| 000 | 00603namccc200205 k 4500 | |
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| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2003zk | |
| 100 | 1 | ▼a 이시혁 |
| 245 | 1 0 | ▼a 대한민국을 바꾼 마케팅 / ▼d 이시혁 지음. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 중앙M&B , ▼c 2003. | |
| 300 | ▼a 206 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 23 cm. | |
| 500 | ▼a 세계사적 마케팅 전범이 된 사건 SK텔레콤의 붉은악마 시나리오 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/교육보존B/보건 | 청구기호 658.8 2003zk | 등록번호 141026074 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2003zk | 등록번호 151151573 (3회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/교육보존B/보건 | 청구기호 658.8 2003zk | 등록번호 141026074 (2회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 세종학술정보원/사회과학실(4층)/ | 청구기호 658.8 2003zk | 등록번호 151151573 (3회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
책소개
SK텔레콤의 ‘월드컵 붉은 악마 캠페인’. 이 프로젝트는 스피드 011의 경쟁 브랜드인 KTF가 2002 한-일 월드컵의 공식 파트너로 활동하게 됨으로써 탄생되었다. 경쟁사가 월드컵과 무관했다면 그렇게까지 적극적으로 캠페인을 전개하지는 못했을 거라고 저자는 말한다.
저자는 월드컵 붉은악마 캠페인의 총지휘관이었던 SK텔레콤의 마케팅전략 본부의 이시혁 부장으로, 당시의 상황별 전략들을 정리함으로써 그 치밀한 브랜드 마케팅 전략과 시나리오를 공개하고 있다.
정보제공 :
저자소개
이시혁(지은이)
서강대학교 영문학과와 동 대학원 신문방송학과를 졸업했다. 오리콤을 거쳐, 현재 SK텔레콤 마케팅전략본부 프로모션팀장으로 있다.
목차
목차 추천사 = 5 프롤로그 = 9 1. 핵심을 파악하라 미션 임파서블 = 21 한계를 인정하라 = 27 무엇을 할 것인가 = 32 어떻게 할 것인가 = 38 경쟁 대응적 사고에 집중하라 = 43 2. 단기 대응이 아니라 게임을 주도하라 앰부시 마케팅 = 53 앰부시를 넘어 크리에이티브 마케팅으로 = 57 테마는 차별화한 가치에서 찾으라 = 64 붉은악마와의 계약 = 68 새로운 '12번째 선수' 탄생하다 = 74 3. 커뮤니케이션의 장을 설계하라 통합 마케팅 커뮤니케이션을 구사하라 = 81 제1단계 : '붉은악마가 되자(Be the Red Devils)' = 83 제2단계 : '붉은악마를 배우자(Learn the Red Devils)' = 91 제3단계 : '붉은악마를 실행하자(Do the Red Devils)' = 104 달리면서 사고하라 = 110 4. 모두를 주인으로 만들라 붉은악마의 순수성 = 121 상대의 아이덴티티를 훼손하지 말라 = 124 이미 검증된 것을 버리지 말라 = 128 첫 거리 응원전의 감격 = 133 시청 앞 광장을 풀어라 = 139 5. 전략은 신념을 먹고산다 항상 일의 목적을 생각하라 = 157 아이디어는 팀워크에서 나온다 = 162 프로젝트 매니저의 리더십 = 168 결정적인 순간에는 타협하지 말라 = 174 소탐대실하지 말라 = 183 6. 우리가 무슨 일을 한 것인가 마케팅적 효과 = 189 사회 문화적 효과 = 196 에필로그 = 203