상세정보

시장 내 No.1 기업의 리더십 유지 및 확산 전략, 프리미엄 브랜드를 통한 충성도 강화 전략, 차별화된 시장 포지셔닝을 통한 성과 달성, 온라인을 통한 고객 가치 창출, 트렌드를 선도하는 제품 개발, 서비스산업에서의 고객 만족을 위한 마케팅 활동, 디자인을 통한 경쟁력 확보와 시장 리더십 확보 등 7개 영역별로 성공적인 마케팅 활동을 펼친 기업들의 사례를 담았다.

정보제공 :

발간사 : 지속 가능한 경쟁우위 창출을 위한 마케팅력의 강화를 = 4
프롤로그 : 2004년 국내기업 마케팅 활동의 주요 특징 = 7
1 시장 내 No.1의 리더십 유지 및 확산 = 13
   에이스침대 : 최고가 아니면 만들지 않는다
   태평양 : 전사적 마케팅 역량 강화를 기반으로 글로벌시장 공략
   하림 - 하림 : 농축산물의 브랜드화를 통한 시장리더십 확보
   제일모직 - 갤럭시 : 시장 No.1 브랜드의 지속적 경쟁 우위 확보 전략
2 프리미엄 브랜드를 통한 충성도 강화 = 49
   태평양 - 헤라 : 아트 감성의 메이크업 도입으로 Brand Equity 강화
   월드건설 - 월드메르디앙 : 명품 브랜드의 커뮤니케이션 전략
   애경산업 - 케라시스 : 브랜드 이미지의 고급화를 통한 프리미엄 시장 공략
3 차별화된 시장 포지셔닝을 통한 성과 달성 = 77
   보령 메디앙스 - 아이맘 : 브랜드 통합을 통한 시너지 창출 및 마켓 리더십 확보
   형지 어패럴 - 여성 크로커다일 : 중저가 여성 패션 브랜드의 합리적 가치 제공
   그래미 - 여명808 : 새로운 형태의 숙취해소 음료를 통한 시장 규모 확대
   태평양 - 마몽드 토탈 솔루션 : 지속적인 혁신과 Coming Soon 전략을 통한 기능성 화장품 시장 공략
4 온라인을 통한 고객가치 창출 = 111
   농협중앙회 : 온ㆍ오프 라인 통합 마케팅 전략을 통한 고객 로열티 향상 전략
   LG투자증권 : 고객의 Financial Dream 실현을 통한 세계적 대형 종합 증권회사로의 성장
   현대캐피탈 : 온라인 마켓 플레이스 기반의 고객 접점 서비스 강화전략
   잡코리아 : 메타 검색엔진으로 출발하여 최고의 인터넷 취업 사이트로 발전
5 웰빙 트랜드를 선호하는 제품개발 = 145
   애경산업 - 덴탈크리닉 2080 치약 : 메가 브랜드 육성을 통한 마켓 리더십 확보
   코리아나 화장품 - 자인 : 한방 화장품의 과학화를 통한 새로운 패러다임 창출
   코멕스산업 - 바이오킵스 : 뛰어난 제품 개발력과 경쟁사 분석을 통한 신상품 개발
   웅진코웨이개발 - 웅진케어스 : 자연에 가장 가까운 공기청정기 웅진케어스
6 서비스 산업에서의 고객만족을 위한 마케팅 활동 = 179
   삼육외국어학원 - SDA : 타깃고객 경험을 통한 구전효과
   한화국토개발 - 한화리조트 : 다양한 상품 개발을 통한 기업 이미지 향상
   CJ CGV - CGV : 멀티플렉스 극장 도입을 통한 새로운 여가문화 창출
   교보자동차보험 - 교보자동차보험 : 자동차보험시장에 혁신을 몰고 온 국내 최초의 다이렉트 보험의 선두주자
7 디자인을 통한 경쟁력 확보와 시장 리더십 확보 = 213
   이젠텍 - 챠빌 : 감성 디자인으로 화장품 냉장고 시장을 평정한 챠빌
   아이비클럽 - 아이비클럽 : 디자인 차별화를 통한 시장 경쟁력 우위 전략
   제일모직 : 앞서가는 트렌드 분석으로 디자인 경쟁력 확보
부록 : K-BPI Syndicate Audit Program Ⅱ(Brand Status in Market Model) = 237