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| 090 | ▼a 658.8 ▼b 2002zb | |
| 100 | 1 | ▼a 김훈철 ▼0 AUTH(211009)140016 |
| 245 | 1 0 | ▼a 컬러마케팅 = ▼x Color marketing stratege / ▼d 김훈철 ; ▼e 장영렬 [공저]. |
| 260 | ▼a 서울 : ▼b 커뮤니케이션북스 , ▼c 2002. | |
| 300 | ▼a 259 p. : ▼b 삽도 ; ▼c 26 cm. | |
| 440 | 0 0 | ▼a 커뮤니케이션북스 ; ▼v 276 |
| 504 | ▼a 참고문헌: p.258-259 | |
| 700 | 1 | ▼a 장영렬 |
소장정보
| No. | 소장처 | 청구기호 | 등록번호 | 도서상태 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| No. 1 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2002zb | 등록번호 111219422 (21회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
| No. 2 | 소장처 중앙도서관/제3자료실(4층)/ | 청구기호 658.8 2002zb | 등록번호 111219423 (24회 대출) | 도서상태 대출가능 | 반납예정일 | 예약 | 서비스 |
컨텐츠정보
저자소개
김훈철(지은이)
현재 마케팅 전략 기획, 컨설팅을 하는 (주) 매드이십일 대표이자 이화여대 디자인 대학원 카테고리 마케팅 겸임교수다. 40년 경력의 마케터. 서강대 경영학과를 졸업하고 동아제약 영업본부, 동아식품 ( 현 동아오츠카) 기획관리과, 광고대행사 오리콤 광고기획부장을 거쳐 마케팅 광고전략 연구소 소장을 지냈다. 월드컵스포츠화, 청보식품, 대우전자, 남영나이론, 한국3M,삼보컴퓨터, 대한항공 등의 광고기획~ 엘칸토, 부랑누아, 무크, 백세주, 한샘, 아침햇살, 초록매실, 스와치 등의 마케팅 광고 기획및 컨설팅을 진행했다. 이후 브랜드스토리 마케팅 커뮤니케이션을 위한 브랜드 생태계(Brand ecosystem) 구축 전략을 전개하고 있다. 한국 생산성 본부, 한국 능률협회·기업등에서 마케팅과 광고실무를 강의했으며 서울예술대학(겸임교수), 한양대, 국민대, 성균관대 대학원 등에서 마케팅·광고전략을 가르쳤다.
장영렬(지은이)
삶의 다양한 경험을 글로 풀어내는 데 깊은 애정을 가진 작가로 한양대 경제학과를 졸업 후 두산그룹 광고회사인 오리콤 입사를 시작으로 Dentsu Young & Rubicam, EX, PUFFCOM, Smart Channel, C&K 등 창의력과 기획력이 요구되는 광고업계에서 오랜 기간 광고기획자로 경험을 쌓았고, '2002 월드컵 전야제'와 '고양세계꽃박람회' 등 대형 국가행사와 박람회 프로젝트에도 참여했으며, 일본에서 어학과 선진 마케팅 노하우를 공부 후 돌아와 ‘광고전략의 기본’, ‘신제품 개발을 위한 전략적 사고법’, ‘이벤트 천재를 만드는 비밀’, ‘비즈니스 코드’ 등 광고와 마케팅, 비즈니스 전문서적 25권을 집필했고, 최근에는 그동안 현장에서의 다양한 제품 광고 및 마케팅 경험을 기반으로 마케팅 컨설턴터, 신제품 및 신사업 개발 자문 등 업무 수행 후 40년의 커리어를 뒤로하고, 은퇴 후에는 광교산 자락에서 삶의 진정한 의미를 찾는 두 번째 여정을 시작했습니다. 은퇴 후 펴낸 에세이는 광교산 자락의 은둔처에서 시류역행(時流逆行) 삶을 살면서 속도의 무한경쟁 속에서 ‘빠름’에 찌든 마음으로 살고 있는 우리가 ‘느림’으로 치유해 보는 시간을 가져보면 어떨까 하는 마음으로 ‘느림의 반격’을 펴냈고, 길고양이와의 특별한 교감에서 영감을 받아 삶의 의미를 찾게 되었으며, 이를 계기로 ‘노인과 길고양이’를 펴냈습니다.? 현재는 광교산 자락에서 농부들과 여정을 함께 하면서 야생동물도 돌보고,?후배들 사업 자문도 병행하며, 다른 이들의 삶에 따뜻한 위로와 영감을 전하기 위해 에세이를 쓰기도 합니다. 이번에 쓴 에세이 "나를 찾아 떠난 길"을 통해 자신의 삶을 진솔하게 풀어내며, 독자들에게 삶의 전환점에서 새로운 길을 찾는 지혜와 용기를 전하고자 합니다.
목차
목차 서문 : 소비 변혁 시대와 컬러 마케팅 = 5 제1부 컬러 마케팅이란 무엇인가 1장 컬러 마케팅의 배경 = 15 2장 컬러 마케팅의 이해 = 20 3장 컬러 마케팅의 전략적 관점 = 28 제2부 컬러 마케팅 기획은 어떻게 해야 하는가 1장 컬러 마케팅 기획의 전략적 사고 = 43 2장 현상 분석 = 48 3장 컬러 이미지 컨셉트 설정 = 51 4장 컬러 이미지 기획 = 56 5장 기업 이미지 전략과 상품 컬러 = 65 제3부 컬러 이미지 스케일은 어떻게 하는가 1장 컬러 심리와 마케팅 = 71 2장 상품의 발전 단계와 컬러 이미지 = 77 3장 컬러 이미지의 파악 = 81 4장 컬러 이미지 스케일의 방법 = 88 5장 컬러 이미지 스케일 = 96 제4부 고객의 라이프 스타일 이미지는 어떻게 포착할 것인가 1장 라이프 스타일에 대한 이해 = 113 2장 고객 타겟을 좁힌다 = 126 3장 상품에 의한 고객 심리 포착 방법 = 132 4장 라이프 스타일에 따른 고객 이미지 테크닉 = 140 제5부 컬러로 시대 이미지를 읽는다 1장 컬러는 이미지 정보 = 147 2장 이미지 동향과 유행 컬러 = 153 3장 기본 이미지와 강조 이미지 = 155 4장 성숙 사회의 시대 이미지 컨셉트 = 161 5장 컬러 예측과 실행의 체계화 = 172 제6부 상품 이미지 기획은 어떻게 하는가 1장 상품 이미지 컨셉트 발견 = 181 2장 상품이 팔리는 원인 포착 = 188 3장 상품의 미래탐색 = 193 4장 팔리게 하는 컬러를 결정하는 포인트 = 198 5장 상품 기획을 위한 이미지 전략 = 213 6장 판매 촉진을 위한 이미지 전략 = 217 제7부 컬러 마케팅 전략의 사례 연구 1장 가전 산업 = 223 2장 자동차 산업 = 230 3장 식음료 산업 = 236 4장 유통 산업 = 241 5장 화장품 산업 = 247 6장 주택 산업 = 252 에필로그 = 256 참고문헌