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대한민국 마케팅대상 제도를 주최하는 한국능률협회컨설팅에서 펴낸 대한민국 마케팅 성공사례집. 마케팅의 거의 모든 영역에 걸쳐 가장 성공한 기업들의 경영 과정과 성과를 자세히 소개하고 있다.

정보제공 :

목차
발간사 : 고객 가치를 중심으로 마케팅 전략 구축해야 = 4
기념사 : 파워 브랜드 형성해 브랜드 가치 키워야 = 6
추천사 : 실제 사례 간접 체험 한차원 높은 마케팅을 = 7
프롤로그 = 9
1 전사 브랜드의 체계적 구축 전략 = 15
 대상 : 소비자 식생활 선도를 위한 패밀리 브랜드 구축
 하이트 맥주 : 끊임없는 신제품 개발을 통해 접점 마케팅·브랜드 자산 강화
 제일모직 : 브랜드 최우선 경영을 통한 패밀리 브랜드화와 라인확장
2 성숙기 시장에서의 성공적인 시장 세분화 전략 = 45
 브릿지북스코리아-이스턴 영어 : 성공적인 틈새시장 공략과 프랜차이즈 역량 강화
 혼-미니골드 : 중저가 패션 주얼리, 디자인 차별화로 브랜드가치 제고
 대상-햇살담은 진간장 : 산분해 시장 구도에서 100％ 자연 숙성을 통한 차별화
3 고객만족으로 시장을 선도하는 브랜드 전략 = 77
 아인스인터내셔날-바비리스(BaByliss) : 이미용 가전 No.1 브랜드 구축 위한 차별적 마케팅 전략
 태평양-마몽드 플라워퍼스트 세럼 : 깃발 상품의 선택과 집중을 통한 브랜드 리뉴얼
 애경산업-덴탈크리닉 2080 치약 : 차별적 브랜드 네임을 통한 비전과 제품 컨셉 합치
4 제품력을 바탕으로 한 소비자 지향적 마케팅 활동 = 103
 두산식품BG-종가집 : 제품력 우위를 통한 가치지향 브랜드 Essence 정립
 신무림제지-네오아트지 : 국내 제지 산업의 마케팅 혁명 일으켜
 에이스침대-에이스침대 : 충실한 마케팅 프로세스 수행을 통한 제품 개발
 이롬라이프-이롬황성주생식 : 방문판매·네트워크 유통력 기반 생식 대표 브랜드 도약
5 라이프 스타일 변화에 따른 소비자 분석 = 143
 태평양-라네즈 : 체험마케팅을 통한 브랜드 개발과 Activation
 제일모직-빈폴 : 라이프스타일 제안형 브랜드 구축과 소비자 삶의 가치 제공
6 고객 편의를 위한 유통 혁신 전략 = 163
 남영 L＆F-비비안 : 유통 채널별 브랜드 운영 및 브랜드 이미지에 합치하는 매장관리
 잡코리아 : 온·오프라인 시스템 활용 인적자원의 효율적 중개
 시몬스침대-시몬스침대 : 근본적인 제품 차별화 바탕 통합적 마케팅 전략
부록 : 한국능률협회컨설팅의 마케팅 컨설팅 = 197
 마케팅 컨설팅 소개
 컨설팅 제공 절차
 KMAC 마케팅 전략 및 실행안 수립 프로세스
 마케팅 전략 수립 컨설팅
 신상품 개발 컨설팅
 브랜드 전략 컨설팅
 최근 마케팅 컨설팅 실적
 사례 1 - KTF Bigi
 사례 2 - KTF Drama
KTF 드라마 신상품 개발 컨설팅을 되돌아 보면서