목차
머리말 = 5
제1장 마케팅전략의 기초 = 11
제1절 회사레벨의 전략계획 = 12
제2절 기업레벨의 전략계획 = 17
제3절 마케팅전략계획 = 22
제2장 마케팅전략의 개발 = 27
제1절 경쟁관계 분석 = 28
제2절 산업분석 = 31
제3절 자사분석 = 34
제3장 기업포트폴리오분석 = 37
제1절 BCG 매트릭스 = 37
제2절 산업매력도／기업지위 매트릭스와 DPM모델 = 46
제3절 DPM 매트릭스 = 49
제4절 포트폴리오모델의 실제 = 52
제4장 포지셔닝 전략 = 55
제1절 포지셔닝의 유형 = 55
제2절 포지셔닝 과정 = 61
제3절 포지셔닝전략의 선택 = 70
제5장 차별화전략 = 77
제1절 지속가능한 경쟁우위 = 77
제2절 차별화전략 = 79
제3절 저원가·초점·선점전략 = 84
제6장 성장전략 = 93
제1절 시장침투전략 = 94
제2절 신제품개발전략 = 96
제3절 신시장개척 전략 = 98
제4절 수직적 통합화전략 = 99
제7장 다각화전략 = 105
제1절 관련분야로의 다각화전략 = 105
제2절 비관련분야로의 다각화 = 109
제3절 신시장진입전략 = 113
제8장 시장역동성과 제품수명주기 개념 = 117
제1절 제품 및 시장의 역동성과 제품수명주기 = 117
제2절 신생불확실시장으로서의 도입기 = 122
제3절 성장 및 성숙기 = 126
제4절 제품수명주기의 예측 = 133
제9장 성장기시장하의 전략 = 143
제1절 PLC관리에 있어 전략적 문제 = 143
제2절 성장기시장하의 전략 = 145
제3절 시장진입타이밍전략 = 158
제10장 성숙기 및 쇠퇴기시장하의 전략 = 167
제1절 성숙기 및 쇠퇴기시장의 특징 = 167
제2절 성숙시장하의 기업전략 = 171
제3절 성숙시장하의 마케팅전략 = 177
제4절 쇠퇴기시장하의 마케팅전략 = 183
제11장 경험효과와 마케팅전략 = 189
제1절 경험곡선의 개념 = 189
제2절 경험곡선의 유형 = 197
제3절 경험효과의 측정 및 해석 = 202
제4절 경험곡선의 전략적 적합성과 적용상의 유의점 = 206
제12장 마케팅전략과 재무모델 = 215
제1절 자본예산접근법 = 215
제2절 CAPM모델 = 221
제3절 재무평가모델의 한계점 = 230
색인 = 233
