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| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2003zf | |
| 100 | 1 | ▼a 나종호 ▼0 AUTH(211009)128847 |
| 245 | 1 0 | ▼a Q&A 실전 마케팅 / ▼d 나종호 지음. |
| 246 | 0 3 | ▼a 마케팅 전략에서 가장 궁금해 하는 99가지 질문 |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 청림 , ▼c 2003. | |
| 300 | ▼a 399 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 500 | ▼a 부록: p. 369-399 | |
| 940 | ▼a 큐앤에이 실전 마케팅 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2003zf | 등록번호 111280107 (13회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2003zf | 등록번호 111280108 (20회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
모든 기업내 구성원들이 마케팅적 마인드를 갖고 마케팅의 핵심인 고객을 정점으로 어떻게 신상품을 개발하고 추진해 나가는지를 이해하고 실천하는데 도움이 될 수 있도록 신상품 개발 프로세스에 맞추어 알기 쉽게 요약 정리했다.
될 수록 많은 사례를 수록하여 사례와 관련된 본문 내용을 쉽게 이해할 수 있도록 했으며, 본서를 마케팅 교재로도 활용 가능토록 Q&A방식으로 구성했으며, 도표를 사용하여 간결하게 요약하는 방식으로 정리했다.
정보제공 :
저자소개
나종호(지은이)
한국강소기업협회 상임부회장(경영학박사) 한국강소기업연구원 원장, 한국경영학회 이사 아모레, CJ제일제당, 엔프라니 등 대·중소기업에서 사원부터 사장까지 역임하며 아모레, 비트, 엔프라니, 햇반, 한경희스팀청소기 등 히트상품 개발에 참여해 5대 홈쇼핑사 연간 최대 매출 달성, 3년 연속 두 자릿수 매출 성장 등의 성과를 올렸다. 다국적기업, 외국계 컨설팅사 등과의 기술제휴를 비롯 신규 사업, 역량 강화 프로젝트 T/F팀에 참여하면서 Needs Based-NPCD, KPI 및 성과관리 프로그램을 개발했다. 제일제당 재직 시 삼성그룹 강사로 서울연수원 장기교육을 수료했으며, 미국 피츠버그대학원 MBA 수료 이후 삼성·현대·LG·SK, 국무총리실·교육과학부·소비자원·국방부 등에서 1000여 회의 특강과 실무강의를 했다. 전경련·생산성본부·상공회의소·아주대·서울대·영남대 등의 CEO 과정 강의를 비롯해 6년간 한국생산성본부, Q&A마케팅센터의 컨설턴트로 소비재, 산업재 등 다양한 업종의 대·중소기업 경영·마케팅 전략 컨설팅을 수행했다. 대표적으로 농협, 무역협회, KT&G, 삼성네트웍스, LG생활건강, 경기지방공사, 유진로봇 등의 프로젝트를 수행했다. 퇴임 후 건농 지분을 인수해 1년 만에 140억 회사로 성장시켰으며 토음, 한국삼 등의 자회사 경영에도 함께 참여했다. 또한 한신대학교 경영학과 조교수, 부교수로 8년간 재직하면서 독일 미텔슈탄트대학과 협약, ‘한신-미텔슈탄트 CEO 과정’을 개설했으며 한국강소기업연구원을 설립해 독일·일본 등 강소기업을 집중 연구했다. 이어 설립한 한국강소기업협회는 4년 만에 중소·중견기업 2천여 회원사가 참여하는 협회로 발전했다. 저서로 <빅마케팅>, <밀리언셀링마인드>, <신상품성공전략>, <중소기업생존전략>, <삼성을 이기는 강소기업전략>, <위대한CEO 손자처럼>, <마케팅실무매뉴얼> 등이 있다.
목차
목차 제1장 마케팅 개념과 경쟁력 향상 1. 마케팅이란? = 13 2. 마케팅 마인드란? = 17 3. 기업성장을 위한 마케팅은? = 21 4. 최근의 마케팅 트렌드는? = 27 5. 다양한 유통채널의 활용 방법은? = 35 6. 경쟁력 강화를 위한 수단은? = 40 제2장 마케팅 전략과 소비자 분석 7. 마케팅 전략이란? = 49 8. 경쟁우위의 마케팅 전략은? = 51 9. 마케팅 전략의 수립 절차는? = 56 10. 시장환경분석은? = 59 11. 소비자욕구분석은? = 64 12. SWOT 분석은? = 67 13. 환경변화의 예측과 활용은? = 70 14. 소비자행동연구는? = 72 15. 소비자 행동에 영향을 미치는 요소는? = 74 16. 소비자 구매의사결정 과정은? = 77 17. 관여도란? = 79 18. 소비자행동이론의 전략적 활용은? = 81 19. 소비자 조사의 체계는? = 86 20. 소비자 조사의 방법은? = 88 21. 신상품 개발 단계별 주요 조사내용은? = 91 22. 마케팅 조사의 일반적 절차는? = 99 23. FGI의 진행 방법은? = 192 제3장 STP 전략과 마케팅 믹스 전략 24. 고객욕구와 시장은? = 111 25. 시장세분화란? = 113 26. 시장세분화의 필요성과 전제조건은? = 115 27. 시장세분화 방법은? = 117 28. 표적시장의 선정은? = 121 29. 포지셔닝 전략이란? = 124 30. 포지셔닝 전략의 절차는? = 126 31. 포지셔닝 전략의 유형은? = 127 32. 포지셔닝 전략의 접근 방법은? = 129 33. 포지셔닝 맵의 활용은? = 131 34. 마케팅 믹스 전략이란? = 134 35. 마케팅 목적은? = 137 36. 마케팅 믹스의 원칙은? = 140 제4장 신상품 개발 전략 37. 신상품 개발이란? = 145 38. 신상품을 분류하면? = 150 39. 신상품의 실패요인은? = 153 40. 신상품 개발 프로세스는? = 161 41. 신상품의 아이디어 원천은? = 169 42. 신상품 아이디어의 분석과 평가는? = 171 43. 신상품 콘셉트 개발 방법은? = 173 44. 상품화 기획서 작성방법은? = 194 45. 신상품 개발기준 및 평가는? = 196 46. 신상품의 처방 개발은? = 200 47. 신상품의 디자인 및 포장개발은? = 202 48. 테스트 마케팅이란? = 211 49. 신상품 시장도입후 사후관리는? = 215 제5장 히트상품 개발 전략 50. 상품개발 담당자의 조건은? = 221 51. 히트상품 개발은? = 224 52. 후발 제품이 선발 제품을 이기는 방법은? = 227 53. 히트상품의 조건은? = 230 54. 신소비층의 공략방법은? = 232 55. 소비자의 라이프 스타일은? = 235 56. 소비자의 기억 속에 남는 브랜드는? = 237 57. 명확한 포지셔닝을 위해서는? = 241 58. 고객지향의 신상품 개발 프로세스는? = 243 제6장 브랜드 전략 59. 좋은 브랜드의 조건은? = 247 60. 브랜드 네이밍시 법률적 문제는? = 249 61. 브랜드 네이밍의 작업 순서는? = 251 62. 브랜드 네이밍의 평가방법은? = 253 63. 브랜드 계층구조와 브랜드 전략은? = 261 64. 브랜드 확장전략은? = 265 65. 브랜드 자산과 혜택은? = 269 66. 장기적 브랜드 육성 전략은? = 272 제7장 가격과 유통전략 67. 가격전략은? = 279 68. 가격전략의 유형은? = 283 69. 가격결정 기준과 방법은? = 285 70. 마케팅 지향 가격책정 방법은? = 290 71. 유통전략은? = 293 72. 유통채널의 선택은? = 295 73. 유통채널의 갈등은? = 297 74. 유통환경의 변화는? = 299 75. 유통구조의 재편은? = 301 76. 신 유통업태의 성장은? = 303 제8장 프로모션 전략 77. 촉진전략은? = 309 78. 촉진 믹스의 필요성과 특징은? = 310 79. 제품수명 주기별 촉진전략은? = 312 80. 촉진전략의 수단은? = 314 81. 광고전략은? = 315 82. 광고전략 설계는? = 318 83. 광곡전략 모델은? = 321 84. 광고 표현전략과 매체전략은? = 323 85. 주요 광고매체의 장ㆍ단점은? = 328 86. 홍보전략은? = 331 87. 홍보의 특징과 장ㆍ단점은? = 332 88. 홍보전략의 수립은? = 334 89. 판매촉진전략은? = 335 90. 판매촉진의 유형별 수단은? = 337 91. 소비자 유형별 판촉전략은? = 339 92. 판촉목적에 따른 수단은? = 341 93. 소비자 판촉의 수단별 특징은? = 343 94. 거래처 판촉의 수단별 특징은? = 349 95. 사내 판촉의 수단별 특징은? = 352 96. 매장진열과 POP물 활용 방법은? = 354 97. 인적판매전략은? = 359 98. 인적판매의 특징과 장ㆍ단점은? = 361 99. 고객의 설득과 클로징 방법은? = 363 부록 신제품 개발／전략 기획서 = 367