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개개인의 특성이 다르고 집안의 기풍이 다른 것처럼, 국가간의 문화적 차이 역시 분명히 존재한다. 한국 시장과 소비자의 특성을 이해하는 데 출발점을 둔 이 책은 기존의 마케팅서들이 해주지 못했던 한국 상황에 맞는 마케팅 법칙을 정립했다는 데 특징이 있다.

예를 들어보자. 외국인들은 브랜드 확장과 축소에 대한 수용성에 별다른 차이가 없다. 반면 한국 소비자들은 기업의 브랜드 확장에는 관대한 편이지만 축소에는 강한 거부감을 나타낸다. 개발 우선 정책으로 모든 것이 용인되던 과거 분위기와 지정학적 특성 때문에 확장에 긍정적인 반응을 보인다는 것이다.

저자는 한국 기업들이 이제까지 시행한 마케팅 활동 중에서 비교적 오랜 기간에 걸쳐 성공한 것으로 평가되는 기법을 모으고, 마케팅 대상인 한국 사회와 문화,소비자에게서 나타나는 특유의 성격과 관련해 법칙을 추출하는 두 가지 방법을 사용했다.

이를 토대로 하여 5가지 키워드 -- 상향성, 감정성, 집단성, 보상성, 관습성 -- 로 법칙을 정하고 그것을 다시 33가지로 세분화하여, 이른바 '한국형 마케팅 불변의 법칙 33'을 제시한다. '한국'이라는 공략해야 할 시장과 소비자의 특성에 대한 상세한 고민이 들어있어 유용한 책이다.

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목차
지은이의 말 = 5
이책의 구성에 대하여 = 8
감사의 글 = 13
Ⅰ 상향성(上向性) 관련 법칙
 1. 브랜드 확장 성공의 법칙 = 19
 2. 상향 추구의 법칙 = 26
 3. 역발상 성공의 법칙 = 32
 4. 외형 중시의 법칙 = 39
 5. 품격 지향의 법칙 = 46
 6. 기업 브랜드 후광의 법칙 = 55
 7. 보증 효과의 법칙 = 63
Ⅱ 감정성(感情性) 관련 법칙
 8. 향수·정서 자극의 법칙 = 73
 9. 여가·레저 지향의 법칙 = 81
 10. 미디어·광고 효과의 법칙 = 86
 11. 반복 노출 효과의 법칙 = 99
 12. 기대·실망의 법칙 = 106
 13. New 추구의 법칙 = 113
 14. 단순·편리 추구의 법칙 = 120
 15. 시간 압박 효과의 법칙 = 134
Ⅲ 집단성(集團性) 관련 법칙
 16. 타인 정보 의존의 법칙 = 145
 17. 비교 효과의 법칙 = 152
 18. 대면접촉 중시의 법칙 = 158
 19. 빅마우스 효과의 법칙 = 166
 20. 멤버십 추구의 법칙 = 180
 21. 자동 모방의 법칙 = 187
 22. 동반 노화의 법칙 = 193
Ⅳ 보상성(補償性) 관련 법칙
 23. 보상 심리의 법칙 = 205
 24. 손실 민감의 법칙 = 212
 25. 자물쇠 효과의 법칙 = 219
 26. 사후관리 중시의 법칙 = 230
 27. 건강 지향의 법칙 = 236
 28. 양면성 지향의 법칙 = 243
Ⅴ 관습성(慣習性) 관련 법칙
 29. 관습화 지향의 법칙 = 253
 30. 하향적 정보처리의 법칙 = 261
 31. 청각 자극 효과의 법칙 = 267
 32. 선택 단순화의 법칙 = 275
 33. 브랜드 고정관념의 법칙 = 283