임했으며 2006년 현재 자신의 컨설팅 회사인 브랜드 빌리프 리미티드를 운영하고 있다. NABS 영국 커뮤니케이션 산업 자선협회 회장으로도 일한 바 있다.
마조리 톰슨(지은이)
2006년 현재 사치앤사치 공익 커넥션 디렉터이며, 이 직책을 맡기 이전에는 인종평등위원회 커뮤니케이션 국장, 핵무장 해제 캠페인 회장, 왕립간호대학 자문관을 역임했다.
김민주(옮긴이)
원래 전공이었던 경제학과 금융, 기업, 비즈니스 경험을 바탕으로 역사, 문화, 경제 분야를 아우르는 폴리매스(Polymath, 박식가)로 활동하고 있다. 서울대와 미국 시카고대학원에서 경제학을 공부하고 한국은행과 SK그룹을 거쳐 리드앤리더 대표로 활동하고 있다. 각종 언론매체에 칼럼 기고, TV 강의를 비롯하여 유튜브나 줌 강의, 오프라인 강의가 활발하다. 최근에 경제사상, 미국 대통령 리더십, 미국사 어드벤처, 영화로 보는 각 국의 역사를 주제로 시리즈 강의를 진행했다. 세계문학 독서토론 모임인 만권당과 역사문화 여행 모임인 컬쳐클럽도 운영하면서 신체와 정신을 충전하고 있다. 저서로는 《세계를 이끈 경제사상 강의》, 《김민주의 트렌드로 읽는 세계사》, 《한 권으로 읽는 비즈니스 명저100》, 《자본주의 이야기》, 《다크 투어》, 《북유럽 이야기》, 《나는 도서관에서 교양을 읽는다》, 《경제법칙 101》, 《하인리히 법칙》, 《시티노믹스》 등이 있다. 번역서로는 《커넥트; 스탠퍼드 인간관계 수업》, 《빌 게이츠, 기후재앙을 피하는 법》, 《빌 캠벨 실리콘밸리의 위대한 코치》, 《성장의 문화》, 《노벨경제학 강의》, 《클라우스 슈밥의 제4차 산업혁명 더 넥스트(The Next)》, 《깨진 유리창 법칙》, 《지식경제학 미스터리》가 있다.
송희령(옮긴이)
이대 불문과와 한국외대 동시통역대학원 영불과를 졸업한 후 동시통역사로 일했다. 캐나다 몬트리올대 번역학 박사과정에서 수학한 이후에는 경제서 번역에 주력하고 있다. 역서로는 《천재 자본주의 vs 야수 자본주의》, 《폴트 라인》, 《은밀한 갤러리》, 《지식의 공유》, 《트래픽》, 《지식경제학 미스터리》 등 다수가 있으며, 저서로는 김민주 대표와 함께 쓴 《시티노믹스》가 있다.
목차
목차 추천사 = 1 책 머리에 = 6 에드워드 드 보노의 서문 = 12 역자 서문 = 16 서문 = 24 Part 1 공익 마케팅 = 29 1. 공익 마케팅이란 무엇인가? = 31 Part 2 공익연계 마케팅의 전제조건 = 43 2. 상품의 범람과 고객충성도의 중요성 = 47 3. 미디어의 폭주와 영리한 소비자들 = 56 4. 매슬로우 욕구단계설과 신뢰의 상실 = 67 5. 다이애나 효과와 브랜드의 기회 = 84 Part 3 브랜드 제3의 물결 = 99 6. 브랜드와 브랜딩의 의인화 = 103 7. 브랜딩의 3가지 물결 = 120 8. 신뢰성 있는 기업문화의 저력 = 150 Part 4 공익 마케팅의 본질 = 165 9. 공익 마케팅은 자선행사가 아니다 = 170 10. 기부의 성격 = 179 11. 공익 마케팅을 이용한 기업의 영리추구 = 200 12. 자선인가, 공익인가? = 210 Part 5 공익 마케팅의 구현 = 229 13. 공익 마케팅을 위한 초기 준비 = 234 14. 브랜드 '영역'의 구축 = 252 15. 공익 마케팅의 컨셉 개발 = 262 16. 공익 마케팅 캠페인 구현 = 282 17. 공익 마케팅 캠페인의 구상 = 314 18. 미디어의 중립성과 기업의 바디 랭기지 = 325 19. 공익 마케팅과 디지털 혁명 = 341 Part 6 공익 마케팅 우수 사례 = 353 20. 대규모 공익 마케팅 사례 = 356 21. 소규모 공익 마케팅 사례 = 376 Part 7 공익 마케팅의 과거와 미래 = 388 22. 자선 문화의 전통 = 393 23. 자선 문화의 발달 = 399 24. 컴퍼니 타운 = 407 25. 모두가 주인인 사회 = 416 26. 밀레니엄 이펙트 = 423 감사의 말씀 = 429