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| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2003x | |
| 100 | 1 | ▼a 阪本啓一 , ▼d 1958- |
| 245 | 1 0 | ▼a 마케팅 녹여먹기 / ▼d 사카모토 게이치 지음 ; ▼e 도요다 코지 그림 ; ▼e 신현호 옮김. |
| 246 | 0 3 | ▼a 아이스크림처럼 달콤하게 |
| 246 | 1 9 | ▼a Marketing surfing |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 국일증권경제연구소 , ▼c 2003. | |
| 300 | ▼a 174 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 19cm. | |
| 500 | ▼a 찾아보기: p.169-174 | |
| 700 | 1 | ▼a 豊田弘治, ▼e 그림 |
| 700 | 1 | ▼a 신현호, ▼e 역 ▼0 AUTH(211009)72271 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2003x | 등록번호 111267864 (16회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2003x | 등록번호 111267865 (14회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
아이스크림을 녹여먹듯 달콤하고 손쉽게 마케팅 이론을 이해할 수 있게 해주는 이 책이 추구하는 것은 마케팅의 아트화이다. 현대적 감성에 맞는 감각적인 일러스트(팜 그래픽스)로 텍스트를 상징화하여 독자들로 하여금 무한한 상상력을 펼칠 수 있게끔 하고 있다.
마케팅의 정의부터 브랜드에 관한 모든 것, 그리고 마케팅을 할 때 빼놓을 수 없는 광고, 그리고 요즘 뜨고 있는 새로운 마케팅 이론까지 170쪽 남짓한 작은 책 안에 짧지만 간략하고 확실하게 담았다. 개념을 길게 늘여 서술하는 기존의 틀을 탈피, 컨셉을 중심으로 텍스트를 최소화하여 실무자들의 창조력을 자극해 준다.
정보제공 :
저자소개
사카모토 게이치(지은이)
마케팅 컨설턴트. 1958년 오사카 태생. 오사카대학 인간과학부 졸업 후 아사히카세이〔旭化成〕 사에 입사하여 건축자재 관련 부문에서 근무했다. 그 후 미국으로 건너가 뉴욕에서 컨설팅 회사인 ‘Palmtree Inc.'를 설립했으며 현재 CEO로 있다. 브랜드 구축, 포지셔닝, 신제품·서비스 도입전략의 전문가이며, 소규모 사업관리에도 정통하다. 일본 각지에서 개최된 세미나는 항상 대성황을 이루고 있으며 현장을 중시하는 정보와 참신한 분석, 미래예측성은 높은 평가를 받고 있다. 주요 저서로 <Slow 비즈니스로 돌아가라>, <Slow 비즈니스 실천편: 브랜드 개발 프로젝트>, <브랜드 마인드세트>, <Small 비즈니스 관리, <Invisible 마케팅 등이 있다.
신현호(옮긴이)
단국대학교 경제학과를 졸업하고 일본 와세다대학교 대학원에서 상학석사 학위 취득. ㈜일본경제연구소 소장을 역임했고, 한일정보교류 지킴이 ‘나루지기’를 주재하며 전문 번역가로 활동 중이다. 옮긴 책으로는 《빅데이터를 지배하는 통계의 힘》, 《학교에서 가르쳐주지 않지만 잘살기 위해 꼭 알아야 할 것들 : 돈》, 《아이를 위한 돈이란 무엇인가》, 《초등 공부 습관의 힘》 등 다수가 있다.
도요다 코지(그림)
서퍼 겸 아티스트.
목차
목차 1. 마케팅이란 1. 마케팅이 뭘까 = 8 2. 내 고객은 누구일까 = 10 3. 고객의 목소리를 '듣고' 고객과 '대화' 한다 = 12 4. 고객의 머리 속에 마켓을 만들라 = 14 5. 마케팅에는 기업 전체가 참여한다 = 16 6. 기업 활동, 그 자체가 마케팅이다 = 18 7. 마케팅의 핵심은 '결과'가 아닌 '과정'이다 = 20 8. 현대 상품의 특징 = 22 9. 기업의 최대 자산은 고객 = 32 10. 대중을 향한 융단폭격, 매스 마케팅 = 34 11. 고객을 직접 찾아가는 다이렉트 마케팅 = 36 12. 프로덕트 아웃? vs 마켓 인? = 38 2. 브랜드 1. 브랜드란 = 42 2. 브랜드의 약속 = 44 3. 브랜드는 독창성이 생명 = 46 4. 브랜드의 구성 요소 = 48 5. 브랜드는 고객의 마음속에 = 58 6. 브랜드는 왜 필요한가 = 60 7. 브랜드도 확장된다 = 62 8. 엄브렐러 브랜드란 = 66 9. 상품으로 승부하라 = 68 3. 광고·프로모션 1. AIDMA의 법칙 = 74 2. '도'를 잡으라 = 76 3. 성공하는 광고의 법칙 = 82 4. 공동 광고로 win-win효과를 높인다 = 86 5. 상품 자체도 훌륭한 프로모션 도구다 = 88 6. 보이지 않는 상품⇔보이는 상품 = 90 7. FM802의 사례 = 92 8. 인터넷을 통한 프로모션 = 98 9. 가까운 미래의 광고 : BMW의 브로드밴드를 전제로 한 단편영화 = 110 10. 광고 시장의 한계 = 112 11. 광고와 문화와의 관계 = 114 12. 글로벌리즘의 차질 = 118 4. NEW 마케팅 이론 1. One to One 마케팅 = 122 2. Permission 마케팅 = 132 3. Invisible 마케팅 = 150 4. Slow 비즈니스 = 160 후기